2. İnteraktif Reklam ve Pazarlama Püf Noktaları

3. Amaç
 Amacın iyi belirlenmesi
gereklidir.
 Kampanya stratejisi net bir
şekilde belirlenmelidir.
 4 farklı amacı olabilir
 Aslında amaç 1 tane.
Satmak! Ama bu amaca
ulaşmanın kademeleri var.
 Tüm kademeleri konsolide
sunabilen tek mecra
internet’tir.
Bilinirlik
Trafik
Data
Satış

4. Neden? Ne Süre?
► İletişim ihtiyacı olan herkes.
► Boyut ve metotları değişir ama herkes
bir şeyleri duyurmaya çalışır.
► Bazen sadece birkaç gün sürer, bazense
hiç bitmez.

5. Süreç
 İhtiyacın Saptanması
 Stratejinin Oluşturulması
 Planlama
 Plan revizeleri ve onay süreci
 Banner Hazırlanması ve sonuç sayfası
kontrolleri
 Yayın Kontrolü / Raporlamalar
 Optimizasyon Süreci

6. Hedefleme Hakkında

7. Hedefleme Hakkında

8. Hedefleme Hakkında
İnternet Nüfusu: Türkiye’deki, ayda en az bir defa internete
bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri IPSOS
KMG’nin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4000
kişi ile yüzyüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir
çalışmadan elde ediliyor.
Erişim (Reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve
ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa
görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna
oranını ifade ediyor.
Gerçek Kullanıcı (Real User): Ölçülen ay içerisinde söz
konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek
internet kullanıcılarının sayısı.
Tekil ziyaretçi (Unique Visitors): Belirtilmiş olan bir
domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa
gösterimini Türkiye’ye ait bir IP adresinden yapmış olan
cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı.
Sayfa Gösterimleri (Page Views): Tüm yerli cookieler
tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh’le
üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı.
Sitede harcanan süre (Time Spent): Söz konusu sitenin
ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu
toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir.
Ziyaret sayısı (visits): Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli
cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin
tamamı – eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi
arasında 30 dakikadan az bir süre varsa – bir ziyaret
olarak kabul edilir. Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi
arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa
bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz
olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir.
Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre (Time Spent
per Real User [hr:min:s]): Söz konusu sitede geçirilen
tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı
sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında
gösterilir.
Ziyaret Başına Harcanan Süre (Time Spent per Visit
[hr:min:s]) : Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın
o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri
saniye bazında gösterilir.
Eğilim Endeksi: Bir sitenin belirli bir hedef kitleye
olan erişiminin toplam internet nüfusuna olan
erişimine oranıdır.

9. Optimizasyon Süreci
 3.Gün Raporu
 1.Hafta Raporu
 2.Hafta Raporu
 3.Hafta Raporu
 Nihai Rapor

10. Kaça mal olur?
 Temel fiyatlandırma birimi gösterim
başınadır (CPM)
 Diğer birimler:
• CPC – Click başına fiyatlandırma
• CPL – Data başına fiyatlandırma
• CPA – Müşteri başına fiyatlandırma
• Sabit – Dönemsel fiyatlandırma
• Sponsorluklar
 Hedef kitle özellestirildikçe birim fiyat
yükselir.

11. Google | SEO & SEM

12. Google | SEO & SEM

13. Geri Dönüş! Ne harcadık, ne oldu?
$44,52145$2,133.100$0,50$0,5012.00012.0000,33%0,33%$1,39$1,395.500.0005.500.000$6.000,00$6.000,00ToplamToplam
$21,2847$0,911100$0,33$0,333.0003.0000,60%0,60%$2,00$2,00500.000500.000$1.000,00$1.000,00CC
$33,3360$3,33600$0,67$0,673.0003.0000,10%0,10%$0,67$0,673.000.0003.000.000$2.000,00$2.000,00BB
$78,9538$2,141400$0,50$0,506.0006.0000,30%0,30%$1,50$1,502.000.0002.000.000$3.000,00$3.000,00AA
CPAMüşteriCPLDataCPCCPCClickClickCTRCTRCPMCPMImpressionImpressionBütçeBütçeSite AdıSite Adı
Adserver Reklamveren Raporları

14. Geri Dönüş! Ne harcadık, ne oldu?
 Öncelikler (Brief)
• Bilinirlik (gösterim)
• Trafik (click)
• CRM (data)
• Satış
 Öneme göre katsayılandırma
 Kendi ölçümleme sisteminizden
gerçekleşen trafikleri sürekli chk edin.

15. Demographic Targeting
 Üye kabul eden sitelerde
 Üyelerin beyan ettikleri
demografik özelliklere göre
• Yaş
• Cinsiyet
• Meslek
• Medeni Hal
• Yaşadığı Yer
 Gösterim yapma.

16. Extra Dikkat
 0 – 20.000 TL – 1 Banner
 20.000 – 70.000 TL - 2 Banner
 70.000 + - 3 Banner
 Banner yapımları için yaratıcı ajansa süre tanıyın.

17. TEŞEKKÜRLER
www.iabturkiye.org