El objetivo es proporcionar una visión completa del marketing móvil y entender los elementos básicos de este canal. Permitir abordar una estrategia inicial en este canal lleno de oportunidades que es el móvil.
13. Pero…con el móvil a todas partes
Según una investigación de
SimplySwitch 850.000 dispositivos
móviles se caen a el retrete en el
Reino Unido (Letrina, Báter, o Wáter).
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14. Qué ?
Mobile Marketing
Mobile
Cuponning Proximity Voice Messenger Content
adv ertising
Display Bluetooth SMS Applications
Geomarketing
Search MMS Adv ergaming
(LBS)
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17. ¿ Los que navegan son los que
registran las operadoras móviles?
‘El 59% son hombres, el 59% están entre 16-34 años y el 60% está trabajando.
El 87% de los usuarios de medios a través de móvil son clientes de contrato y el 28%
tienen una tarifa ilimitada de datos.
El 29% posee un smartphone, y el 16% posee un iPhone.’
Orange Mobile Exposure 2010
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42. Algún consejo?
- Keyword, título, vídeo … (Impacto alto)
- Presencia del App en otros markets (Impacto Alto)
- Web creada para el App (Impacto Moderado)
- Blog actualizado para el App (Impacto Moderado)
- Número de descargas (Impacto Alto)
- Número de +1 en Google Plus (Importante)
- Número de tweets (Importante)
- Valoración del App en el market (Impacto moderado)
- …
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51. Situación…
‘métricas’, barreras técnicas
– Las cookies no son fiables en la web móvil, por limitaciones en los teléfonos como guardar
memoria.
– Logs en el servidor poco fiables al enmascarar la operadora móvil la IP de acceso.
– Discrepancias entre las distintas fuentes de datos. Mientras en la industria una
discrepancia ‘tolerada’ es del 10%, en el móvil aun hay casos que se elevan hasta el 50%.
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52. KPIs que se pueden aplicar en
marketing móvil…
(https://unkasoft.wordpress.com/2013/03/19/kpi-mobile-marketing/ )
S IT UA C I Ó N O B JE T IVO M EJ O R A
DE DE C O N SEG U I
Analítica Web Móvil
KP I Medi a de páginas vistas por vis itante
Medi a de páginas vistas por vis itante únic o
KP I Número de visitantes por web
Número de visitates únicos por web
Número de visitantes que vuel v en
KP I % de vistantes que vuel ven
KP I Tiem po medio en la web
% de ac cesos directos por URL
KP I Ratio de rebote
Analítica App Móvil
KP I Número de des cargas
Número de usuarios únic os por web (UUID,…)
Us uarios acti vos (últi mo día/sem ana/m es)
KP I % de us uarios que v uelven
KP I Tiem po medio en la App
% de us uarios por Plataform a (iPhone, Androi d,..)
Versión SO por Plataform a móvil
Posici ón en el TOP de Market-Store
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53. Claves a recordar para el éxito…
#1 El mundo es y será móvil
#2 Integra, no esta solo
#3 Creatividad… marca la diferencia.
#4 Estrategia palanca para avanzar
#5 Mide y Mejora
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