Hemmeligheten bak Altibox’ SoMe-suksess
Ingredienser til suksess:
- 1 stk. strategi
- En håndfull ildsjeler
- 1 stk. verktøy for benchmark og analyse
- 1 stk. månedlig KPI-sett
- 1 stk. team ala Altibox KS247
- En håndfull produktutviklings Communities
- 100 % topplederforankring
- Kanalvalg, mengde etter eget ønske
- Innhold, mengde etter eget ønske
7. SKAPE AMBASSADØRER
Onsdag kveld var kundene deres uten
Internett-forbindelse en tid.
Er dere klar over hvilke traumer og
ødeleggende nevroser dette kan påføre dem?
7
2012
’’
9. INGREDIENSER TIL SUKSESS
● 1 stk. strategi
● En håndfull ildsjeler
● 1 stk. verktøy for benchmark og analyse
● 1 stk. månedlig KPI-sett
● 1 stk. team ala Altibox KS247
● En håndfull produktutviklings Communities
● 100 % topplederforankring
● Kanalvalg, mengde etter eget ønske
● Innhold, mengde etter eget ønske
9
12. ● Lytte
● Respondere
● Engasjere
● Involvere
● Agere
ALTIBOX VINNER FORNØYDE KUNDER PÅ
SOSIALE MEDIER VED Å
12
Strategi
13. HVORFOR ER SOSIALE MEDIER VIKTIG FOR
ALTIBOX?
● Gi kundene økt kundetilfredshet gjennom god dialog
● Bedre Altibox sin tilgjengelighet
● Øke kjennskap og kunnskap om våre produkter og merkevarer
● Styrke merkevaren og omdømme
● Enkelt å dele og videreformidle informasjon
● Altibox ønsker å ha en aktiv dialog med sine kunder og har mye
å lære fra kundene
Det er ikke lenger et spørsmål om vi skal delta i sosiale medier, bare hvor
bra vi skal gjøre det der.” Erik Qualman www.socialnomics.net
13
Strategi
’’
15. INNHOLDSSTRATEGI FOR SOSIALE MEDIER
• For å kunne fremstå som en premium merkevare i mylderet av
merkevarer i sosiale medier, må vi skape vårt eget unike innhold
• Lik- og del-festen er over – vi må takle hangover-en best
• I SoMe må vi snakke til hjertet. Det krever at vi i fellesskap
finner ut hva vi er:
• Disney handler ikke om filmer, Disney er magi. Apple handler
ikke om teknologi, Apple er innovasjon. Hva er Altibox? Altibox
sprer glede ved å koble verden sammen
Overordnet innholdsstrategi for å kunne skape relevant innhold: Bygge
kunnskap og lojalitet.
15
Strategi
16. ● Redaksjon bestående av representanter fra alle avdelinger
● 1-2 personer per avdeling har overordnet ansvar for at avdelingen er
representert i møtet hver uke.
● Kompetanse på tvers av avdelinger gir premium kommunikasjon
● Løfter også det interne samarbeidet mellom avdelingene
INNHOLDSSTRATEGI - REDAKSJON
16
Strategi
17. ● Reflektere våre kjerneverdier, men også være tilpasset de ulike
kanalene.
● Utnytte hashtags som #tbt (Throwback Thursday) og #TGIF (Thank
God It's Friday")
● Emosjonell kommunikasjon. Teknologi er ikke tørt. Teknologi er
følelser. Opplevelser. Og muligheter.
● Sjarmerende nerdete
● Workshops med KS
INNHOLDSSTRATEGI - TONE OF VOICE
17
Strategi
18. ●Alt som kan måles, skal måles
●Analysere publikum
●Analysere kanaler
●Tilpasse innhold
●Målrette innhold
INNHOLDSSTRATEGI - MÅLING OG ANALYSE
18
Strategi
19. MENS INNHOLD ER DEN STERKESTE DRIVEREN PÅ TOTALNIVÅ (PÅ
TVERS AV BEDRIFTER), ER DET RESPONS SOM ER DEN STERKESTE
DRIVEREN FOR RELASJONSSTYRKEN TIL ALTIBOX SIN FACEBOOKSIDE!
