商务新世代 - 智能手机「内」「外」攻略 2014年3 月11日

1. 商务新世代 -
智能⼿手机「內」「外」攻略
全⽅方位流动⼲⼴广告策略
Hotmob Limited ⾸首席营运总监
周君谚

2. 成立于2007年11月
总部设于⾹香港，另设分部于⽇日本，中国，新加坡
!
香港第一间手机广告平台
投放了超过5千个优质的广告推广
获2009香港资讯及通讯科技奖最佳新晋公司及多个业界大奖
2009香港资讯及通讯科技奖
《Marketing》2010,2011年度最佳营销代理
第10届亚太资讯及通讯科技大奖2010
亚太企业精神奖2011
手机市场推广卓越大奖2012
香港最有价值企业优秀企业奖2013
2013市场推广卓越大奖
2013香港资讯及通讯科技奖
最佳流动应用程式大奖、最佳流动应用程式奖（流动营销） - 金奖
“

3. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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4. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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社交
具备社交媒体元素的⼲⼴广告，效果能迅速增强

5. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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6. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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移动
智能定位能够增加销售点⼈人流

7. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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8. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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应⽤用
现今客户群需要的不只是信息，应⽤用⼯工具也重要

9. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
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10. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
!
!
跨媒
必须为消费者带来跨平台的体验

11. !
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现在⼤大家都在谈论新的⼲⼴广告包括：
!
!

12. !
中国移动营销市场潜⼒力：
!
!
66.7%
18⾄至55岁中国城市受访者使⽤用智能⼿手机
资料来源：邑智|麦迪逊邦《「移动」那点事智能手机用户行为分析》

13. !
!
智能⼿手机⽤用户选择的⼿手机操作系统
!
资料来源：邑智|麦迪逊邦《「移动」那点事智能手机用户行为分析》

14. !
中国移动营销市场潜⼒力：
!
!
40%
中国消费者⼿手机APP⼲⼴广告的平均可⻅见、扫视和关注率
资料来源：华通明略和多盟《智能⼿手机App广告营销价值》
（是桌⾯面互联⺴⽹网的2倍）

15. !
中国移动营销市场潜⼒力：
!
!
50.1亿元
2014年中国移动⼲⼴广告平台市场整体规模
资料来源：艾媒咨询《2013-­‐14年中国移动广告平台行业观察报告》

16. !
2013年中国移动⼲⼴广告平台⼲⼴广告主⾏行业总体分布：
!
资料来源：艾媒咨询《2013-­‐14年中国移动广告平台行业观察报告》

17. !
2013年中国移动⼲⼴广告平台⼲⼴广告主⾏行业点击率分布：
!
资料来源：艾媒咨询《2013-­‐14年中国移动广告平台行业观察报告》

18. 什么的流动⼲⼴广告策略是最有效果？

20. 创新的⼲⼴广告格式1 不同的广告格式为受众带来不同的认受
小心的选择⼲⼴广告格式可以带来⾼高转化率

21. 创新的⼲⼴广告格式1 不同的广告格式为受众带来不同的认受
小心的选择⼲⼴广告格式可以带来⾼高转化率
原创的创意策略 2因屏幕大小限制，移动创意总是很重要
充分利用移动功能可带来更好效果

22. 创新的⼲⼴广告格式1 不同的广告格式为受众带来不同的认受
小心的选择⼲⼴广告格式可以带来⾼高转化率
原创的创意策略 2因屏幕大小限制，移动创意总是很重要
充分利用移动功能可带来更好效果
覆盖⺫⽬目标顾客的移动平台3 慎重选择的平台，特 须留意：
APP的普及程度/用户背景/特色/广告弹性/浏量

24. 创新的⼲⼴广告格式1 不同的广告格式为受众带来不同的认受
小心的选择⼲⼴广告格式可以带来⾼高转化率

25. !
15种创新的⼲⼴广告格式

26. !
15种创新的⼲⼴广告格式
横幅广告
2
全屏式广告
3
立时视讯播放
4
键字搜索
8
短讯
1
品 赞助
7
软⽂文⼲⼴广告
5
直幅广告
6

27. !
15种创新的⼲⼴广告格式

28. 锁屏⼲⼴广告
11
推播通知
9
图标⼲⼴广告
10
位置定位
15
音/视讯插播⼲⼴广告
12
文字推送提示
14
品 布置
13
!
15种创新的⼲⼴广告格式

