De presentatie van Harm Schweigman op Online Tuesday 14-02-2012.

1. IAB Nederland
IAB NEDERLAND
Harm Schweigman
Voorzitter Taskforce Video

2. Missie
Het Interactive Advertising Bureau gelooft dat de toekomst van advertising
digitaal is en stelt zich ten doel om de digitale marketing en communicatie
industrie te ontwikkelen en verder te professionaliseren.
Inspire
Regulate Educate

3. Strategie en doelstellingen
De markt inspireren door middel van
 Taskforce events
INSPIRE  Case studies
 Ad spend study
Marketeers opleiden aan de hand van
 Handboeken, whitepapers
EDUCATE  Training, site clinics
 Executive sessions
Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector via
 Standaards
REGULATE  Gedragscodes
 Richtlijnen

4. Key Topics 2012
 Educate: Ad Spend Educate
Regulate
 Regulate: Privacy
Inspire
 Inspire: Brand effect
IAB

5. Organisatie
Taskforces
 Affiliate
Bas Rogaar
 Mobile
Michiel Ebeling
 Online Video
Harm Schweigman
 Search
Joris Toonders
 Social
Peter Hoekstra
 Automated trading
Janneke Niessen
 Second Screen
Jeroen Doucet

6. Introductie Vast/Vpaid
Video groeit
 Bandbreedte
 Meer videocontent
 Meer opgevraagde streams
 Meer video websites
 Nieuwe distributie modellen
 Meer videocontent players
 Meer devices : web mobile app en browser

7. Introductie
Video advertising groeit
 Meer opgevraagde content items > meer ad inventory
 Meer adverteerders > meer campagnes
 Meer creatieve bureaus
 Meer campagnes > nog meer videowebsites
 Nog meer video players
 Versnippering

8. Versnippering
Veel verschillende videoplayers
 Brightcove
 BlueBillywig
 Flowplayer
 JW Player
 MSN
 RTL

9. Versnippering
Telegraaf.nl
Xml y
Request Volkskrant.nl
Adserver
RTL.nl

10. Versnippering
Veel verschillende videoplayers
 Verschillende rapportages lastig te evalueren
 Onduidelijkheid over deliverables
 Wat is meetbaar?
• Lastig integreren van nieuwe sites in netwerken

11. VAST
Video Ad Serving Template
VAST is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen
een adserver en video player.
Request
Request
Adserver

12. VAST
Bepaalt hoe wordt gecommuniceerd
 Wat is de locatie van de ad?
Bepaalt ook de gespreksonderwerpen: events:
 Start view
 Click
 25% uitkijkduur
 50% uitkijkduur
 75% uitkijkduur
 100% uitkijkduur
 Geluid aan/uit
 Fullscreen
 Etc.

13. VAST
Bijkomend voordeel standaard:
Doorschieten van requests hogere fillrates
Request
Adserver
Adserver 2

14. Vpaid
We hebben het vanavond gehad over lineaire videoads
 Een commercial die begint bij 0 en eindigt op 15 seconden
 De standaard Preroll is een afgeleide van een TVC met een klik
 Bij Preroll advertising ontbreekt veelal de interactie

15. Versnippering
Veel verschillende videoplayers ondersteunen interactie:
 Brightcove  Videoplaza
 BlueBillywig  Silverlight
 Flowplayer  Custom
Maar technische verschillen zijn groot

16. Versnippering
Telegraaf.nl
Preroll 2
Volkskrant.nl
Adserver
Nu.nl

17. Versnippering
Prijzig
 Iedere player zijn eigen specs
 Tal van varianten van 1 preroll
 Beperkt bereik

18. Vpaid
Video Player - Ad interface defention
 Vpaid is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen een
video player en een Ad
 Wat is de reactie van de Player op het moment dat de gebruiker
klikt in een interactieve laag?

19. Vpaid
Telegraaf.nl
Vpaid swf
Volkskrant.nl
Adserver
MSN.nl

20. IAB
 Vast Vpaid in NL
 Soft certificering

21. Bedankt voor uw aandacht!