Survey conducted 2014 among Norwegian advertisers by Mindshare for Anfo, on development and challenges pertaining to Paid, Owned, Earned Media.

1. Henrik Berger Jørgensen, Mindshare

2. Kampanje.com

3. Kampanje.com

4. PAID
OWNED
EARNED

5. Bladet Kampanje 2007
« … innrømmer at de skjeler til dagligvaremarkedet og suksessen til
Grandiosa. Vi sitter nå og studerer Grandiosa-caset som eksempel på
engasjerende reklame. Vi skal satse mye på 'word of mouth'-kampanjer
fremover»
Kampanje.com

6. Norsk Tipping // VG

7. 90%+ av word of mouth skjer offline

8. «Vi bestiller 10 kg. viralkampanje»

9. Kantar Media

11. Propagation planning
Plan not for the people you reach, but for the people that they reach
Griffin Farley, BBH

12. Griffin Farley // Droga5

13. PAID
OWNED
EARNED

14. INGENTING NYTT ALT ER NYTT
Betalt reklame
TV er konge
Dekning
Egne kanaler
TV er dødt
Deling
Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

15. BALANSEKUNST
Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

16. DELEOPPDAGE
Plan for synlighet Plan for nytt innhold Plan for deling
Betalt media Innhold & lenker Interaksjon & bidragBetalt media Innhold & lenker Interaksjon & bidrag

17. Om undersøkelsen
• Utvalg fra ANFOs medlemsregister
• Gjennomført januar/februar 2014
• Totalt 124 annonsører
• 49% merkevarer/leverandører, 25% handel/kjededrift, 26% annet
• 55% under 50 millioner kr. og 45% over 50 millioner kr. i budsjett
• 56% driver med netthandel

18. Fakta Holdninger
Norske annonsører
Totalbudsjetter
Reklamebudsjetter
Reklamekanaler
Innholdsbudsjetter
Innholdstyper
Utfordringer
Syn på utviklingen
Vurdering av effekt
Syn på samarbeid

19. NORSKE ANNONSØRER SATSER PÅ OWNED MEDIA

21. Redningsplanke eller multiplikatoreffekt?
Spørsmål

22. Avhengighet til Paid Media?
Spørsmål

23. DIGITALE KANALER, SPESIELT SOSIALE MEDIER, VINNER,
TV KLARER SEG BEST BLANT TRADISJONELLE KANALER,
OG PRINTMEDIENE ER I FRITT FALL

25. Dagspresse Ukepresse Fagpresse TV Radio Display Mobil WEB-TV Søk Kino Utendørs DM Andre
Endring -16,9 % -18,1 % -18,0 % -3,8 % -1,6 % +13,9 % +115,9 % +224,2 % +32,5 % -20,3 % -10,2 % -8,3 % -4,3 %
-16,9 % -18,1 % -18,0 %
-3,8 % -1,6 %
+13,9 %
+115,9 %
+224,2 %
+32,5 %
-20,3 %
-10,2 % -8,3 % -4,3 %
-100,0 %
-50,0 %
-
+50,0 %
+100,0 %
+150,0 %
+200,0 %
+250,0 %
Mediebyråforeningen: Endring 2014 vs. 2013 YTD mai
Mediebyråforeningen

26. Mot en duomedial kanalmiks?
Spørsmål

27. TV ER DEN STØRSTE VINNER OG DEN STØRSTE TAPER

28. Title and content sample slide
TT

29. Nytt klasseskille blant annonsørene?
Spørsmål

30. HALVPARTEN AV NORSKE ANNONSØRER MENER DE
LIGGER ETTER KONKURRENTENE

33. Større andel Offensive øker budsjetter
TOTALT
Offensive: Nettoandel som øker 32%
Etternølere: Nettoandel som øker 20%
PAID MEDIA
Offensive: Nettoandel som øker 17%
Etternølere: Nettoandel som øker 7%
OWNED MEDIA
Høyt i begge grupper

35. STOR BREDDE OG STORE FORSKJELLER
I OWNED MEDIA BRUK

38. Netthandel satser på elektroniske nyhetsbrev og SMS
93% bruker elektroniske nyhetsbrev
75% benytter informasjon på SMS
Begge deler 20 prosentpoeng over snittet

39. Få har planer om nye virkemidler
Ca. 10% har planer om å begynne å ta i bruk disse virkemidlene i år:
• Videoinnhold
• Apper
• Digitale bilag
• Blogger

40. Hva med annonsører som reduserer i Paid Media?
Bruker flere virkemidler innenfor Owned Media
Vanskelig å påvise at de reinvesterer i Owned Media
Er Owned Media investeringer en annen valuta?

