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INTRODUCCIÓN
Por qué hemos escogido este tema
Nuestra aportación consistirá en la ampliación de la diapositiva 13 “Mecenazgo, patrocinio social
y fundaciones” del Tema 4 Patrocinio y Mecenazgo, que habla sobre el altruismo en la financiación
de acciones sociales, ligado al concepto de RSC. Nos centraremos en el micromecenazgo en
consecuencia al debate que salió en clase sobre si realmente existe el altruismo en las empresas. El
micromecenazgo o crowdfunding, es altruista, porque es una colaboración real con un compromiso
social. Además, al tratarse de una forma de financiación bastante novedosa y por la relación que
guarda con las startup, hemos decidido relacionar todos estos conceptos para la ficha.
Conceptos a definir
Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
1
“Es la forma de conducir los negocios de las empresas que se caracteriza por tener en cuenta los
impactos que todos los aspectos de sus actividades generan sobre sus clientes, empleados,
accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Ello implica el
cumplimiento obligatorio de la legislación nacional e internacional en el ámbito social, laboral,
medioambiental y de Derechos Humanos, así como cualquier otra acción voluntaria que la empresa
quiera emprender para mejorar la calidad de vida de sus empleados, las comunidades en las que
opera y de la sociedad en su conjunto.”
Micromecenazgo o Crowdfunding
2
“Es la denominación utilizada para referirse a financiación colectiva, normalmente, online. Algunos
la llaman también financiación en masa, micromecenazgo, o micropatronazgo; aunque en puridad,
no todo crowdfunding puede considerarse una modalidad de mecenazgo.”
3
“Es una forma de financiación web que se está poniendo de moda en nuestro país, especialmente
en proyectos artísticos, sociales y culturales. A través de esta técnica, estos proyectos disponen de
una plataforma a través de la que pueden recibir pequeñas aportaciones económicas procedentes
de innumerables personas.”
Startup
4
“Es un negocio con una historia de funcionamiento limitado, que se distingue por su perfil de riesgo
/ recompensa y sus grandes posibilidades de crecimiento (escalabilidad). Generalmente son
empresas asociadas a la innovación, desarrollo de tecnologías, diseño web, desarrollo web,
empresas de capital-riesgo.”
Ejemplo práctico
A lo largo de la ficha, se podrán ver más ejemplos, pero hemos querido exponer aquí los más
recientes y que fueran de Euskadi, para conocer qué se está haciendo con crowdfunding y startup a
nivel del País Vasco, además de en el resto de España y del mundo.
1
http://www.observatoriorsc.org/index.php?option=com_content&task=view&id=40&Itemid=63
2
http://2012.fcforum.net/experiencias-crowdfunding-caracteristicas-retos-obstaculos/
3
http://www.colillas.eu/blog/internet-y-el-micromecenazgo
4
http://es.wikipedia.org/wiki/Compa%C3%B1%C3%ADa_startup

2. 2
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160 METROS: UNA HISTORIA DEL ROCK EN BIZKAIA, es un Docuweb sobre la transformación
urbana en los años 90 en ambos márgenes de la Ría de Bilbao desde el punto de vista del rock. Un
documental audiovisual que supondrá un viaje musical y cultural, una combinación de revival y
actualidad, de material de archivo y de seguimiento de la vida de sus protagonistas. La campaña de
crowdfunding pretende dar a conocer el proyecto y financiar un primer capítulo del documental.
Con la cantidad conseguida se afrontarán los gastos de la creación del guión, preproducción, rodaje,
edición y postproducción del mismo. Y si se alcanza la cifra óptima se invertirá el dinero en
comunicación y community managing. Por otro lado también se busca la colaboración de todo aquel
que lo desee enviándonos material audiovisual de la época.
Otro ejemplo en el País Vasco es la financiación para el
6
corto premiado con el 3º premio en el
festival de cortometrajes realizados en 48 horas Zinebi Express 2012. El tema de este año era
"Secretos de Bilbao" y la idea del corto surgió al entrar de forma clandestina en la iglesia de San
Vicente.
