2014/3/1 ITmedia会社説明会　4/6

1. メディア運営のポリシー（ユーザーが王様）
ITmedia.Inc

2. メディアとして考えるべき２つの視点
ITmedia.Inc
ユーザーニーズの変化に対応していく
広告主の視点
ユーザ―の視点
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3. ユーザーの悩みを解決
不足
不自由
ITmedia.Inc
不満
不経済
不安
不便
SOLUTION
不快
2

4. 情報大爆発（おなじみの）
ITmedia.Inc
平成23年度情報通信政策研究所調査研究部「情報流通インデックス」より
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5. ユーザーの求めるもの
ITmedia.Inc
どんぴ
しゃー！
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6. ターゲティング・メディア（たった一人の、その人のインタレストに応えよ）
企業人向け
メディア
個人向け
メディア
ITmedia.Inc
■年齢
■出身
■職業
■学歴
■勤務先
■役職
■決裁権／年収
■家族構成
■一日のスケジュール
■仕事観
■上司／部下／同輩との関係
■趣味
■関心ごと
■悩み事
■プライベートの過ごし方
■友人との関係
■好きなブランド
■こだわり
■身体的特徴etc…
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7. アイティメディアの価値(ユーザーの視点)
ITmedia.Inc
【ユーザーのニーズ】本当に必要な情報
・必要な情報が見つからない。あっても少ない。
・情報に専門性がない。あってもうすい。
・最新の情報がない
ターゲティング・メディア
①. 明確なコンテンツ領域
②. 専門性とクオリティの高さ
③. 情報の新鮮さ
6

8. 情報の種類の整理
ITmedia.Inc
１
メディア企業が提供する報道記事
など信頼性が保証されている情報
２
ブログやまとめサイトなど、個人が
発信している情報
３
友人や自分と近しい立場の人々と
の交流から運ばれてくる情報
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9. メディアに個人の影響力を取り込む
ITmedia.Inc
「○○さんが書いている／リコメンドしている」といった
個人への信頼感にシフトする
信頼できる個人の価値が高まり、
個人によるキュレーションの価値が高まる
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10. キュレーションメディア（わんとぴ）
ITmedia.Inc
膨大な情報を
目利きがセレクト
オリンピック
STAP細胞
ディス二―
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11. ユーザーコミュニティ（エンジニアライフ）
ITmedia.Inc
ユーザーが情報発信
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12. アイティメディアが読者に提供したいもの
ITmedia.Inc
・希少価値のあるコンテンツをタイムリーに取得
・読者に居心地がいいと思ってもらえるメディア
読者からのリスペクトとロイヤリティが
ブランドになる。
そのブランドに広告主が魅かれる。
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13. ユーザーのためにとことん誠実になる
ITmedia.Inc
メディアで広告ビジネスをする。
それは、お金を稼ぐのが目的だが、
そのためには、広告主のためではなく、
ユーザーを最優先に考えなければならない。
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14. 【まとめ】メディア運営のポリシー
ITmedia.Inc
■ 流通する情報は今後も増大。信頼できる一次情報の提供者としての役割は、
引き続き求められる。
■ 膨大な情報の中から適切な情報を選び出す上では、もう一つのメディアの流れとし
て、信頼できるキュレーターの重要性が増す。
■ メディアでビジネスをする上で必要なのは、ユーザーのニーズに誠実であること。メディ
アとしてのロイヤリティを高めることで、広告主からもブランドを認知される。
■ 広告でビジネスを行う場合、まず最初に考えるのはクライアントでなく、ユーザーの利
益。
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