1. BSI Budgetallokation auf Basis Markenpersönlichkeits- und Kaufbereitschaftsindikatoren Hamburg, 23. Januar 2008

2. BSI Inhalt Recently A. Arbeitsdefinition Markenpersönlichkeit 3 Ableitung Untersuchungsitems 7 Untersuchung Markenpersönlichkeitswert 13 Allgemeine Ergebnisse 15 Allgemeine Ergebnisse Kaffeemarken 17 Spread als Indikator der Budgetallokation 24 Quelle: Brand Science Institute

3. BSI Recently A. Arbeitsdefinition Markenpersönlichkeit Quelle: Brand Science Institute

4. BSI Die Markenpersönlichkeit ist durch den hohen Anteil emotionaler Attribute entscheidend für den Erfolg und die Kaufwahrscheinlichkeit von Marken Recently Die Markenpersönlichkeit ist ein zentraler Bestandteil des Markenimages und charakterisiert die Gesamtheit aller mit der Marke verbundenen menschlichen Eigenschaften. Die Marken-persönlichkeitwird daher durch direkten und indirekten Kontakt mit der Marke bestimmt. Dies können Werbebilder, die typische Marken-nutzer, bestimmte Produktattribute oder Assoziationen mit dem Vertriebsweg sein. Verstärkung Markenpräferenz/Produktnutzung Auslösung beschreibbarer und unbeschreibbarer Emotionen Verstärkung Markenvertrauen und Markentreue Quelle: Brand Science Institute

5. BSI Fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit als relevante Untersuchungs-faktoren– dekompositioneller Verfahrensansatz als Grundlage Recently Erregung/Spannung Aufrichtigkeit gewagt, temperamentvoll, phantasievoll, modern bodenständig, ehrlich, gesund, heiter 1 2 Marken- persönlichkeit 3 5 Kompetenz Kultiviertheit zuverlässig, intelligent, erfolgreich vornehm, charmant 4 Robustheit naturverbunden, zäh Quelle: Brand Science Institute

6. BSI Recently B. Ableitung Untersuchungsitems Quelle: Brand Science Institute

7. BSI Anhand von 500 Referenzpunkten wurden 64 Frauen und 32 Männer untersucht – Fiktive Personen mit gemorphten Gesichtern wurden erzeugt Recently Quelle: Brand Science Institute

8. BSI Auf Basis einer Untersuchung zur Persönlichkeit von Menschen wurde untersucht, welche Konsequenzen die Wahrnehmung nach sich zieht Recently Attraktive Persönlichkeiten Unattraktive Persönlichkeiten Quelle: Brand Science Institute

9. BSI In einem nächsten Schritt wurden die Gesichtern anhand von Eigenschaften bewertet; sie ähneln den zentralen Ausprägungen von Pmerkmalen Recently Eigenschaftsausprägungen Persönlichkeiten Quelle: Brand Science Institute

10. BSI Recently C. Untersuchung Markenpersönlichkeit Quelle: Brand Science Institute

11. BSI Bei Zuordnung der Gesichter wurde der Persönlichkeitscode zugeordnet und in ein Verhältnis mit der Kaufbereitschaft gebracht Recently erfolgreich 5,64 zufrieden 5,43 sympathisch 5,07 intelligent 5,14 zugänglich 4,46 gesellig 5,29 ehrlich 4,62 aufregend 5,14 fleißig 4,79 kreativ 4,86 Quelle: Brand Science Institute

12. BSI Recently E. Allgemeine Ergebnisse Kaffeemarken Quelle: Brand Science Institute

13. Gala von Eduscho 1. Nescafe 2. Tchibo 3. Jacobs Kaffee 4. Dallmayr 5. Markus Kaffee Aldi Gala von Eduscho 6. BSI Ranking nur auf Basis der Markenpersönlichkeitsstärke Recently Quelle: Brand Science Institute

14. BSI Gegenüberstellung Markenpersönlichkeitsranking und Zusammenhang Markenpersönlichkeit und Kaufbereitschaft Recently Markenpersönlichkeitsranking mit Kaufwahrscheinlichkeiten Markenpersönlichkeitsranking Gala von Eduscho Tchibo Jacobs Kaffee Nescafe Tchibo Nescafe Jacobs Kaffee Dallmayr Dallmayr Gala von Eduscho Markus Kaffee Aldi Markus Kaffee Aldi Quelle: Brand Science Institute

15. BSI Recently F. Spread als Indikator der Budgetallokation Quelle: Brand Science Institute

16. BSI Berechnung des Spread zwischen Markenpersönlichkeitswert mit/ohne KB als Grundlage der Budgetallokationsmöglichkeiten in den Industrien Recently Berechnung Spread 5,28 3,56 1,79 Quelle: Brand Science Institute

17. BSI Berechnung Spreadintervalle als Grundlage der Aussagemöglichkeit, ab wann ein Unternehmen Budgetverteilung überdenken muss Recently Berechnung Spread 5,28 3,56 1,79 Quelle: Brand Science Institute

18. BSI Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern Recently Quelle: Brand Science Institute

19. BSI Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern Recently Quelle: Brand Science Institute

20. BSI Markenpersönlichkeitsstärke/Spreadverhältnisund Kaufbereitschaft können Hinweise für die Anpassung der Budgetallokation liefern Recently Quelle: Brand Science Institute