Mais conteúdo relacionado Semelhante a 伝わる！デザインのつくりかた (20) Mais de Hideki Akiba (15) 1. ﹁ 共ど
殺到する批判 ﹁ 的 ﹁も
広感 おは
上 通な 攻は や告覚 金
めと
ん な を
時存払
ど
か し デ
﹂ し在
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目 こ てし
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え イ
る
る ン
と なお
線 こ で
と も
秋葉 秀樹
様
も
大
い客
﹂ 望まない
たっ 一回で ﹂！ 事
DTP Booster 038 powerd by WDHA
た 仕掛け！ さぶる
る 揺
成功
ク イ ト
ラ アン
を
モデルを形成する 対 そのデザイ は
ン
育てることができ 普通は採用案がカ コいいはずだが… ユーザを見ているか!
る ッ
コ ンツ
ンテ
デザ ナー
イ よ デザ ナー 、ょっとだけズル なれ
イ よち く
良き ので
も も批判 れる Webばかりが媒体ではない 思い切った攻めのアプローチ
さ
覚悟があ か! ユーザは美的セ ス
る ？ ン に心を奪われる ろ か
だ う ？
3. 伝わる!
仕掛け！ さぶる
る 揺 ！
広告 はいかに人に影響を与え ？が勝負
と るか
4. 自己紹介
秋葉秀樹（あきば・ひでき）
フリーランスのデザイナー／
株式会社インヴォーグ外部CTO兼テクニカルアドバイザー
（社内クリエイティブチームの育成強化および技術研究）
企画営業・DTP・グラフィックデザイン・
Webフロントエンド全般・Flashゲーム開発・
3DCGモデリング・Webディレクター
執筆書籍
6. 批判される イ から
デザ ン
学べる のとは何か
も ？
何が良いデザインで何が悪いデザインなのか？
8. どうしたユニクロ!?
ひどすぎる新聞広告に心配の声まで！
私たちの美的感覚は
まとめ
ビッグカメラと「ビックロ」という新しいコラボショップをつくったユ
ユーザにとって
ニクロは、広告までビッグカメラ化してしまったんだろうか？ 朝から
絶叫みたいな、悲鳴みたいな新聞広告。売れてないんだろうか・・？
そうそうほんとにユニクロはビックカメラといっしょになってから広告
がただのスーパーの安売りチラシみたくなった。
クライアントの指示なのか製作者のセンスなのかを知りたい気分。
正し ？
いか
ユニクロの新聞広告。不快感しか感じられない。
ユニクロのキチガイじみた広告に朝からドン引き
どうでもいいけど今日付けの新聞に載ってるユニクロの広告最高にセン
スないと思う
（一部抜粋）
http://matome.naver.jp/odai/2135355820375056401
10. 思い切った攻めのアプローチ
ユーザは美的セ ス
ン に心を奪われる ろ か
だ う ？
http://saladplanet.sakura.ne.jp/sblo_files/id-days2/2009/
hongkong09.1120467.JPG
12. 殺到する批判と
15億円の
約
経済効果
平城遷都1300年祭マスコットキャラクター「せんとくん」
14. 美し もカッ 良 もない彼らは
く コ く
いつも 誰かを癒し
どこかで ているかもしれない
http://blogs.yahoo.co.jp/sawarenja
僕らのヒーロー
16. そのデザイ は
ン
ユーザを見ているか!
？
見た目の良さ（美しさ） デザイ の質と等価で考え とは時と てリ キー
を ン るこ し ス
17. 伝わる!
対ク イ
ラ アント
対ユーザと対ク イ ト
ラ アン の違い
何が素人的意見か? 何が専門的意見か?
