L'objectif premier de cet outil est l'analyse de l'identité d'une marque, afin d'en repérer les caractéristiques et les fondements.Parmi les contextes ou cette analyse est indispensable lorsqu'on veut capitaliser sur sa marque en développant des extensions de marque, en se diversifiant sur d'autres marchés.

1. 1
PRISME D’IDENTITE
ETAM VS
VICTORIA’S SECRET

2. 2
1.Etam en Bref
2.Victoria’s Secret en Bref
3.Prisme d’identité d’Etam
4.Prisme d’identité de Victoria’s Secret

3. 3
Le chic à la Française
Depuis 1916, Etam accompagne les
femmes.
100 ans d'audace, de légèreté, de
sexiness à la française.
100 ans de French Liberté.
Le Groupe Etam fait de son
développement international une
priorité. Il est déjà présent à travers
près de 3 500 points de vente et 64
pays.

4. 4
La société est fondée à San
Francisco en 1977 par Roy Raymond et sa
femme. Son créateur imagine l'apparition d'une
nouvelle féminité, et décide d'en faire son
commerce.
Le total des ventes de Victoria's Secret s’est élevé
à plus de 2,4 milliards de dollars aux États-Unis
en 2005 grâce à un réseau de plus de 900
revendeurs

5. 5
Physique:
Lingerie françaises, élégance, magasin spécialisé,
femme moderne
Relation:
Sympathique, fidele, proche des femmes
Reflet:
Femme active, sensuelle et élégante.
Personnalité:
Esprit jeune, élégante, innovante
Culture:
Positive, jeune dynamique, marque française.
Mentalisation:
Etre une femme sensuelle et élégante au
quotidien.

6. 6
Physique:
Lingerie numéro 1, américaine, rose, paillettes,
girly, sexy, show
Relation:
Connectée et très proche des femmes
Reflet:
Femme sexy, sensuelle, sportive, qui assume
ses choix et qui n’a pas peur de se montrer
Personnalité:
Esprit jeune, girly et sexy
Culture:
Positive, jeune dynamique, American brand qui
fait le show.
Mentalisation:
Etre une femme dynamique et sensuelle et
élégante au quotidien.

7. 7
MERCI POUR VOTRE ATTENTION!