Мобильное видео – формат который произвел бум в сфере интернет-рекламы. спикеры расскажут о составляющих успешной кампании и продемонстрируют на примере кейсов интересные подходы к мобильному видео.

1. ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬ
О МОБИЛЬНОМ ВИДЕО
Руслан Куваев

2. Мы получили наивысшую оценку
по уровню удовлетворенности
качеством сервиса по итогам
2015 года*
*ADINDEX www.adindex.ru/rating3/digital/129949/index.phtml#130000

3. Один из крупнейших поставщиков
мобильной рекламы
Совокупный объем мирового инвентаря:
910 100 704 603

4. «… 2019 г. видео составит
80% потребления интернет трафика»
*Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper

5. I WANT TO PLAY A GAME

6. РЫНОК МОБИЛЬНОЙ ВИДЕО РЕКЛАМЫ
В США И РОССИИ 2016
США РОССИЯ
Мобильная реклама:
2016 = $41 млрд
Видео-реклама:
2016 = $4,08 млрд
(Источник: Emarketer)
Мобильная реклама:
2016 = $389 млн
Видео-реклама:
2016 =$15 млн
(Источник: Emarketer)

7. 200-300%

8. 200-300%
увеличивается кол-во кликов
при использовании видео в email-рассылках
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

9. 80%

10. 80%можно увеличить конверсию на целевой странице,
используя видео
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

11. 16 МИНУТ

12. в месяц тратит среднестатистический пользователь
на просмотр онлайн видео-рекламы
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
16 МИНУТ

13. 1 800 000 СЛОВ

14. Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
1 800 000 СЛОВ
= 1 МИНУТА ВИДЕО

15. ПРИМЕРЫ ЛУЧШИХ: YOUTUBE
YouTube занял 2е место по количеству
уникальных посетителей за год,
уступив в рейтинге лишь Faceboo
2е место
62 % потребителей открывают
видео через YouTube
62 %
Пользователи YouTube смотрят
более 3 млрд часов видео
в месяц (данные YouTube)*
3 млрд
50% - доля мобильных пользователей
YouTube в 2015 г.
50%
*Источник: http://www.businessofapps.com/video-gone-mobile-consumption-and-marketing-statistics/
КАНАЛ YOUTUBE NETFLIX: TWITTER:
23% его зрителей смотрят видео на
смартфонах и 15% на планшетах 82%пользователей смотрят видео и 90%делают через mobile
23%
15%
Пользователи YouTube ищут конкретные видео (63%) ,
а пользователи Twitter ищут новинки (70%)
63% 70%
места соответственно по уровню годового роста
Приложения Google и YouTube занимают

16. ЗАЛОГ УСПЕХА МОБИЛЬНОЙ ВИДЕОКАМПАНИИ
CONTENT
CONTEXT
OPTIMIZATION

17. НАДО ЛИ АДАПТИРОВАТЬ
ВИДЕОРОЛИКИ ДЛЯ МОБАЙЛА?
Пропускная способность сети
Размер экрана и интерактивность
Предустановленный проигрыватель устройства
Ориентация устройства

18. ДЛИНА ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ
*https://www.singlegrain.com/video-marketing/just-stats-science-video-engagement/
Видео роликами длиной до 15 секунд
делятся в соц. сетях на 37% чаще,
чем видео c продолжительностью
30 секунд – 1 минута.
C увеличением длительности видео
статистика снижается

19. ПРОПУСКАЕМОСТЬ ВИДЕО
*Adroit Digital Survey
56% зрителей предпочтут
пропустить рекламу
в онлайн видео
CTR непропускаемого и пропускаемого видео
Менее 15 сек
16-30 сек
Более 30 сек
пропускаемыенепропускаемые
4,5%
5,8%
2,6%
3,7%
3,5%
2,1%

20. ПЕРВЫЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА — ВОВЛЕЧЕНИЕ
Важность контекста
на 50% выше уровень просмотра
интерактивных pre-roll видео при
показе перед премиальным
контентом
Баланс юмора, вовлечения и краткости – ключ
к достижению вирусности
50%НА
БОЛЬШЕ

21. ПОСЛЕДНИЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА – ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
кнопки социальных сетей
ссылка на страницу компании/продукта
ссылка на страницы c играми
подписка на рассылку
ссылка на установку мобильного приложения

22. В КАКОЕ ВРЕМЯ СУТОК И ДЕНЬ НЕДЕЛИ
УСИЛИВАТЬ РАЗМЕЩЕНИЕ?
20:00 Mo-Fr
- лучшее время для видео-рекламы

23. НА КАКОЙ ТИП ПОДКЛЮЧЕНИЯ
ТАРГЕТИРОВАТЬСЯ?
Чем выше скорость, тем лучше

24. РАЗБИВАЕМ ВИДЕО НА КВАРТИЛИ
— ОТСЛЕЖИВАНИЕ ГЛУБИНЫ ПРОСМОТРОВ
старт
60 265 56 434 16 843 10 184 7 207 4 964
первый квартиль середина третий квартиль окончание возобновление

25. ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСТ-КЛИК
Скрипт post-back Google Analytics
время на сайте
показатель отказов
число просмотренных страниц

26. рассказать широкой аудитории о выходе
фильма, вызвать интерес и привлечь
зрителей в кинотеатры
ручная оптимизация по KPI
CTR 7,7%
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:

27. привлечение трафика на сайт клиента,
увеличение продаж препарата, повышение
лояльности к бренду
Google Analytics, оптимизация по источникам
увеличение времени на сайте в 2 раза
снижение показателя отказов на 15%
Увеличение процента досмотра на 22%
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:

28. привлечение аудитории к выбору банка
Weborama, Google Analytics
CTR 6,6%
Показатель досмотров 68%
Продолжительность сессии 57 секунд
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:

29. Банк: оптимизация
скриншоты оптимизации по сеансампоказыкликиCTR и показатели досмотров

30. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
РУСЛАН КУВАЕВ
https://www.facebook.com/kuvaev.ruslan
byyd.ru