19. 「伝わる イ は
デザ ン」
ヒ リ グ すでに始ま ている
ア ン から っ
発注担当者 プロ ーサー 営業
デュ ・ デザイナー
（ク イ ン ）
ラ ア ト （社内スタ フ）
ッ （あなた）
20. 経営者
（ク イ ト
ラ アン ）
はユーザを見ている
デザ ナー ユ
イ よ、 ーザを見ているか？
見れるはずがない。
入社し
本当にペルソナをやりたければ てマーケに入るか店頭で接客するべき
それが無理だからこそ
ク アン
ライ トの意見を重視するべき ン を判断する
ポイ ト
21. プロ ーサー 営業
デュ ・
（社内スタ フ）
ッ
カスタマー 発注担当者
（ク イ ン ）
ラ ア ト
（ユーザ） デザイナー
（あなた）
プロとして プロとして
アドバイスできない領域 アドバイスできる領域
22. 複数案のデザ ン提出
イ
複数案とは本来、質の良いチャレンジのはずだが…
ち っ イ ージが
ょ とメ
湧かな ら
いか
適当に2,3案 だ い
く さ
発注担当者
23. 何が違 ？
う
ち っ イ ージが
ょ とメ リサーチの結果
湧かな ら
いか 方向性が3つに分かれていて
適当に2,3案 だ い
く さ 3案 だ い
く さ
発注担当者 発注担当者
我々が導かないといけない場合もある
24. 私たちの責任です
すいません…
決めきれな なっ …
く て
ち っ イ ージが
ょ とメ
湧かな ら
いか
適当に2,3案 だ い
く さ
と 2,3案 だ い
あ 、 くさ
発注担当者
発注担当者
クラ アン
イ トの悪口を言うのはやめま ょ
し う
25. ク イ ト 上
ラ アン と 下関係をつ らない努力
く
メールの無駄なあいさつ、 く
へり だった表現、
冗長な長文
意見を言え ダ
る、 メだしができ 一緒につ る
る、 く
26. 伝わる! 何を使って伝え ？
技術と イ
るか
デザ ンを
一体で考え こ と
る と は？
デザ ン
イ と様々なデバイ と
ス の関係
27. body {
font-family: "FOT-マティス Pro M";
-webkit-writing-mode: vertical-rl;
}
h1 {
font-size :200pt;
font-weight: normal;
margin: 0;
}
p{
font-size :50pt;
margin: 0;
line-height: 1.2;
}
.motoya {
font-family: "NudMotoyaMinchoStd-W6";
}
.iwata {
font-family: "IwaGMinPro-Bd";
}
.ryumin {
font-family: "Ryumin Bold KL JIS2004";
}
協力：フォントプラス http://webfont.fontplus.jp/
30. 情報資産
<h1> 記事 </h1>
記事
記事
見た目、 イ ウ は違え 伝える情報内容は共通
レ アト ど
33. たっ 一回で
た
対ク イ ン
ラ ア ト 成功を望まない
モデルを形成する
失敗が活かせ フ ー バッ をも に育て こ ができ
る、ィ ド ク と ると る
35. “Design is not just what it looks like and feels like.
Design is how it works.”
デザ ン は単にど 見え
イ と う るか、 う感じ
ど るかと う と
い こ ではない。
デザ ン はど
イ と う機能するかである。
Steven Paul Jobs
36. DTP Web
デザ ンカ
イ ンプありがちな失敗
これら、実はす 可能であ
べて
本文が「マティス」のカンプ る
フ ン 周
ォ ト り こだわった文字詰め
9∼10級（6∼7ポイント）と小さすぎる文字
大切な と
こ は
デザ ン 失敗と るか
イ の
何を 複雑に入り組んだ回り込みテキスト処理
す ？
を理解す こ である
る と
カテゴリやページごとに違いすぎるレイアウト
レ アウ 周
イ ト り 円形でクリッピングマスクされたアイコン
右下寄せにオブジェクトを配置
多めの影や光彩エフェクト
38. 共ど
ん
通デ
な
し
て ザ
Environmental Design
環境デザイン
言
え イ
る ン
こ で
と も
Product Design
プロダクトデザイン
39. しあわ しかけ
ユ に幸せを仕掛る イ ！
ーザ デザ ンを
END
今日はあ が う
り と ござい し ！
ま た
秋葉 秀樹