TRI*M
Relasjonsstyrke
Anbefaling
Interaksjon
Respons
Sammenligning
Innhold
Interaksjon
Innhold
Respons1)
2)
3)
Av de tre faktorene som Altibox kan påvirke direkte er det respons som har
størst effekt på relasjonsstyrken. Deretter kommer interaksjon, så innhold.
TNS Community Insight 2014
Strategi
20. ÅPENHET SKAPER TILLIT
I mylderet av merkevarer trenger
du en du kan stole på, som kjenner
deg og som lytter til deg når
du trenger det.
-Karianne Nelly Skuseth
20
2015
’’
21. HVORDAN SKAL ANSATTE REPRESENTERE
ALTIBOX I SOSIALE MEDIER?
Vi ønsker at Altibox sine ansatte skal være aktive i
sosiale nettverk, men husk hvor du jobber og
behandle alle kunder som “gode venner”. Altibox’
ansatte skal bli våre beste ambassadører i sosiale
medier.
21
Strategi
22. LA DE ANSATTE VÆRE DINE AMBASSADØRER
-ALTIBOX FACEBOOK-STAFETT
22
Strategi
32. SOSIALE MEDIER = TILFREDSE KUNDER
32
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Altibox Canal Digital Get NextGenTel Telenor HomeNet Øvrige Bransjesnitt
Opplevelse av svartid i sosiale medier
13 %
87 %
Følger du Altibox på sosiale medier?
Ja Nei
12 %
88 %
Følger du {XX} på sosiale medier? -Bransjesnitt
Ja Nei
Analyse
33. SOSIALE MEDIER: TV
33
Følger du din leverandør på sosiale
medier?
20%
80%
Altibox
Ja Nei
9%
91%
Bransjen
Ja Nei
50
55
60
65
70
75
80
Bransjen Altibox
Kundetilfredshet og Sosiale Medier
Ja Nei
50
55
60
65
70
75
80
85
Bransjen Altibox
Kundetillojalitet og Sosiale Medier
Ja Nei
Analyse
34. Antall henvendelser Sosiale Medier
2013-2014
34
Antall
0
3500
7000
10500
14000
Posts
Comments
Direktemelding
Twitter
Twitter 247
Total
2014
119265
brukeraktiviteter
63 %
direktemeldinger
Analyse
36. KPI-MÅL I SOSIALE MEDIER-STRATEGIEN
Innhold
1. 1,5 % månedlig prosentvis vekst i følgertall #Socialbakers
2. 65 % «Page score» #Socialbakers
3. 0,75 % «Page/Post engagement rate» #Socialbakers
4. Økt trafikk fra sosiale medier til Altibox.no
Kundeservice
5. 99 % Responsrate og 10 minutt responstid #SociallyDevoted
6. Økt kundetilfredshet TV og Bredbånd #EPSI
7. Økt kundelojalitet TV og Bredbånd #EPSI
Communities, blogg og salg
8. Aktive Communities og blogg
9. Salg og støtte til nysalg i felt 36
KPI
37. SOCIALLY DEVOTED
THE STANDARD OF CUSTOMER CARE IN SOCIAL MEDIA
37
For more information, visit www.socially-devoted.com
Socialbakers CEO
Jan Rezab
NewStanda
rd of Customer Care in
SocialMedia
NewStanda
rd of Customer Care in
SocialMedia
SOCIALLY DEVOTED
Socially Devoted
from to makes
a Total Response
Rate on
verifies that
Official Confirmation for
KPI
38. 38
Jan 01, 2015 - May 05, 2015
Fans Content Interactions
Total Fans Admin Posts Total Interactions
96 552 102 12 531
Absolute Change in Fans Moving Average of Page Engagement Rate Likes
4 158 0,0958 % 7 423
Relative Change in Fans Moving Average of Posts Engagement Rate Comments
+4,50 % 0,0766 % 4 014
Response Rate for User Questions Shares
98,82 % 1 094
Average Response Time for User Questions Posts Made by Fans
50 min 3 776
KPI
41. KUNDESERVICE - INTERN SAMARBEIDSGRUPPE
KS247 PÅ FACEBOOK – 100 MEDLEMMER
41
16.04.2015
Altibox KS247
42. KUNDESERVICE - «ALTIBOX KS247»
● Vår styrke = Organisert kompetanse!