Relación con otras asignaturas
 Marketing operacional y estratégico (4º): se nos enseñó a hacer un plan de empresa para
una startup que nosotros creamos. Aprendimos la importancia de cada paso a la hora de sacar
un proyecto adelante y sobretodo a valorar su viabilidad, en la que el presupuesto necesario
jugaba un papel importante. Además, tuvimos como lectura obligada el libro de Eric Ries, El
método Lean Startup, en el que se nos abrió un mundo acerca de qué son las startup, cómo se
crean y cómo se consigue su éxito.
 Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas (4º): tiene relación con las relaciones públicas
por toda el área de Responsabilidad Social Corporativa y porque una startup no deja de ser una
empresa que busca una imagen y más si necesita ser financiada por crowdfunding. Ya que
tienes que mostrar una imagen que guste y sea convincente para en este caso, los inversores
en el proyecto.
 Deontología de la Publicidad (3º): la razón de este artículo es buscar si realmente una acción
como ésta es altruista. En esta asignatura nos centramos en analizar diferentes casos acerca
de la ética y el punto de vista deontológico de las acciones que llevan a cabo grandes
empresas, de su publicidad, de sus ruedas de prensa, etc.
¿Por qué este contenido es interesante para completar la asignatura?
 Amplía los conocimientos de la asignatura en un ámbito que toca varias áreas de las que se
estudian en la carrera.
 La creación de startups es cada vez más un negocio y una forma mediante la que los jóvenes
que están estudiando o que acaban la universidad, deciden buscarse la vida.
 El emprendizaje está muy en auge y para poder llevarlos a cabo cada proyecto, la financiación
es una parte fundamental y a su vez la más difícil. Por eso, el crowdfunding es una forma de
sacar estos proyectos e ideas adelante.
 En definitiva, crear una startup puede ser el camino que muchos de nosotros podamos escoger
para hacernos un hueco en el mercado con alguna de las ideas que nos surjan, acerca de un
posible negocio.
5
http://goteo.org/project/160metros
6
http://www.youtube.com/watch?v=ldZT6pOsLZE

3. 3
CROWDFUNDING & STARTUP
Las startup, son pequeñas empresas innovadoras, en las que no es necesario un gran número de
gente, nace una idea y se decide poner en marcha. Existen becas, financiaciones por parte de bancos
o empresas, pero es difícil que ideas así salgan adelante gracias a esto. Por eso hay aceleradoras de
empresas, ayudas por parte de otras como pueden ser Ideateca, en País Vasco, pero es el
crowdfunding lo que más ayuda a que startups salgan adelante, gracias al apoyo de la sociedad. Y es
que quién no va a querer apoyar un proyecto en masa, que no le requiere mucha inversión, si luego va
a poder hacer uso de los servicios de esa nueva empresa.
En pocas palabras, el crowdfunding es una técnica colectiva de consecución de fondos a través de la
red para la financiación de proyectos empresariales, sociales, medioambientales, etcétera que está
cada vez más en auge en España y ya tiene sus bases desarrolladas en EEUU, Gran Bretaña,
Finlandia, Holanda o Francia. Cada vez son más las startup que se benefician de esta técnica y pueden
salir adelante gracias a estos pequeños inversores. ¿Una iniciativa altruista?
Cómo nace el crowdfunding
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El primer caso de una startup que salió adelante gracias al crowdfunding es “On the Flea”, una
empresa creada por un grupo de amigos suecos sin un euro en el bolsillo que quería hacer negocio
contribuyendo al bien de la sociedad. Éstos, desarrollaron una aplicación para el móvil que ayudara a la
gente que tiene cosas que no utiliza a darles una nueva vida vendiendolas a quienes la están buscando
y viceversa. La app pone en contacto a esas personas y les propone un lugar intermedio para hacer el
trámite personalmente, una manera divertida de hacer negocios sin gastarse mucho dinero.
El portal de crowdfunding finlandés FundedByMe les ayudó a obtener difusión en la sociedad y la
financiación necesaria para sacar el negocio adelante. A partir de ese momento, fueron muchos los
proyectos que empezaron a alimentarse de las facilidades y ayudas del crowdfunding para sacar su
idea adelante.
