Все дело в алгоритмах

1. ВСЕ ДЕЛО В АЛГОРИТМАХ
или в чем реально отличие DMP друг от друга

2. Данные
+
Технологии

3. ДАННЫЕ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ
Золотые Commodity

4. ЗОЛОТЫЕ ДАННЫЕ

5. Данные в RTB - это сommodity
(хотя охват и глубина очень важны)

6. Данные в Programmatic - commodity
+

7. Все дело в алгоритмах

8. ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ СОЦ ДЕМ
74%

9. ПРИЧИНЫ КАЧЕСТВА LOOK-ALIKE
Характеристика пользователя
(сегменты)
Характеристики посещенных страниц
- Тематика страница (2 методики)
- Кластеризация графа страниц

10. СТАНДАРТНЫЕ И КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ

11. АЛГОРИТМ СБОРА СЕГМЕНТОВ
Шаг 1. Подбираем релевантные ключевые слова (обычно до 10)
Шаг 2. Берем топ-50 результатов запросов из Яндекса
(получаем до 1000 страниц)
Шаг 3. Анализируем и фильтруем страницы (ключевые слова и
стоп-слова из 85% процентиля title и meta-тэгов страниц)
Шаг 4. Использует оставшиеся страницы в качестве критериев
формирования сегмента (с настройкой минимальной частоты,
максимальной актуальности и срока жизни в сегменте)
Задача: сформировать релевантный список целевых страниц

12. КЕЙС С URBAN GROUP
• в 3,7 раза снизили цену целевого обращения
• в 2,5 раза увеличили приток целевых посетителей

13. МОБИЛЬНЫЕ ДАННЫЕ (ПРИЛОЖЕНИЯ)
1. Пол и возраст
2.Мобильный оператор
3.Wi-Fi провайдер
4.Бизнес тематики
5.Типы развлечений
6.Lifestyle
7.Мобильные покупатели
8.Спортивные тематики
9.Путешествующие

14. 119072, Москва,
Берсеневский пер.2/1
Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:
common@datacentric.ru
Соискателям:
cv@datacentric.ru
AdIndex
AWARDS
КОМАНДА ГОДА
DATA-CENTRIC ALLIANCE
ПРЕМИЯ РУНЕТА 2015
Лауреат номинации:
«ТЕХНОЛОГИИ
И ИННОВАЦИИ»
СПАСИБО!
БУТ АНТОН
DMP PRODUCT DIRECTOR
a.but@datacentric.ru