Het Nieuwe ICT Ondernemen
Presentatie door ITxposure op Dealer Info Dagen 2010
Cloud computing, opt-out terreur, Web 1-2-3puntnul, social media, onbereikbare klanten? ITxposure is er van overtuigd dat je anno 2010 met een gezonde ambitie, goede strategie en high performance executie nog steeds succesvol kan zijn. En omdat succes soms betekent dat het huidige business model ‘op de schop moet’, is lef minimaal net zo belangrijk.
Michel de Groot en Laurens ten Hagen mengen 40 jaar marketing en sales ervaring met een forse scheut ondernemersbloed en een heldere visie op de toekomst van het ICT kanaal. Ze kijken naar kansen, bedreigingen en de strategische keuzes die resellers moeten maken. Geven praktische tips over positionering, lead generatie, internet marketing, social media en natuurlijk gewoon: sales!
38. Gestructureerd maar pragmatisch Quick Wins direct oppakken Bedrijfsstrategie Ambitie, missie, visie, strategie Positionering, propositie, marketing doelstellingen Marketing- strategie Doing the right things Planmatig en pragmatisch Plan en planning Doing the things right Creatief en effectief Executie
39.
40. Marketing aanwezigheid vs. oriëntatiecyclus van de klant Year Classical marketing approach Ongoing Integrated Campaigns Advertisement Event Event DM Year Marketing in the internet age Prospect Missed Opportunity Prospect
41. De 4 R’en van (online) lead generatie Rumoer Relevantie Relatie Revenue Sluit aan bij de (zoek)vraag van de klant Social Media Zoekmachine marketing Marketing PR Referenties Nieuws: awards, product news, acties etc. Databases Sluit aan bij de vraag van de klant (probleemoplossend) Wees bereid (enige) informatie ‘weg te geven’ Luisterend oor, warme deken: toon begrip Mogelijkheden tot interactie/communicatie Blijf aansluitend aan bij de (door ontwikkelende) vraag van de klant Blijf informatie aanbieden Behandel de bezoeker als persoon Actieve interactieve benadering via het door de klant gekozen kanaal (mail, telefoon, face2face, ...) Analyseer het gedrag van de bezoeker doorlopend Vul de vraag van de klant in Behandel de bezoeker als klant Hou de communicatielijnen open, ook na de order
53. Campagne: vanuit de doelmarkt geredeneerd Leads Follow-up Close the deal Database Ca. 7.500 bedrijven met > 100 werkplekken Kwalificatie Geven zelf direct op de website aan, een afspraak met een reseller te willen. Geven bij de call center agent aan, een actueel project te hebben of op te willen starten Hebben project en budget. Zijn ALTIJD door Telemarketing geraakt! Programma elementen Boekje White papers Seminars Telefonisch contact consultant ... Selectie Telemarketing Selectiecriteria: Bedrijven van groot naar klein Nieuwe servers of desktops “Het Nieuwe Werken” SharePoint gebruikers Selectie Massamarketing Hele bestand raken (E)-DM’s rond de Key Plays Leidt traffic naar de website Website Thematisch opgebouwd rond de 5 Key Plays for new business Klikpaden, conversie, kwalificatie Sales cyclus Reseller Ondersteund door ETC Proof of Concept Try & Buy ... “ A Leads” (via ETC) “ B Leads” (via ETC) “ C Leads” (via ETC) Telemarketing Inventarisatie/kwalificatie Inschrijvingen seminars Informatie aanvragen opvolgen (boekje etc.) Hand over naar ETC -> Resellers
54.
55.
56.
57. Hartelijk bedankt voor uw aandacht* Alle informatie in dit document is eigendom van ITxposure B.V. en mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming niet worden vermenigvuldigd, aangepast, gebruikt of op enigerlei wijze openbaar worden gemaakt. * 57 slides!!! Complimenten met uw uithoudingsvermogen!
Notas do Editor
Deze slide is intro naar Cloud stuk Communicatie ontwikkelingen Opt-out, Bel me Niet registers, Web 2.0, Social Media Technologische ontwikkelingen Standaardisatie, optimalisatie, virtualisatie, cloud computing Standaardisatie, optimalisatie, virtualisatie zijn meer van hetzelfde – in lijn met de huidige business van veel resellers. Met Cloud computing wordt ineens wel heel veel anders: sales, delivery, omzetstromen!
Hoe ziet die cloud er dan uit? Voor sommigen is het nog steeds een blauwe lucht met wat kleine wolkjes, het zal wel overdrijven
Anderen zien het als een zich fenomeen in ontwikkeling wat nog steeds ver weg is
... Bij Adidas denken ze natuurlijk weer aan gympies...
Er zijn mensen die de bui al zien hangen...
En sommige mensen lopen er liever voor weg
Is de cloud het einde van de wereld zoals wij die kennen? Of juist een nieuw begin?
Een ding is zeker: boven de clouds schijnt altijd de zon
Cloud Computing is grensoverschrijdend, dus biedt zowel nieuwe bedreigingen als nieuwe kansen.
IDC voorspelt meer dan een verdrievoudiging in wereldwijde omzet in cloud services de komende jaren. Gartner verwacht dat 1/3 van het IT werk in de cloud verdwijnt en stelt dat in 2014 20% van alle bedrijven vrijwel geen IT middelen meer in eigendom zullen hebben.
Bijna alle hypes die binnen nu en 5 jaar als mainstream worden geadopteerd hebben direct of indirect te maken met het web/cloud A hype cycle is a graphic representation of the maturity, adoption and social application of specific technologies. The term was coined by Gartner. A hype cycle in Gartner's interpretation comprises five phases:"Technology Trigger" — The first phase of a hype cycle is the "technology trigger" or breakthrough, product launch or other event that generates significant press and interest."Peak of Inflated Expectations" — In the next phase, a frenzy of publicity typically generates over-enthusiasm and unrealistic expectations. There may be some successful applications of a technology, but there are typically more failures."Trough of Disillusionment" — Technologies enter the "trough of disillusionment" because they fail to meet expectations and quickly become unfashionable. Consequently, the press usually abandons the topic and the technology."Slope of Enlightenment" — Although the press may have stopped covering the technology, some businesses continue through the "slope of enlightenment" and experiment to understand the benefits and practical application of the technology."Plateau of Productivity" — A technology reaches the "plateau of productivity" as the benefits of it become widely demonstrated and accepted. The technology becomes increasingly stable and evolves in second and third generations. The final height of the plateau varies according to whether the technology is broadly applicable or benefits only a niche market.
“ Vroegah” was het nog relatief makkelijk... Je plaatste een advertentie en je wist ongeveer wie je kon bereiken.
Tot deze sticker werd uitgevonden, de mondige consument was geboren.
In een digitale wereld is het veel gemakkelijker en sneller om contact leggen...
En kwijt te raken ...
En als je je niet aan de regels houdt, dan ben je SPAMMER
Kortom: op zoek naar nieuwe klanten. Wie moet je nu eigenlijk hebben, en hoe bereik je die persoon?
Dit zijn praktijkvoorbeelden van ‘schieten uit de heup’. Dat werkt dus niet.
Wat werkt wel? Gestructureerde aanpak, maar dan zonder te verzanden in oeverloos plannen maken...
Denk vanuit de omgeving: welke doelgroepen zijn belangrijk voor jouw bedrijf?
Dit is een uitlegslide, heb ik paar minuten voor nodig.