Ejemplos más notorios a nivel mundial
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Kickstarter es un portal que desde 2009, ha ayudado a crear más de 40.000 proyectos creativos y a
más de 3.9 millones de emprendedores a ganar 588 millones de dólares con sus pequeñas startups. La
web aporta a creativos del cine, músicos, artistas y diseñadores a tener una plataforma que les ayude a
obtener recursos económicos para desarrollar proyectos que quieran realizar. De esta manera, tanto la
comunidad que invierte como el creador podrán sacar adelante una idea que no sería posible sin
financiación externa. Los proyectos deben conseguir el 100% de fondos para que se efectúen, de
manera que se eliminan ideas de emprendedores que se han equivocado y les ayuda a ahorrar
millones de dólares que caerían en saco roto. Aunque sea un método un poco extremista, el 44% de
los proyectos presentados en Kickstarter han conseguido el 100% de fondos.
9
Symbid es un icono en la financiación de startups mediante micro aportaciones, ya que cualquier
persona por 20€ puede adquirir participaciones en los proyectos emprendedores que se visualizan en
el portal. Se encuentra en Holanda, un país de referencia para los amantes del crowdfunding, donde la
legislación existente, promueve plataformas de éste tipo que ayudan a que miles de micro Business
Angels apoyen proyectos que les interesan, socializando la financiación de los emprendedores
tecnológicos. Todos los pequeños inversores se unen en una cooperativa que es la inversora en la
7
http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/
8
http://www.kickstarter.com/
9
http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/

4. 4
startups. Se trata de tomar el crowdfunding de recompensas y cambiarlo por el de inversiones, puesto
que las cantidades son similares y las recompensas se permutan por participaciones.
10
Crowdcube Iniciativa inglesa que desde su fundación en 2010, ya cuenta con 6,379,630 de libras
aportadas al proyecto emprendedores y que ha sobrepasado los 30.000 inversores, siendo un modelo
que ya se ha implantado en España por The Crowd Angel. Un lugar donde los emprendedores envían
su plan de empresa a la plataforma y ésta lo analiza y determina si lo difunde para que sea financiado.
Luego, los inversores determinan en qué proyecto quieren invertir y se unen así diversos inversores,
para juntos poder sacar el proyecto adelante. Lo más curioso es que ellos mismos recalcan el riesgo
que supone invertir en startups, porque muchas no salen adelante y otras apenas duran un tiempo.
Pero quién sabe con cuál puede sonar la flauta.
Primera red de Crowdfunding en España
A finales de 2010 nace
11
Lánzanos, la primera empresa de crowdfunding española para ayudar a
emprendedores a lanzar su proyecto. La startup es el resultado del trabajo de un grupo de toledanos y
la visión empresarial de Gregorio López-Triviño, cuya trayectoria en el mundo de internet es bastante
larga.
Esta web de crowdfunding une a patrocinadores y patrocinados a sacar provecho del crowdfunding
collaborando como startup, partner, embajador o cobranded. El emprendedor o startup puede difundir
su idea de negocio en la sociedad y obtener financiación mediante unos sencillos pasos:
1. Mostrar en Lánzanos el proyecto a toda la comunidad.
2. Pasar el filtro de La Caja y llegar a la fase de financiación para que los interesados en tu idea
de negocio puedan realizar las aportaciones económicas que deseen.
3. Entregar a cada uno de los mecenas que te está apoyando económicamente una
recompensa proporcional a la cuantía adquirida. Esta ofrenda se hará una vez obtenido el
cobro del 100% de la financiación.
4. Si el proyecto no consigue la financiación al 100%, no se cobrarán los apoyos obtenidos ni
los mecenas recibirán sus recompensas.
La figura de
12
partner se ofrece a empresas, instituciones o asociaciones que quieran apoyar un
proyecto que case con la imagen corporativa del negocio. A cambio, el partner añade valor a su imagen
corporativa, recibe notoriedad y reconocimiento por estar involucrada en un proyecto creativo o
solidario y le ayuda a interactuar con el emprendedor para establecer alianzas para proyectos futuros.
Los
13
embajadores son entidades y personalidades interesadas por afinidad en la promoción de un
proyecto. Su única labor es comprometerse a financiar al emprendedor para obtener reconocimiento
dentro de la plataforma, otorgándole la posición de “embajador estrella de la semana” de manera
interna.
