Promo activity of mayonnaise category in leaflets of Ukrainian retailers. Period - April 2014 vs April 2013. Shows leading market players and their promo dynamics. For more details, please contact HiperCom Ukraine Office.

1. Апрель 2014
ОБЗОР КАТЕГОРИИ:ОБЗОР КАТЕГОРИИ: МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ

2. Обозначения, используемые в обзореОбозначения, используемые в обзоре::
Апрель 2014
• SKU – Stock Keeping Unit
• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с
похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с
разными вкусами и т.д.)
• YTD (year to date) – период времени с января по апрель
• MAT (moving annual total) – скользящий год, период с мая по апрель следующего
года.
Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных
сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 61 розничная сеть 11 различных
категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.).
Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей
(скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов.
В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов,
и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного
случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети
может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по
которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В
Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с
аналогичным периодом 2012г.

3. Апрель 2014
МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (SKU)SKU)
ПРОИЗВОДИТЕЛИ Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14
YTD
Apr.13
YTD
Apr.14
Δ YTD
Apr.14
MAT
Apr.13
MAT
Apr.14
Δ MAT
Apr.14
NESTLE 19 23 21,10% 69 71 2,90% 156 181 16,00%
ООО "АГРОКОСМ" 19 22 15,80% 55 71 29,10% 202 242 19,80%
ЧУМАК 14 18 28,60% 24 40 66,70% 70 80 14,30%
ВИКТОР И К 10 8 -20,00% 17 28 64,70% 62 82 32,30%
ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 0 8 - 4 15 275,00% 30 36 20,00%
КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1 6 500,00% 3 8 166,70% 21 14 -33,30%
ЭКО МАРКЕТ 0 5 - 0 5 - 0 18 -
КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ 4 5 25,00% 12 24 100,00% 34 57 67,65%
ООО "ФОРЕС" 7 3 -57,10% 12 7 -41,70% 20 16 -20,00%
UNILEVER 0 2 - 6 12 100,00% 18 28 55,60%
ООО "ОЛИС ЛТД" 0 2 - 5 5 - 16 12 -25,00%
Другие производители 23 15 -34,78% 71 51 -28,17% 253 184 -27,27%

4. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)
Апрель 2014
Розничные сети
Apr.13 Apr.14
Δ
Apr.14
YTD
Apr.13
YTD
Apr.14
Δ YTD
Apr.14
ЕКО-МАРКЕТ 15,70% 20,10% 4,4 9,50% 11,00% 1,5
МЕТРО 8,60% 10,10% 1,5 17,80% 7,20% -10,6
FOZZY 3,60% 8,80% 5,3 4,30% 7,00% 2,7
ФОРА 5,10% 8,30% 3,2 4,30% 6,70% 2,5
ВЕЛИКА КИШЕНЯ 17,50% 8,00% -9,5 11,90% 10,40% -1,4
АМСТОР 12,30% 7,00% -5,3 10,80% 10,20% -0,7
BILLA 0,80% 6,00% 5,2 1,60% 4,50% 2,9
NOVUS 0,80% 4,70% 3,9 0,30% 3,60% 3,3
Караван 1,10% 4,10% 3 0,30% 1,30% 0,9
БАРВІНОК 2,30% 2,40% 0,1 1,50% 3,00% 1,4
Другие сети 32,10% 20,40% -11,7 33,70% 35,30% 1,6
Апрель 2014

5. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days)
Апрель 2014
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
Apr.13 Apr.14
Δ
Apr.14
YTD
Apr.13
YTD
Apr.14
Δ YTD
Apr.14
NESTLE 20,00% 27,60% 7,6 30,50% 25,50% -5
ЧУМАК 13,00% 11,90% -1,1 8,10% 7,90% -0,2
ВИКТОР И К 6,50% 11,40% 4,9 4,50% 8,50% 4
ООО "АГРОКОСМ" 13,50% 11,20% -2,3 16,70% 16,90% 0,2
ООО "ПРАЙМ -
ПРОДУКТ" 2,20% 8,80% 6,6 2,40% 7,00% 4,6
ЭКО МАРКЕТ 7,80% 7,8 2,80% 2,8
КИЕВСКИЙ
МАРГАРИНОВЫЙ
ЗАВОД 1,30% 7,20% 5,9 0,80% 2,50% 1,7
FOZZY GROUP 2,40% 4,70% 2,3 3,20% 3,80% 0,6
ООО "ФОРЕС" 15,60% 3,90% -11,7 6,30% 2,20% -4,1
UNILEVER 1,00% 1,60% 0,7 2,90% 3,00% 0,2
ДРУГИЕ
ПРОИЗВОДИТЕЛИ 24,30% 3,90% -20,4 24,80% 19,60% -5,2
Апрель 2014

6. МАЙОНЕЗЫ – АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ (SNU x sq. m.)*
Апрель 2014
*Апр.14 к Апр.13

7. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШИМ
КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО
Апрель 2014
Провансаль 67% (Щедро)
1 пак. 0,19 кг.
В промо 5 раз
Европейский 72% (Торчин)
1 пак. 0,19 кг.
В промо 5 раз
Европейский 72% (Торчин)
1 пак. 0,67 кг.
В промо 5 раз
Деликатесный (Торчин)
1 пак. 0,38 кг.
В промо 4 раза
Провансаль 67%
(Щедро)
1 пак. 0,4 кг.
В промо 4 раза
#1
#2
#3
#4
#5

8. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШЕЙ ГЛУБИНОЙ
СКИДКИ
Апрель 2014
БРУСНИЧКА
Провансаль 67% (Щедро)
Скидка – 50%
КАРАВАН
Деликатесный (Торчин)
Скидка – 34%
КАРАВАН
Европейский 72% (Торчин)
Скидка – 38%
ВЕЛИКА КИШЕНЯ
Справжній (Чумак)
Скидка – 38%
КАРАВАН
Домашний (Торчин)
Скидка – 32%
#1
#2
#3
#4
#5

9. HiperСom Monitoring Ukraine
ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев
HiperСom Monitoring представлен в:
России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии,
а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D
HIPERCOM в социальных сетях:
Спасибо за внимание!
Будем рады ответить на Ваши вопросы
Наталия Ткаченко
Тел.: +38(044)522 86 94
Моб.: +38(050)017 54 57
nataliya.tkachenko@hiper-com.com
http://www.hiper-com.com
http://www.hiperkinetic.com
Апрель 2014

10. HiperСom Monitoring Ukraine
ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев
HiperСom Monitoring представлен в:
России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии,
а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D
HIPERCOM в социальных сетях:
Спасибо за внимание!
Будем рады ответить на Ваши вопросы
Наталия Ткаченко
Тел.: +38(044)522 86 94
Моб.: +38(050)017 54 57
nataliya.tkachenko@hiper-com.com
http://www.hiper-com.com
http://www.hiperkinetic.com
Апрель 2014