Кейсы Оливария и Бульбашъ от Vondel

2. SUMMER
CREATIVE
REVIEW
Июль 2017
Vondel Cases

3. КАЛЯДНАЯ НОЧ
Калядны квэст
Период: ноябрь-декабрь 2016

4. Продукт
Темное специальное пиво
с добавлением солода Шато
Шоколад и ароматом шоколада,
который придает праздничное
рождественское настроение.

5. Задачи
• Информировать аудиторию
о появлении нового продукта.
• Ассоциировать его с
рождеством и праздниками.
• Стимулировать
пробную покупку.

6. Решение
На промо-сайте был разработан Колядный квест с механикой «поиск
предметов». Пользователи в трех локациях искали необходимые для
изготовления калядного сорта ингредиенты. При этом присутствовали
еще и «не подходящие» ингредиенты, «найдя» которые пользователь
узнавал о новом сорте еще больше.

11. Продвижение
Баннерная реклама
Видеореклама с интерактивной кнопкой
Продвижение в социальных сетях

16. Результаты
97 211
2 884
5 372уникальных пользователей
посетили сайт
человека прошли
квест до конца
начали прохождение квест
794поделились
результатом квеста

17. Оценка результатов
1 2 3
В ходе
кампании
удалось
познакомить
аудиторию с
продуктом,
а не просто
развлечь.
Использование
необычных
интерактивов
и удачно
выбранная
стратегия
размещения
позволили
получить
большой охват
и большое
количество
переходов
При наличии
интересной
механики
аудитория готова
взаимодействовать
с проектом и без
призов.

18. BULBASH №1 MALT
Энциклопедия беларуского Premium
Период: май 2017

19. Продукт
Самый премиальный продукт в линейке бренда
Bulbash® №1 (от 20 до 25 BYN (≈10-13$)).
Секрет Bulbash® №1 в использовании возмож-
ностей уникальной природы Беларуси, а именно
урожая пшеницы на плодородных землях и бо-
гатство чистых истоков подземной воды, а также
лучшего опыта мастеров своего дела, которые
производят продукт высокого качества по про-
веренной годами технологии.
Ценности бренда – лидерство, подлинность,
патриотизм.

20. Задачи
• Информировать аудиторию
о появлении нового продукта.
• Рост показателей awareness
(знание) и trial (покупка).

21. Решение
Что такое «премиум»? Обычно мы сразу вспоминаем итальянскую
обувь, швейцарские часы, немецкие автомобили и французские духи.
А что такое беларуский премиум – не знает даже Google…

22. Решение
Чтобы исправить это досадное недоразумение, к выпуску нового
напитка в линейке Bulbash® №1 - Bulbash® №1 Malt мы создали
«Энциклопедию беларуского Premium», поставив перед собой
амбициозную цель: создать настоящую базу качественных премиальных
продуктов, которые когда-либо производились или производятся
сейчас в Беларуси. Проект работает по принципу Wikipedia – добавить
материал может каждый желающий.

26. Продвижение
Баннерная реклама
Продвижение в социальных сетях
Реклама в mobile
Нативная реклама на kyky.org

30. Результаты
17 12 000 10 вековстатей
в энциклопедии
посещений сайта истории беларуского Premium

31. Оценка результатов
1 2 3
Сама тематика
интересна
аудитории,
однако люди
достаточно
ленивы, чтобы
самостоятельно
создавать
контент,
поэтому они
склонялись
больше к
просмотрам
статей.
Чтобы
стимулировать
аудиторию
к созданию
контента,
стоило ввести
также систему
наград за
добавление
материалов
либо более
простые
варианты
интерактива.
В ходе проекта
удалось получить
большой охват, но
для дальнейшего
развития
энциклопедии важно
использовать не
только рекламные
каналы, но и
другие (PR, ивенты,
активности в
соцсетях и пр).

32. Спасибо!