14
Cobrandeds son las webs referentes del momento o aquellas que están respaldadas por una
amplia comunidad, para que ofrezcan en ellas un espacio de crowdfunding con el objetivo de impulsar
10
http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/
11
http://www.lanzanos.com/como/funciona/
12
http://www.lanzanos.com/partners/
13
http://www.lanzanos.com/embajadores/
14
http://www.lanzanos.com/cobrandeds/

5. 5
la técnica entre sus seguidores y ayudar a emprendedores del sector a salir adelante con sus proyectos
creativos.
En este caso, podríamos decir que los partners encajan en el perfil de empresa altruista puesto que
promocionarán económicamente proyectos emprendedores que les aporten valor añadido, cayendo en
el fangoso terreno del greenwash y la falsa responsabilidad social corporativa.
Crowdfunding a nivel nacional
Verkami, como ellos mismos lo definen, es un punto de encuentro entre gente con ideas,
proyectos interesantes y usuarios con ganas de llevarlos a cabo. Se dirigen a creadores independientes
que buscan financiación para materializar sus ideas.
Es una forma directa de financiar proyectos con la suma de aportaciones individuales, donde los
creadores mantienen todos los derechos sobre sus obras, y ofrecen a los mecenas que les ayudan a
financiar sus proyectos recompensas en forma de creaciones y productos exclusivos, experiencias
únicas, ediciones limitadas, merchandising, acceso a descargas..
15
Si eres creador, simplemente tienes que coger tu idea y publicar tu proyecto en Verkami, a través
del cual se te facilita una página, un microsite con una plantilla predeterminada para exponer tu idea.
Cada creador, dispone de 40 días para recaudar la financiación necesaria para que el proyecto se lleve
a cabo. En este caso los mecenas, al financiar un proyecto, pueden seguir la evolución de éste en la
página, elegir su recompensa y su aportación y sólo si el proyecto logra la total financiación se
cargará el importe invertido.
Crowdfunding y la música
Parece que el crowdfunding y la música están ya casados y todo festival que se precie tiene su área
de crowdfunding. Uno de los más conocidos que se ha sumado desde hace pocos años a esta
iniciativa, es el SOS4.8, festival murciano que cuenta con una programación de arte y música, que
16
ofrece la posibilidad de co-financiar estas actividades con aportaciones de 15, 45 y 150€, cada una de
estas opciones con sus respectivos obsequios y ventajas. De todas formas, son muy pocos los
festivales de música que consiguen salir adelante gracias al crowdfunding, porque aún es un área
nueva para la financiación, teniendo en cuenta que la mayoría de grandes festivales no lo necesitan.
Caso Pledgemusic, algo más que crowdfunding
Nació hace poco Pledgemusic, una compañía de música, que ofrece un servicio completo a los
artistas facilitándoles todos los recursos que necesiten para labrarse una carrera larga y exitosa y sin
perder sus derechos. Una plataforma que no se consideran a sí mismos como crowdfunding porque
como dicen
17
”Creemos que en lugar de pedir a tus fans que te echen una mano, debes darles
una experiencia personal que recuerden una y otra vez.” Pero a su vez se consideran un lugar de
recaudación de fondos para la música; ¿y qué es sino una plataforma crowdfunding?
Han dado un paso más, para buscar una distinción y no ser una plataforma crowdfunding y poder
diferenciarse de otras, porque no sólo se paga para que un proyecto salga adelante, ya que a pesar de
que el beneficio sea mutuo, aquí se hace más notable y es una web que se basa en eso.
15
http://www.verkami.com/page/about
16
http://www.sos48.com/index.php/crowdfunding
17
https://www.pledgemusic.com/sign_up/artist?source=concept

6. 6
Crowdfunding y su lado más solidario
El área más social y más altruista de el crowdfunding viene de la mano de los proyectos ligados a
temas como enfermedades, asociaciones sin ánimo de lucro o iniciativas con fines medioambientales.
Desde la plataforma antes mencionada, lánzanos, encontramos diversos proyectos como pueden ser
18
Alzheimer Research, equipo de investigación que estudia enfermedades neuronales como Alzheimer,
Síndrome de Down, Parkinson y Huntington, con la inversión para financiar equipamiento informático,
para poder mejorar nuestra investigación; o
19
Ángeles sin Alas ayuda a niños con necesidades
educativas especiales y poder pagarles esas terapias y esas sesiones para ayudarles en su proceso
formativo.