41. Stor tro på Owned Media fremover
8 av 10 annonsører tror «betydningen av egenprodusert innhold i
markedsføringen vil øke betraktelig de neste 3 årene» for deres
virksomhet
Offensive selvfølgelig høyere

42. Fra TV-strategi til videostrategi?
Spørsmål

43. RESSURSER TIL ADAPTIV MARKEDSFØRING
DEN STØRSTE UTFORDRINGEN

45. Hvordan få en brattere læringskurve?
Spørsmål

46. KAMPANJER
ALWAYS ON
ALWAYS THERE
«Reklame»
«Innholdsmarkedsføring»
«Data drevet marketing»
Roadmap fra …

47. ALLE SLITER MED Å HÅNDTERE SOSIALE MEDIER OG
MÅLE EFFEKTER PÅ TVERS AV KANALER.
ETTERNØLERE SLITER MED BALANSEN SALG OG
MERKEVAREBYGGING, OG RESSURSER TIL INNHOLD

49. Er det en kortslutning at kommunikasjon i digitale kanaler er
billigere?
Spørsmål

50. Nike

51. HVORDAN SKILLER DE OFFENSIVE SEG UT?

52. Title and content sample slide
TT

53. Hvordan kombinere Paid, Owned, Earned Media?
Spørsmål

54. Kombinasjoner av Tv og digital
• Top-down
• Bottom-up
• Teaser
• Rekruttering
Phil Danter, Advertising Works 21

55. STOR SELVTILLIT PÅ EFFEKT
MANGE MÅLEUTFORDRINGER

56. Mange måleutfordringer
Overordnet: Kun 6 av 10 har gode målesystemer
Kanal: 5 av 10 har utfordringer med å måle effekter i sosiale medier
Miks: Hele 8 av 10 har utfordringer med å måle effekter på tvers av kanaler
Data: Kun 1 av 3 utnytter mulighetene i Big Data

57. Store adaptive utfordringer
Usikkerhet: 7 av 10 har utfordringer med å vite hvilke av de nye
virkemidlene som er effektive
Testing: Kun 4 av 10 jobber systematisk med å teste og optimere
Eksperimentering: 8 av 10 har utfordringer med å sette av ressurser til
eksperimentering

58. Blir norske annonsører adaptive?
Spørsmål

59. Slow data
• Merkevareeffekter
• Tidsserier, strukturer
• Strategisk innsikt
• Læring og deling
Langsiktige effekter
Fast data
Kortsiktige effekter
• Konvertering
• Sanntidsoptimering
• Adaptive
• Datadrevet, automatisering

60. Offensive ligger høyere
Store annonsører ligger høyere

61. Hvorfor så høy selvtillit?
Spørsmål

62. REKLAMEBYRÅ OG MEDIEBYRÅ LIKE VIKTIGE FREMOVER,
MEN STØRRE USIKKERHET

64. Fullservicebyråer og in-house produksjon
Halvparten tror «fullservicebyråer vil være den beste løsning for dem i
fremtiden»
Halvparten tror de vil gjøre det meste av innholdsproduksjonen i
markedsføringen selv om 3 år

65. Hvem griper sjansen?
Spørsmål

66. “The era of digital marketing is over. It’s almost dead.
It’s now just brandbuilding; it’s what we do”
- Marc Pritchard
Proctor & Gamble
66

67. FREMTID NÅ
Markedspenetrasjon
Merkevarebygging
Langsiktige effekter
Kundebase
Direkte respons
Kortsiktige effekter
Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

68. 43 millioner+ views
7.800 kr budsjett
Klesmerke

70. “People don’t like ads, people like content and
sometimes that content is an ad.”
Ukjent

71. BALANSEKUNST
Volvo Trucks // Forsman & Bodenfors

72. Title and content sample slide
TT