Comment promouvoir la réputation du groupe et de ses marques auprès de ses clients et parties prenantes ? La réponse dans cette présentation qui est le fruit d'un travail de groupe lors du Workshop 2015 d'Esupcom. Plus d'informations sur ingridfaitle.digital

1. 31févrierAgence créative
“IL FAUT AVOIR UNE PART DE DÉLIRE, C’EST LA POÉSIE, C’EST L’INCERTITUDE, C’EST L’HÉSITATION,
C’EST LE TROUBLE, ET C’EST LA SOURCE DE LA CRÉATIVITÉ.“
BORIS CYRULNIK

2. l’équ ipe
Dorine Aellen Louis Laloy
Elodie
Barranco
Nicolas Pinna Ingrid Meucci
Mylène
Naissant
Justine Vidal Franck Pillittieri Laura Farcense

3. SOMMA IRE
brief concept moyens budget

4. br ief
Image de
Groupe
Forte
communication
sur les valeurs
du groupe
communication externe
communication
corporate
communication
interne

5. COMMENT PROMOUVOIR LA
RÉPUTATION DU GROUPE ET DE SES
MARQUES AUPRÈS DE SES CLIENTS
ET PARTIES PRENANTES ?

6. objectifs
Identité de
groupe
Coordination
multi-marques
Enjeux de
réputation
Enrichir
le contenu

7. CIBLES
INTERNE
employés
partenaires financiers
EXTERNE
pouvoirs publics
presse
fournisseurs et distributeurs
grand public

8. L’UNION DE
L’HOMME ET DE
LA NATURE
« HUMAIN PAR NATURE »

9. axe créatif
Une nouvelle charte graphique
À l’internationalEn France

10. DÉCLINA ISONS du concept

11. employés
DÉCLINA ISONS du concept

12. partenaires financiers
DÉCLINA ISONS du concept

13. pouvoirs publics
DÉCLINA ISONS du concept

14. presse
DÉCLINA ISONS du concept

15. fournisseurs / distributeurs
DÉCLINA ISONS du concept

16. grand public
DÉCLINA ISONS du concept

17. LA COMMUNICATION EN INTERNE

18. Interne
Moyens classiques
Réseau
social
d’entreprise
affichage
Journal d’entreprise
réunions
informatives
ǡ ◎
‣CULTURE D’ENTREPRISE UNIQUE
‣INFORMER, + DE TRANSPARENCE
‣ TOUS LES EMPLOYÉS DU GROUPE
‣ LES PARTENAIRES FINANCIERS
LE GROUPE EST
ATTENTIF ET INVESTI

19. À chacun sa plante
Interne
‣ FAIRE PARTAGER LES VALEURS DU
GROUPE À TOUS, D’UNE MANIÈRE
ORIGINALE
ǡ
TOUS LES EMPLOYÉS DU
GROUPE
◎
LE GROUPE EST
ATTENTIF

20. Box produits
Interne
‣ FAIRE CONNAÎTRE LES PRODUITS
DES AUTRES MARQUES
‣ RENFORCER LE SENTIMENT
D’APPARTENANCE AU GROUPE
ǡ
TOUS LES EMPLOYÉS DU
GROUPE QUI LE
SOUHAITENT
◎
LE GROUPE EST
ATTENTIF

21. Pique-nique à la découverte du monde
Interne
‣ SE RASSEMBLER DANS UN LIEU
NATUREL
‣ ÉCHANGER
‣ DÉCOUVRIR D’AUTRES CULTURES
ǡ
TOUS LES EMPLOYÉS D’UN
MÊME SERVICE
◎
LE GROUPE EST
ATTENTIF

22. évènementiel
Interne
‣ FAVORISER L’ESPRIT D’ÉQUIPE ET
RAPPROCHER LES EMPLOYÉS
‣ DÉCOUVRIR DE NOUVELLES
CULTURES
ǡ
TOUS LES EMPLOYÉS DU
GROUPE QUI LE
SOUHAITENT
◎
LE GROUPE EST
ATTENTIF

23. portraits d’actionnaires
Interne
‣ DIVERSIFIER LE PROFIL DES
INVESTISSEURS
‣ ANTICIPER LES MODIFICATIONS
D’ACTIONNARIAT
‣ ACCOMPAGNER LES
DÉVELOPPEMENTS STRATÉGIQUES
ǡ
LES PARTENAIRES
FINANCIERS
◎
LE GROUPE EST
INVESTI
Delphine Marchal,
Assistance communication
Collaboratrice du groupe occitane…et actionnaire !
“Je suis assistante au
département
communication du
Groupe Occitane, c’est
une entreprise dans
laquelle on se sent
bien.”