¿Funciona el crowdfunding cultural en España?
Después de ver diferentes casos, conocer la gran cantidad de proyectos que existen en las múltiples
web de crowdfunding y conocer casos de éxito a lo largo del mundo, toca preguntarse, ¿funciona
realmente el crowdfunding cultural en nuestro país? Muchos dirán que sí y otros que no, por eso la
mejor forma de verlo es a través de estadísticas. Existe un sitio web, donde se analizan los datos de
Verkami, una de las principales plataformas de crowdfunding en nuestro país, que ya hemos
mencionado antes. Para descubrir cuáles son los proyectos exitosos, cuáles los fracasados o qué
comunidades apuestan más por este sistema, la web permite conocer todos estos datos de forma muy
visual, donde además, se puede conocer a fondo cada proyecto.
20
Estos son algunos de los datos que
nos deja este microsite.
 El 73% de las campañas consiguió el dinero para sacar adelante el proyecto el año
pasado.
 Son 554 las que han logrado el éxito y 207 las que han fracasado.
 El proyecto que más dinero ha recaudado hasta ahora: el cómic Brigada, con más de
50.000 euros.
 La mayor tasa de fracaso se concentra en los proyectos de bajo presupuesto.
 Funcionan muy bien los proyectos editoriales, pero el mayor número de propuestas son
musicales.
 Los proyectos que peor acogida tuvieron: los festivales, con 19 intentos y solo 3 éxitos.
 Proyectos en Estados Unidos, Chile, Colombia o Cuba han recurrido a financiación
española.
 En proyectos impulsados desde otros países de Europa, la tasa de éxito es del 80%.
 Ceuta y Melilla no han registrado proyectos, mientras que Aragón y Castilla y León
presentan pocos pero tienen fuerte respaldo.
 Cataluña es la CC.AA. con más proyectos, el 52% del total en España, y la mayor tasa de
éxito, con el 82,19%.
18
http://www.lanzanos.com/proyectos/alzheimer_research/
19
http://www.lanzanos.com/proyectos/angeles-sin-alas/
20
http://lab.rtve.es/crowdfunding-espana/

7. 7
¿Qué hemos aprendido y concluído?
Tras el análisis de múltiples páginas webs, empresas de micromecenazgo y el proceso de
crowdfunding en todas las áreas (empresarial, medioambiental, social etcétera), concluímos que sí,
toda acción de crowdfundig es altruista, pero no de ese tipo de altruismo que conocemos cuando se
hace una simple donación de capital por la que no esperas algo a cambio, no, porque en este caso, la
donación le aporta algo al donante.
El crowdfunding es el intermedio entre una inversión, de la que se espera obtener capital a cambio y
una donación, de la que la entidad se desprende sin esperar obtener nada. Tiene un trasfondo de fé, el
de recibir alguna recompensa por la donación, no capital, sino alguna ventaja o descuento. Eso es lo
que sucede con Kickstarter. Una vez apoyado un proyecto startup, el donante obtendrá un beneficio a
cambio, en este caso una rebaja en el producto final que saldrá al mercado, probablemente con un
precio astronómico.
De modo que el altruismo del micromecenazgo es relativo, el mecenas apuesta por un proyecto sin
firmar papeles que le garantizan un beneficio. Se hace una donación con la apuesta firme de que si la
startup sale adelante, el donante obtendrá, además de la satisfacción que le aporta una mera acción
altruista, un descuento en algo que le interesa. Si por el contrario el proyecto no fuera viable, el
mecenas pierde la opción a reclamar, ya que no se trata de una inversión como tal.
Por otro lado, hemos visto que la página web Lánzanos.com tiene las dos caras de la moneda. Por
un lado, ayuda a pequeñas startups a promocionar su negocio, todo un avance en el ámbito
empresarial. Pero por otro lado, ofrece a las empresas a hacerse partners, una figura de completo
altruismo institucional y comercial puesto que les ofrece la oportunidad de promocionar
económicamente proyectos emprendedores que les aporten valor añadido, notoriedad en el mercado y
un cambio positivo de la imagen de marca, cayendo en el fangoso terreno del greenwash y la falsa
responsabilidad social corporativa.