● Altibox KS247 benytter åpen vegg og direktemeldinger via Facebook
● Mer enn 6 personer på eget KS247-team
● 24/7 døgnturnus, avskjermet fra telefon
● Må ha gode kommunikasjonsferdigheter
● Verktøy for å samle opp og besvare innlegg og kommentarer
● Korte linjer for å kontakte andre avdelinger
● Vi bruker Socialbakers Analytics PRO for å måle vår resultater opp
mot de beste i Europa
42
Altibox KS247
44. VINNER FORNØYDE KUNDER PÅ SOSIALE
MEDIER
Søndag ettermiddag kl. 14:03 postet John Inge et ønske
om å bli TV-kunde hos Altibox.
44
Altibox KS247
45. VINNER FORNØYDE KUNDER PÅ SOSIALE
MEDIER
Klokka 15:43 poster han følgende melding:
• Klokka 20:04 begynner han å
koble opp dekoderen…
• Klokka 20:11 er han koblet opp
som Altibox-Tvkunde :)
45
Altibox KS247
48. 48
Altibox
KS247
1. Altibox svarer når det passer for kunden, ikke når det passer
for bedriften
2. Altibox er tilgjengelig der kunden ønsker å ta kontakt
3. En kameratslig tone of voice
4. Hele Altibox tenker kundeservice
5. Hyller hverdagsheltene
FEM GRUNNER TIL AT ALTIBOX ER BEST PÅ
KUNDESERVICE I SOSIALE MEDIER
53. HJELP – HELE TIDEN
●Løpende fokusgrupper over hele Norge
●Facebook grupper for alle nye produkter
●Løpende Quest back og avstemninger i gruppene
●Kontinuerlig feilrettinger og oppdatering av funksjonalitet
●Ved bruk av sosiale medier hjelper pilotene hverandre
●Vi avslører kritiske feil, - før lansering
53
Communities
54. KONTINUERLIG FORBEDRING
●Ny TV portal
●198 aktive deltakere på Facebook gruppe kommenterer
kontinuerlig i siste fase av produktutviklingen
●Mange forslag til forbedringer, finner feil og et utall av
brukskombinasjoner vi ikke har sjanse til å komme på en
gang.
●Avgjørende viktig for kundeopplevelse, før lansering
●Filmleie i TV Overalt
●To Facebook grupper med nær 300 medlemmer
●Altibox Beta og Altibox Partner pilot
Communities
60. OG DET GIR RESULTATER!
60
Vi blir stadig utfordret til å
tenke nytt. Mye spennende
er i emning.
2. juni arrangerte vi vårt
første nettmøte via sosiale
medier :)
Forankring
Nils Arne Bakke
69. VI ER TILSTEDE I FLERE KANALER
● Facebook: kundeservice, informasjon, nyhetsdeling, salg og
produktinformasjon
● Twitter: kundeservice, informasjon, nyhetsdeling, salg og
produktinformasjon
● Linkedin: informasjon og nyhetsdeling, rekruttering,
produktinformasjon, nettverks- og partnerbygging og
jobbannonsering
● Youtube: opplæring, informasjon og produktlansering
● Google+: optimalisering av søk, informasjon, nyhetsdeling, salg og
produktinformasjon
● Instagram: deling av opplevelser
69
Kanalvalg
81. OPPSUMMERING:
INGREDIENSER TIL SUKSESS
● 1 stk. strategi
● En håndfull ildsjeler
● 1 stk. verktøy for benchmark og analyse
● 1 stk. månedlig KPI-sett
● 1 stk. team ala Altibox KS247
● En håndfull produktutviklings Communities
● 100 % topplederforankring
● Kanalvalg, mengde etter eget ønske
● Innhold, mengde etter eget ønske
81