Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

1. Vol.43 2015-05-18
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈,
리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트
됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈를 리뷰함으로써 담당하시는 업무에 조금이나마 도움이 되길 바랍니
다.

2. 뉴스를 공유하고 소비하는 추세에 빠르게 발맞춰 선보였네요.
“Introducing Instant Articles”
페이스북이 새롭게 소개한 인스턴트 아티클스(Instant Articles)에 대한
소식 모두 들으셨나요? 페이스북 모바일 앱에서 점점 더 많은 사용자가
페이스북이 언론사로부터 직접 기사를 받아 호스팅하게 돼, 이제는
페이스북은 이 서비스로 언론사와 과연 어떤 시너지를 낼 수 있을까요?
기사 클릭 후 링크로 이동해야 하는 긴 로딩 시간의 불편함이 없어졌습니다.

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Volume #43 [2015.05.18]
[Instant Articles] 더욱 빠르고 간편해진 모바일 뉴스 소비
- 페이스북 모바일 앱에서 기사를 읽기 위해서는 클릭 후 평균 8초의 로딩 시간이 걸렸습니다. 요즘 같이
빠른 콘텐츠 소비를 중요시하는 시대에 8초는 적지 않은 시간입니다.
- 페이스북은 빠른 콘텐츠 소비를 원하는 사용자를 만족시키기 위해 인스턴트 아티클스를 선보였습니다.
실제로 인스턴트 아티클스는 기존 모바일 웹 기사와 비교했을 때 소비되는 시간의 10배를 절약해준다고
합니다. 기사 링크로 이동하지 않고도 기사를 읽을 수 있게 되었으니 참 편리하죠?
- 인스턴트 아티클스는 빠른 기사 제공과 더불어 모바일 기기를 기울였을 때 사진을 확대 또는 고해상도
모드로 볼 수 있는 인터랙티브 기능이 있습니다. 또, 기삿거리를 읽으면서 자동재생 비디오를 보거나,
인터랙티브 지도를 탐색하거나, 오디오 캡션을 듣거나, 기사 부분별로 좋아하거나 댓글을 남길 수
있도록 만들어졌습니다.
- 인스턴트 아티클스 서비스의 파트너는 9곳의 주요 미국 및 영국 언론사로 아래와 같습니다.
- 사실 페이스북은 주요 언론사들이 인스턴트 아티클스를 거부할 수 없는 아주 매력적인 제안을 했습니다.
1) 언론사들이 직접 광고 영업을 할 수 있도록 허용했고, 만약 페이스북이 영업에 개입했을 때는 여기서
나오는 수익의 30%만을 페이스북이 수수료로 가져갑니다. 또 페이스북의 오디언스 네트워크를
활용한 수익화도 가능합니다.
2) 파트너로 선정된 언론사는 컴스코어와 같은 분석 툴을 통해 데이터나 트래픽을 추적할 수 있게
됩니다.
3) 처음 페이스북이 자동재생 비디오를 출시했을 때처럼 인스턴트 아티클스도 에지랭크 알고리즘의
혜택을 받게 될 가능성이 큽니다. 그러므로 서비스에 참여한 언론사들의 기사는 더 많은 사람에게
노출될 기회를 얻을 수 있습니다.
인스턴트 아티클스에 대한 더 자세한 정보는 http://instantarticles.fb.com/에서 확인할 수 있습니다.
5/12/2015 <http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles>
5/13/201<http://bit.ly/fb_instant_articles>

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[Facebook Ad] 페이스북 광고에 추가된 ‘지금 전화하기(Call Now)’ 버튼
- 페이스북이 지난 10월 출시한 주변 지역 상점의 매출 증가를 도와주는 ‘Local Awareness’ 광고에 ‘지금
전화하기(Call Now)’ 버튼을 추가했습니다. 이 버튼을 누르면 자동으로 해당 비즈니스의 전화번호와 연결
되어 바로 예약이나 궁금한 사항을 문의할 수 있습니다. 이 버튼은 현재 미국 내에서만 적용됩니다.
5/13/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/call-now-button-local-awareness-ads/620252>
<http://bit.ly/facebook_callnow_button>
[Facebook Ad] 모바일 앱 광고에도 적용된 캐러셀 포맷
- 지난해 페이스북은 하나의 광고에 여러 이미지와 링크를 포함할 수 있는 캐러셀 포맷을 선보였습니다.
그 후 캐러셀 링크 광고가 성공적인 성과를 내어 페이스북은 이 포맷을 모바일 앱 광고에도 적용한다고
밝혔습니다.
- 모바일 앱 캐러셀 광고는 총 5개의 이미지 및 링크를 포함해 사용자의 눈길을 사로잡는 데 효과적입니다.
- 예를 들어 아래 이미지에 보이듯이 자동차 브랜드 미니(MINI)는 캐러셀 광고를 이용하여 새로 출시된
자동차의 다양한 기능을 보여주는 스토리텔링 전략을 선보였습니다.
5/12/2015 <https://www.facebook.com/business/news/carousel-ads>