24. Weekend Occi’gène
INTERNE
‣ CONSOLIDER RELATION DE CONFIANCE
‣ PARTAGER UN MOMENT AUTOUR DE
VALEURS COMMUNES
ǡ
LES PARTENAIRES
FINANCIERS
◎
LE GROUPE EST
INVESTI

25. LA COMMUNICATION À L’EXTERNE

26. Journée Presse
Externe
‣ DÉVELOPPER LA NOTORIÉTÉ
‣ GROUPE = UNITÉ
‣ PRÉSENTER LE GROUPE ET SES
VALEURS
ǡ
JOURNALISTES
◎
LE GROUPE EST
HUMAIN

27. Dossier de presse
Externe
‣ COMMUNIQUER SUR LE GROUPE ET
SES MARQUES
‣ ATTIRER L’ATTENTION
ǡ
JOURNALISTES
◎
LE GROUPE EST
HUMAIN

28. Journée fournisseurs et distributeurs
Externe
‣ MOMENT DE PARTAGE ET D’ÉCHANGE
‣ REMERCIER POUR LEUR
COLLABORATION
ǡ
FOURNISSEURS ET DISTRIBUTEURS
◎
LE GROUPE EST
UNI

29. Box Produits
Externe
‣ RENFORCER RELATION ENTRE LE
GROUPE OCCITANE, LES
INFLUENCEURS ET DISTRIBUTEURS
‣ DÉCOUVRIR PRODUITS DES 5
MARQUES
ǡ
DISTRIBUTEURS
◎
LE GROUPE EST
UNI

30. À Chacun sa plante
Externe
‣ RENFORCER LA RELATION
FOURNISSEURS/GROUPE OCCITANE
‣ SYMBOLISER LA PÉRENNITÉ DE LEUR
RELATION ET LA CONFIANCE
ǡ
FOURNISSEURS
◎
LE GROUPE EST
UNI

31. Plaquette professionnelle
Externe
‣ PRENDRE CONNAISSANCE DES
ENGAGEMENTS, DES VALEURS, DE LA
STABILITÉ ET DES CHIFFRES DU GROUPE
ǡ
POUVOIRS PUBLIC
◎
LE GROUPE EST
ENGAGÉ

32. Mur végétal
Externe
‣ EXPRIMER L’ENGAGEMENT DU GROUPE
ET SES VALEURS : RESPECT DE
L’HOMME ET DE LA NATURE
ǡ
CIBLE INSTITUTIONNELLE
◎
LE GROUPE EST
ENGAGÉ

33. LA COMMUNICATION TRANSVERSALE

34. HTML 5
s ite internet
‣ FAIRE RAYONNER LE GROUPE
‣ INFORMER SUR LE GROUPE, LES
VALEURS
‣ S’ADAPTE À DES CIBLES PRÉCISES
ǡ
ACCESSIBLE À TOUS
◎
HUMAIN PAR
NATURE

36. humain
par nature
Employé Actionnaire Journaliste Fournisseurs Distributeurs
je suis…
Le groupe Nos marques Votre profilNos engagements Exploiter votre talent

37. VOTRE CONFIANCE EST NATURELLEMENT
LA PLUS BELLE DES ACTIONS

38. Vidéo institutionnelle
‣ METTRE EN VALEUR LE GROUPE
‣ PROMOUVOIR ET FAIRE CONNAITRE
LES ACTIVITÉS ET VALEURS
ǡ
ACCESSIBLE À TOUS DEPUIS LE SITE
INTERNET
◎
HUMAIN PAR
NATURE

40. campagne d’aff ichage
‣ METTRE EN VALEUR LE GROUPE
‣ PROMOUVOIR ET FAIRE CONNAITRE
LES FONDATIONS DU GROUPE
‣ METTRE EN AVANT LE CÔTÉ
HUMAIN
ǡ
GRAND PUBLIC
◎
HUMAIN PAR
NATURE

41. RÉSUMÉ
Cibles Message Moyens Moyens transversaux
Interne
Employés Attentif
- Journal d’entreprise
- RSE
- Affichage
- Réunions d’informations
- À chacun sa plante
- Box produits
- Pique-nique
- Occi’Tour
Site internet
&
Vidéo coporate
Partenaires
financiers
Investi
- Portraits d’actionnaires
- Weekend Occi’gène
Externe
Presse Humain
- Journée presse
- Dossier de presse
Fournisseurs et
distributeurs
Uni
- Journée fournisseurs et
distributeurs
- Box produits
- À chacun sa plante
Pouvoirs Publics Engagé
- Plaquette professionnelle
- Mur végétal
Grand Public Impliqué - Campagne d’affichage

42. bu dget
Reste 55 000€
BUDGET HORS PRÉCONISATIONS : 245 000€
PARTENARIAT : 145 000€
SITE INTERNET : 80 000€
VIDÉO : 20 000€
Reste 70 000€
Reste 10 000€
BUDGET DES PRÉCONISATIONS : 400 800€
BUDGET TOTAL : 645 000€

43. MERCI DE VOTRE ATTENTION !