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LA TEORIA DEL DONO
APPLICATA ALLA LINK
BUILDING

Riccardo Esposito

venerdì 3 gennaio 14
Brutte notizie: i link di qualità non te li regala nessuno!
venerdì 3 gennaio 14
I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ...
Non si
chiedono

Non si
comprano

Racchiudono
le tue idee

Sono un
attestato di
stima

venerdì 3 gennaio 14
I LINK SONO PREZIOSI PERCHÉ...

Piacciono a Google quando sono naturali, spontanei e di qualità.
venerdì 3 gennaio 14
PROBLEMA
Dove trovo i link di qualità?

5

Problema: come trovare buoni link?
venerdì 3 gennaio 14
Per ricevere link di qualità devi imparare a donare.
venerdì 3 gennaio 14
PERCHÉ?

Il dono non è MAI gratuito, anche
quando sembra tale.
Parola di Marcel Mauss.

venerdì 3 gennaio 14
CHI È MARCEL MAUSS?

venerdì 3 gennaio 14
CHI È MARCEL MAUSS?
Antropologo francese vissuto tra XIX e XX secolo. La
sua opera più famosa:
Il Saggio sul Dono (1923)

venerdì 3 gennaio 14
SAGGIO SUL DONO
Il dono è un fatto sociale totale, un aspetto di una
cultura che si divide in 3 momenti:
♠

Dare

♠

Ricevere

♠

Ricambiare

venerdì 3 gennaio 14
IL DONO
Il dono è un elemento che crea legame. E che deve
essere ripagato.

♠

Non subito

♠

In forma diversa

venerdì 3 gennaio 14
QUINDI?

Come possiamo guadagnare buoni link?

venerdì 3 gennaio 14
13

Organizzando e schematizzando il dono.
venerdì 3 gennaio 14
venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
1. Link alla home
Diventi fonte attendibile, rilevante, da includere nelle
liste. E da intervistare.
Gli altri fanno il lavoro al posto tuo. Tu devi “solo”
scrivere tanto e bene.

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
1. Link alla home
♠

Cerca di rispondere alle domande dei lettori.

♠

Non essere banale.

♠

Rendi un post immediatamente riconoscibile.

♠

Cura tutti i dettagli (titolo, immagine, link).

venerdì 3 gennaio 14
WHITEBOARD FRIDAY

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
2. Link ad articolo
Devi creare qualcosa di speciale: una lista di tool
innovativi, una riflessione, una storia che nessuno ha
mai raccontato.
Anche in questo caso gli altri fanno il lavoro al posto
tuo: il tuo compito è trovare l’idea (facile a dirsi).

venerdì 3 gennaio 14
Se Steve Jobs fosse nato in provincia
di Napoli
di Antonio Menna
+ di 10.000 condivisioni Facebook
+ di 1.000 condivisioni Twitter
+ di 900 commenti
Tanti, ma tanti link (bravo Antonio).

venerdì 3 gennaio 14
venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
3. Link a una risorsa
Devi dare il massimo e creare una risorsa memorabile,
qualcosa da linkare assolutamente.
Tipo un e-book!
Scrivere un e-book da regalare vuol dire guadagnare
tanta visibilità. E tanti link.

venerdì 3 gennaio 14
venerdì 3 gennaio 14

22

Ma deve essere qualcosa di veramente speciale!
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Come arrivano i link?
♠

Interviste

♠

Guest post

♠

Liste di risorse gratuite

venerdì 3 gennaio 14
YOAST WORDPRESS PLUGIN

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
4. Guest Post
Con i guest post il risultato è direttamente
proporzionale al tuo impegno.
Solo con un articolo di qualità puoi tentare la
pubblicazione (e guadagnare il link) di un grande blog.

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Perché funziona?
Perché le persone sanno riconoscere il valore, e lo
ripagano nel giusto modo.
Chi si impegna per donare contenuti di qualità
(innovativi, completi, capaci di creare discussione) si
muove nella direzione giusta.

venerdì 3 gennaio 14
DONARE CONTENUTI DI QUALITÀ
Perché funziona?
“Il modo migliore per incoraggiare l'inserimento in altri
siti di link pertinenti al tuo è creare contenuti univoci e
peculiari, in grado di acquisire rapidamente popolarità
nella comunità di Internet”.
Parola di Google

venerdì 3 gennaio 14
Il segreto? Non mollare mai!
venerdì 3 gennaio 14
GRAZIE!
Fonti e indirizzi utili
♠

My Social Web

♠

Supporto Google

♠

Darla o non darla. Questo è il problema

♠

Marcel Mauss

♠

13 Strumenti per le Parole Chiave: 10 video per farti venire nuove idee!

♠

Se Steve Jobs fosse nato in provincia di Napoli

venerdì 3 gennaio 14
IMMAGINI
♠

http://www.flickr.com/photos/nolifebeforecoffee/5978760019/

♠

http://www.flickr.com/photos/amiefedora/4740073213/

♠

http://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443/

♠

http://www.flickr.com/photos/kalexanderson/5421517469/

♠

http://www.flickr.com/photos/kimiraikkonen/3867846869/

♠

http://www.flickr.com/photos/rodrigogalindez/4637637337/

♠

http://www.flickr.com/photos/yappene/7897223184/

venerdì 3 gennaio 14

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