1. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:
BRIEF
1. Antecedentes del mercado:
Características de la marca: Físicos y emocionales
Bebida negra, hidratante, refrescante, bebida sin alcohol gasificada; Además de refrescar proporciona felicidad, entretenimiento,
viene en presentación de botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma
clásica de la marca, formas curvas y planes de unos 25 cm, de largo por 8 de ancho, posee promociones ocasionales, el en
dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero light, con bajo azúcar, o con estevia.
Desempeño del mercado: Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y saca la sed. Satisface necesidades personales, a la
hora de comer algo rápido como también quita la ser y refresca en verano, o después de realizar una actividad deportiva. Fácil
traslado y fácil de desechar.
Desempeño de la marca: Bebida líder en Colombia y a nivel mundial
Cómo están posicionados: Líderes en el mercado, el producto se puede conseguir en tiendas, kioscos, almacenes en todo el país. Es
frecuente adquirido por los más chicos jóvenes de una familia, adolescentes de 10 a 25 años y en general todas las edades. Se
compra durante el medio día, tarde y noche, durante el año con regularidad.
Por qué son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status

2. 2. Objetivo de la campaña
3. ESENCIA DE LA MARCA
4. ¿Qué dice la competencia/ o ha dicho la
competencia?
5. ¿A QUIÉN debería dirigirse la publicidad?
6. ¿POR QUÉ comunicamos?; Qué tenemos que
decirle?
Es la personalidad de marca.
Única, inigualable
Competencia, qué dicen
Realizan publicidad ofensiva, atacando al producto
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Grupo Objetivo: Demográficos, estilos de vida, Actitudes y usos frente a
producto
Público en general, principalmente a la unidad familiar
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Ofrece felicidad

3. 7. ¿QUÉ piensa/siente actualmente el
consumidor sobre la marca/producto?
8. ¿QUÉ beneficio único (DIFERENCIAL) debería
prometer la comunicación?
9. ¿POR QUÉ debería creerlo el consumidor?,
¿Cuál debería ser su respuesta?
10. Enfoque Clave de la marca
Pq es diferente nuestra marca para el consumidor
Proporciona autenticidad
Qué queremos que al final piense el consumidor?
No disfruta tanto de otra bebida como de Coca-Cola
Percepciones del consumidor frente a la marca
No hay otra como Coca-Cola, está bien posicionada en la mente de los
consumidores
Cliente: Producto: Fecha:
Hacia donde va
Es líder y esta posicionada en el mercado
11. Mandatarios; regulaciones
y/o restricciones
Logos, reservas legales, etc
BRIEF

4. Cliente: Producto: Fecha:
Tono:
Piezas a desarrollar
Timing: Revisión Interna Presentación cliente:
Revisado por:
Planeación Estratégica: Dirección Cuentas Creativo:
Consideraciones adicionales
BRIEF