Case Study - online marketing for polish criminal film "Jeziorak". Actions: SEM (Google AdWords - Remarketing, VOD.TVP, TVN Player, You Tube, Buzz Marketing, Facebook Fanpage)

2. CASE STUDY

4. Google AdWords
 Kampania uzyskała ilość obejrzeń w liczbie 28 204
 Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu, utrzymanie
dużej emisji przez kilka następnych dni, po czym wygaszenie kampanii.
Powyższy wykres obrazuje tą sytuację.

5. Google AdWords – YT - Kierowanie
 Kampania była kierowana na kilka
sposobów:
• Miejsca Docelowe– emisja na
wybranych kanałach i filmach w
sieci YouTube, w tym wypadku był
to zwiastun filmu Bogowie, oraz
filmy z kanału Nextfilm.pl
• Tematy – ten sposób wskazywał
na miejsca emisji powiązane z
daną tematyką

6. Google AdWords
Kampania wygenerowała dużą liczbę wyświetleń bo aż 114 572
Kampania skierowana była do osób które nie widziały jeszcze reklamę (Capping
ustawiony na bardzo niskim poziomie), dzięki czemu reklamę zobaczyło aż 23 tyś.
unikalnych użytkowników
Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że
użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie
ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film
jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 114 tysięcy wyświetleń i 28 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili
państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!

7. Google AdWords – YT - Screeny
Screen z początku kampanii, nie zawierał jeszcze informacji o premierze

8. Google AdWords – YT - Screeny
Screen z kampanii po podmianie kreacji

9. Google AdWords – YT - Screeny

10. Google AdWords - Search i GDN
Cel kampanii:
• Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą,
filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www
• Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i
kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości
• Reklama w Sieci Reklamowej Google miała na celu dotarcie do użytkowników odwiedzających serwisy o
tematyce filmowej
Statystyki:
• Kampania zrealizowała 5063 kliknięcia. Cel był na poziomie 5000 kliknięć
• Kampania wygenerowała ponad 2,5 miliona wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników

11. Google AdWords – Remarketing – Screeny

12. Google AdWords – Remarketing – Screeny

13. VOD.TVP – kampania CPM
 Kampania była emitowana na platformie
vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się
dokumenty, seriale, oraz inne materiały
wcześniej emitowane na programach
Telewizji Polskiej
 Dodatkowo ze względu na drobne problemy
z serwerami po naszej interwencji zostało
zrealizowanych ponad pięciokrotnie więcej
wyświetleń 531 492 gdzie celem było 100
000
 Styczność z kampanią miało ponad 260
tysięcy osób.
 Ponad 12 tysięcy osób kliknęło w reklamę i
zostało przekierowanych na stronę
phoenixifilm.pl

14. VOD.TVP– Screeny

15. VOD.TVP– Screeny

16. VOD.TVP– Screeny

17. TVN player.pl – kampania CPM
 Kampania emitowana była na
player.pl
 Styczność z kampanią miało
ponad 78 tysięcy osób
 Prawie 900 osób kliknęło w
reklamę i zostało przekierowanych
na stronę phoenixifilm.pl

18. Strona www - Analytics
Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics,
który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na
witrynę:
 Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały
odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać
po stronie Google Analytics
 Kampanie wygenerowały łącznie ponad 12 tysięcy sesji na
stronie

19. YouTube – Kanał PhoenixFilm
Na kanale Youtube po raz kolejny
została dokonana zmiana grafiki głównej.
W czasie trwania działań reklamowych
znajdowała się tam reklama Jeziorak,
zawierająca informacje o premierze.

20. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Phoenix Film to nowy kanał, w chwili
obecnej umieszczone są na nim 3 filmy
dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”.
Umieszczone filmy na kanale zdobyły
łącznie 153 803 wyświetlenia.
Sam Film Jeziorak Został Obejrzany
ponad 64 tysiące razy.

21. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.

22. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
 Film Jeziorak (Czas Trwania 1:44) w
sposób organiczny osiągnął 38351
obejrzeń
 Wynika to bezpośrednio z osadzenia
tego filmu na stronie phoenixfilm.pl
 Pozostałe wejścia pochodziły m.in. Z
Wyszukiwarki Youtube

23. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
 Reklamowany Film Jeziorak, osiągnął
31 321 obejrzeń tylko dzięki reklamie
na YouTube

24. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki
 Obok widzimy źródła obejrzeń
 Reklama na Youtube wygenerowała
w ciągu bieżącego miesiąca ponad
104 tysiące obejrzeń
 Prawidłowe opisanie filmu zapewnia
możliwość odnalezienia filmu przez
wyszukiwarkę YouTube, stąd
pochodziło ponad 7 tysiące
wyświetleń

25. Facebook

26. BUZZ marketing – Sucess stories
Wpisy dotyczące filmu "Jeziorak" obejrzały 4892 osoby (z dwóch forów nie udało się zebrać
danych także realnie było to ok 6000-6500 wyświetleń)
Brak wypowiedzi negatywnych w prowadzonych przez nas wątkach. Ok 40% pozytywnych
oraz 60% neutralnych
Jedyny negatywny buzz to wypowiedź na filmweb.pl gdzie przez stronę trzecią zostały
poprowadzone działania marketignu rekomendacji.

27. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Założony nowy wątek na forum dotyczący opinii
o filmie Jeziorak. Sami animowaliśmy wątek
ostatecznie decydując się na wybór tego filmu i
opublikowanie pozytywnych recenzji.
Założony nowy wątek dotyczący filmu na randkę.
Zaktywizowaliśmy użytkowników portalu.
Użytkownicy sami polecali film lub potwierdzali
nasze pochlebne recenzje.

28. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Rozpoczęliśmy nowy temat związany z wyborem
filmu, poprowadziliśmy dyskusje w kierunku
wyboru Jezioraka, podkreślając że jest to
ciekawy i ambitny film z niebanalną fabułą i
klimatem.

29. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Kolejny wątek dotyczący wyboru filmu na randkę.
Bardzo podobny do poprzednich. Również padło
pytanie o film, polecenie go oraz ostateczne
obejrzenie produkcji i opisanie wrażeń.
W tym wątku zaangażowaliśmy nieco
mniej użytkowników. Wątek dotyczył
opinii na temat filmu Jeziorak.
Opisaliśmy po krótce nasze wrażenia i
zachęciliśmy do obejrzenia.

30. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny
Rozpoczęliśmy nowy wątek na forum dotyczący
filmu Jeziorak jako pomysłu na randkę.
Zaaktywizowaliśmy kilku użytkowników oraz
podobnie jak wyżej poleciliśmy produkcję.
Wątek zaangażował wielu naturalnych
użytkowników. Kilka osób poleciło
Jezioraka jako ciekawy film. Sami też
opublikowaliśmy pozytywne recenzje
na temat produkcji, polecając ją jako
dobry kryminał.

31. Podsumowanie i wnioski
Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami.
Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl, tvn player, oraz na serwisie YouTube. Na serwisie
YouTube był wyświetlane wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy.
Kampania w sieci wyszukiwania google oraz w sieci reklamowej, pozwoliła na szersze dotarcie do
interesujących nas użytkowników. Dzięki temu zabiegowi osiągnęliśmy zamierzone efekty kampanii.
W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego
filmu w kampanii został wykorzystany remarketing.
Facebook wygenerował 5697 płatnych kliknięć w reklamę przy zakładanych 4000. dotarliśmy z
reklamą do 266.182 osób.