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[Social Video] 소셜 비디오 조회 수 계산 방법
- 페이스북이 주요 비디오 플랫폼으로 성장하면서 비디오 조회 수를 어떻게 계산해야 할지에 대한 고민이
새롭게 떠올랐습니다.
- ‘Marketing Land’의 기사에 따르면 페이스북 및 인스타그램 영상은 사용자가 3초 이상 시청했을 때,
그리고 유튜브 영상은 대략 30초 정도 이상을 시청했을 때 조회 수로 인정한다고 합니다. 트위터는 자동
재생 기능이 없어서, 대개 비디오를 재생하기 위한 클릭을 조회 수로 인정한다고 하네요.
여러분도 이 계산 방법에 동의하시나요?
5/12/2015 <http://bit.ly/fb_youtube_video_view>
[Social Button] 소셜 공유 버튼의 몰락
- 소셜 공유 버튼(Social Share Button)이 이제는 쓸모 없게 되었다는 조사 결과가 있습니다. 대부분의 웹
사용자가 데스크톱과 노트북을 사용하던 시절에는 소셜 공유 버튼이 소셜미디어 캠페인에서 중요한
부분을 차지했었습니다.
하지만 이제는 사용자들이 모바일 기기와 어플리케이션에 더 많은 시간을 보내면서 소셜 공유 버튼이
무용지물이 됐다고 합니다. 어느 정도 인기가 떨어졌는지 아래 그래프를 살펴보면 확인하실 수 있습니다.
5/11/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/report-moovweb-social-share-buttons/620045>

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[Case Study] 도미노 피자의 이모티콘 결제
- 5월 20일부터 미국 도미노 피자 고객들은 트위터에서 해시태그 또는 피자 이모티콘을 이용하여 피자를
주문할 수 있게 됩니다.
- 도미노의 간편 주문 시스템(Domino’s Easy Order system)에 가입한 후 트위터 계정이 확인되면
#EasyOrder 해시태그 또는 피자 이모티콘을 포함한 트윗을 @Dominos 계정으로 보내면 됩니다.
그러면 도미노 트위터 계정이 주문 확인을 위한 DM을 보내고, 확인되면 주문이 완료됩니다. 참 쉽죵?
5/13/2015 <http://bit.ly/pizzahut_emoji_order>
[Case Study] 이모티콘으로 함께하는 멸종위기 동물 보호기금 캠페인
- 세계 자연 보호 기금(WWF: World Wide Fund for Nature)에서 멸종위기 동물 보호기금을 마련하기
위해 이모티콘을 활용한 트위터 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인의 명칭은 #EndangeredEmoji로
iOS나 안드로이드에서 사용되는 17 종의 동물 이모티콘을 활용하여 멸종위기 동물을 나타냈습니다.
해당 캠페인의 멸종위기 동물 이모티콘을 리트윗 할수록 기부되는 금액이 올라갑니다.
5/13/2015 <http://bit.ly/Emoji_tweet_help_endangered_animals>

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[Entertainment] 디지털 채널과 엔터테인먼트 콘텐츠
- 많은 밀레니엄 세대는 디지털 채널을 통해 엔터테인먼트 콘텐츠를 접한다고 합니다. 그중 압도적으로
사용되는 채널은 바로 페이스북입니다. 다른 채널과 비교했을 때 2배 더 많은 콘텐츠가 페이스북에서
사용자들의 주목을 받습니다.
- 온라인과 오프라인의 엔터테인먼트 부문별 콘텐츠 소비 비율을 비교하면…
1) 음악: 온라인 콘텐츠(64%) / 오프라인 콘텐츠 TV 음악(30%), 라디오 음악(48%)
2) TV 쇼: 온라인 콘텐츠(60%) / 오프라인 콘텐츠(56%)
3) 영화: 온라인 콘텐츠(61%) / 오프라인 콘텐츠(50%)
- 특히 온라인에서 사람들의 관심을 끄는 데 효과적인 도구는 비디오입니다. 참고로 페이스북에서 일어나는
일일 비디오 시청 수는 40억 회입니다. 그중 75%는 모바일에서 이뤄집니다. 그러므로 엔터테인먼트
브랜드는 비디오를 최대한 활용하는 전략을 사용해야 합니다.
- 이 인포그래픽이 시사하듯이 사람들의 미디어 소비 패턴은 디지털 환경으로 옮겨졌습니다. 이제 브랜드는
다양한 플랫폼을 통해 브랜드 메시지를 널리 퍼트릴 기회를 얻게 된 셈입니다. TV 및 라디오와 같은 전통
미디어 채널의 한계를 디지털로 극복할 수 있게 되었습니다.
5/11/2015 <http://bit.ly/fb_digital_discovery_entertainment>

8. Volume #43 [2015.05.18]
<참고 웹사이트>
1-1. Introducing Instant Articles
<http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles>
1-2. 7 Things You Need to Know About Facebook Instant Articles
<http://bit.ly/fb_instant_articles>
2-1. Facebook Adds Call Now Button for Local Awareness Ads
<http://www.adweek.com/socialtimes/call-now-button-local-awareness-ads/620252>
2-2. Facebook now lets you call a business right from its News Feed ad
<http://bit.ly/facebook_callnow_button>
3. Improving Ad Performance with the Carousel Format
<https://www.facebook.com/business/news/carousel-ads>
4. What’s A Video View? On Facebook, Only 3 Seconds Vs. 30 At YouTube
<http://bit.ly/fb_youtube_video_view>
5. Report: Social Share Buttons Are Useless and Unused
<http://www.adweek.com/socialtimes/report-moovweb-social-share-buttons/620045>
6. Domino’s Pizza Uses Emoji Storm To Tease Twitter-Triggered Delivery
<http://bit.ly/pizzahut_emoji_order>
7. WWF #EndangeredEmoji Uses Cuteness For A Cause To Protect The World's Wildlife
<http://bit.ly/Emoji_tweet_help_endangered_animals>
8. INFOGRAPHIC: Facebook Leads Digital Discovery of Entertainment
<http://bit.ly/fb_digital_discovery_entertainment>

9. www.innobirds.com
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