29. 最受欢迎的广告格式//
通常于应用程序启动时显示//
为受众带来视觉冲击
全屏式⼲⼴广告3

30. 全新的广告呈现方式
//
拉出显示以增加受众 趣
延伸内容
直幅⼲⼴广告6

31. 全新的广告呈现方式
//
拉出显示以增加受众 趣
延伸内容
直幅⼲⼴广告6

32. 独创品 合作投放
//
利用APP的覆盖率及浏览度
运⽤用品牌有的内容，融合为软性⼲⼴广告
品 赞助7

33. !
相 搜寻结果
//
准 覆盖目标顾客
关键字搜索8

34. 崭新的移动⼲⼴广告意念
//
捕捉用户的第一印象
//
专利的⼲⼴广告格式
以用户人数收费
为受众带来视觉冲击
奖励⽤用户
锁屏⼲⼴广告11

35. 音讯插播宣传推广
⾳音讯插播⼲⼴广告12
同时提供声音及图像资讯

36. 视讯插播宣传推⼲⼴广
视讯插播⼲⼴广告12
提供图像资讯

37. 位置定位15
位置锁定
尤其适用于路演或活动宣传
配合特定位置讯息

39. 原创的创意策略 2因屏幕大小限制，移动创意总是很重要
充分利用移动功能可带来更好效果

40. !
⾹香港常⻅见的HTML5的创意案例

41. !
⾹香港常⻅见的HTML5的创意案例
Time Clock时钟Time Clock立时视讯播放
Time Clock
摩擦拭
Time Clock手机目录
Time Clock抛掷 Time Clock摇晃
Time Clock动态层
Time Clock
放
Time Clock解锁模仿
Time Clock曳解锁
Time Clock
位置定位
Time Clock
老虎机
Time Clock拼图
Time Clock小游戏Time Clock一触即发
Time Clock轮盘

43. 惠氏
及
麦提莎
透明底层
互动营销

45. 加德士
摩擦拭 产品换领

47. 麦当劳
游戏概念
品 认知

49. 华纳兄弟
电影宣传
解锁模仿

51. 奥比斯
活动推广
老虎机

53. LEE
活动推广
动态层

55. 星展银行
APP下载推广
放

57. 乐⾼高⼤大电影
旋转配对
电影推⼲⼴广

59. 美心贺年盛点
产品推⼲⼴广
猜字游戏

60. !
!
!
~
0.8%
-­‐
4%
一般点击率

61. !
!
!
~
6%
-­‐
15%
HTML5
互动⻚页面

63. 覆盖⺫⽬目标顾客的移动平台3 慎重选择的平台，特 须留意：
APP的普及程度/用户背景/特色/广告弹性/浏量

64. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
投放手机广告
成功的 键

65. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
投放手机广告
成功的 键

66. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
投放手机广告
成功的 键

67. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
投放手机广告
成功的 键

68. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
广告格式的位置及应用性 投放手机广告
成功的 键

69. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
广告格式的位置及应用性
广告格式功能的 活性
投放手机广告
成功的 键

70. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
广告格式的位置及应用性
广告格式功能的 活性
了解投放收费模式，评估转化率
投放手机广告
成功的 键

71. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
广告格式的位置及应用性
广告格式功能的 活性
了解投放收费模式，评估转化率
不能单看CPM/CPC，留意横幅广告转动周期
投放手机广告
成功的 键

72. !
挑选合适⼲⼴广告平台锦囊
APP的人气（排名和评论）
不要单看下载量，需要评估浏量是否可持续发展
留意APP的内容更新频率
广告格式的位置及应用性
广告格式功能的 活性
了解投放收费模式，评估转化率
不能单看CPM/CPC，留意横幅广告转动周期
评价活动的结果，并与转化率⽐比较
投放手机广告
成功的 键

73. 创新的⼲⼴广告格式
原创的创意策略
覆盖⺫⽬目标顾客的移动平台

74. 谢谢
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