Sukces firmy zależy to: wysokie zyski, wzrośt udziałów rynkowych, potencjał rozszerzania na nowe rynki, oferty i grupy klientów. Marki są cenne, gdy efektywny marketing wspiera realizacje strategii rynkowej. Wartość marki, jej wycena, to umiejętnie wykorzystywana przewaga konkurencyjna.