Sin embargo, debemos decir que la relatividad también brilla en este aspecto. El micromecenazgo
consiste en la apuesta por una idea que conviene o interesa a la empresa. No se trata de la mítica
donación de caridad que se hace por pura imagen, sino que el crowdfunding pone en contacto a
interesantes e interesados que van a obtener beneficios recíprocos y además pueden establecer una
relación en vista a proyectos futuros.
Cada empresa, entidad, institución o personalidad elige libremente la iniciativa que quiere apoyar,
por lo que las startups deben competir por la idea que dará más juego en el mercado y aportará valor a
mucha gente interesada en un ámbito concreto.
Como última mención, nos centramos en la idea del desconocimiento por parte de la sociedad de la
financiación de ideas mediante el crowdfunding. Los nuevos emprendedores españoles desconocen
este tipo de financiación que les perjudica si quieren llevar a cabo una iniciativa social o puramente
creativa.
En consecuencia de esto, el apoyo de la sociedad a las startups mediante portales de crowdfunding
es muy escaso y proyectos socialmente interesantes no salen adelante por este motivo, como la
investigación en enfermedades como el Alzheimer por ejemplo.
Proponemos una solución a este desconocimiento social; la utilización de las redes sociales para
dar difusión a este tipo de webs de crowdfunding y proyectos startups de interés general, para dar
apoyo altruista o no a quienes pretenden buscar soluciones a problemas que tendremos mañana.
En nuestra opinión y tal y como aprendimos en el libro de Eric Ries “El método Lean Start Up”, crear
una startup que realmente aporte valor a la sociedad y cubra necesidades de las personas es muy
difícil, ya lo hemos comprobado también en los índices de éxito de las webs de crowdfunding, como por
ejemplo Kickstarter en la que sólo el 40% sigue adelante. Sin embargo, animamos desde aquí a todos
esos nuevos emprendedores que cada mañana se levantan para buscar cómo mejorar la sociedad
actual y la del mañana.

8. 8
WEBGRAFÍA GENERAL
Aquí ponemos los diferentes enlaces en los que nos hemos documentado y a los que hemos llegado
buscando información para poder llevar a cabo la ampliación de esta parte de la asignatura.
Crowdfunding y startup
http://www.diariodigitaldeleon.com/Actividades/una-buena-alternativa-para-emprender-
crowdfunding.html
http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-obra-publica-una-opcion-posible/
http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-ystartups/
http://www.fundedbyme.com/en/equity/start-up/166/ontheflea/overview/
El Crowfunding y los festivales de música
http://www.bythefest.com/noticias/el-sos4-8-apuesta-por-el
crowdfunding/?doing_wp_cron=1366474510.5579340457916259765625
http://www.20minutos.es/noticia/1737908/0/festival-sos/se-apunta/crowdfunding/
http://www.sos48.com/index.php/crowdfundinghttp://www.bythefest.com/noticias/el-sos4-8-apuesta-por-
el-crowdfunding/?doing_wp_cron=1366474510.5579340457916259765625
Ejemplos
http://www.sos48.com/index.php/crowdfunding
http://www.pledgemusic.com/
http://cinevasco.com/el-documental-160-metros-una-historia-del-rock-en-bizkaia-busca-financiacion-
mediante-crowdfunding/
http://www.youtube.com/watch?v=ldZT6pOsLZE
http://www.lanzanos.com/proyectos/
http://www.verkami.com/
Páginas de interés
http://2012.fcforum.net/experiencias-crowdfunding-caracteristicas-retos-obstaculos/
http://patrocinioymecenazgo.com/
http://www.crowdacy.com/crowdfunding-espana/#.UXLAPyt5ysc
http://www.universocrowdfunding.com/
http://www.yoapoyoelcrowdfunding.com/
http://lab.rtve.es/crowdfunding-espana/
Breaking 2.0 – Iker Alcántara, Ainhoa Gurruchaga, Maitane Osuna, Sheila Rodríguez, Aroa Rodríguez