1. TEAM:
KHƢU
NGUYỄN
TỪ GIA HUỲNH
THẾ
LƢƠNG HIẾU
HIỂN
HẠNH
VÕ THỊ MAI
THU HUỲNH ĐỖ THỊ
PHONG XUYÊN THÙY
HẠ
2. Giới thiệu công ty
Nhận diện thương hiệu
Kiến trúc thương hiệu
Định vị thương hiệu
Tổng kết
3. -Nestle được lập vào năm 1866 bởi ông Henri Nestle.
-Là công ty thực phẩm và giải khát lớn nhất thế giới, có trụ sở chính
đặt tại Vevey – Thụy Sĩ.
- Các sản phẩm hiện nay của Nestlé bao gồm từ nước khoáng, thực
phẩm cho trẻ em, càsử thaycác sản phẩm từ sữa... cầu
Lịch phê và đổi Logo Nestle toàn
1875 1938
1866
1988
1966
now
4. - Nescafe chính thức thâm nhập thị trường Việt Nam vào năm 1995
bằng việc xây dựng nhà máy chế biến cà phê hòa tan tại Đồng Nai.
- Hiện nay Nescafe Việt Nam gồm có các sản phẩm:
Nescafe 3 in 1 (gồm 3 khẩu vị đậm vừa, đậm đà, đậm đà hơn)
Nescafe Việt
Nescafe Red Cup
Nescafe lon
5. Nescafe là endorse brand
NESCAFE 3 IN 1
NESCAFE
NESCAFE VIỆT
NESTEA NESCAFE RED CUP
NESTLE MILO
NESTLE GẤU
NESTLE CERELAC
NESTLE MAGGI
NESTLE CORN FLAKE
NESTLE NUTREN
6. Slogan toàn cầu: “Khởi đầu một ngày mới”
Logo của Nescafe 3in1: sử dụng logo
chung của Nescafe gắn liền với hình ảnh
chiếc cốc màu đỏ.
Mission: Nescafe’s dedicated to making great
tasting coffees for you to enjoy everyday. We
look forward to being part of a very rich and
diverse coffee loving community
Vision: Nestle is dedicated to providing to people the
best foods throghout their days, throughout their lives,
throughout the world. With our unique experience of
anticipanting and creating solutions, Nestle contributes
to your well-being and enhance your quality of life.
Nhạc hiệu: “Nescafe open up”
7. Difference
Đối thủ cạnh tranh
Relevant Credible
Sản phẩm Nescafe 3 in 1
Khách hàng mục tiêu
Phân tích người tiêu dùng
Định đề thương hiệu
8.
9. Đậm vừa:Vị dịu Đậm đà hơn:Thơm
Đậm đà:Cân bằng
nhẹ, thơm béo nồng vị cà phê,
giữa cà phê và sữa
dành cho người chỉ dành cho những
để có hương vị
thích hương thơm người yêu thích cà
đúng gu.
cà phê phê thực thụ.
10. Giá cao
The coffee bean & tea leaf
Gloria Jean’s cafe
Highland cafe Angel in us cafe
Myth coffee, country
house,…
Chất lượng Chất lượng
thấp cao
Maccoffee Nescafe
G7 cafe
Cà phê lề đường Vinacafe
Giá thấp
11. Độ tuổi từ 16 – 55
Phân bố: cả thành thị
và nông thôn
Có cuộc sống
bận rộn,
năng động
Uống vì lợi
ích
Uống vì thích
hương vị, để tinh
thần sảng khoái
12. Giúp tỉnh táo sản khoái Giá cả hợp lý
Thưởng thức cà phê
Đúng khẩu vị
ngon
Chất lượng hợp vệ sinh
Tiện lợi nhanh chóng
Thể hiện được
phong cách
13. Nescafe does for Kích thích Dễ mua How the customer
tiêu hóa
customer Giúp hưng sinh
Đảm bảo vệ can describe
Tăng hiệu Giá phải
phấn
quả công việc chăng Thương hiệu nescafe
Chống quốc tế
Chất Tiết kiệm thời
đau đầu
chống Dễ dàng pha chế Hương vị
gian
oxi hóa Đáp ứng thơm
Ngừa bệnh ngon dễ
Chống Mạng lưới phân mọi khẩu
Pakinson uống
sỏi mật phối rộng Chất lượng vị
Tập trung Chất quốc tế,khẩu vị
Giúp tỉnh Tiết kiệm
Cà Thưởng thức
táo lượng địa phương
Tiện lợi, phê,đường, cà phê bất kỳ
đồng nhất Nhãn hiệu
Tăng khả năng bột kem lúc nào, bất
toàn cầu
hoạt động cơ Giá cả kỳ nơi đâu
Thức uống có Công nghệ
hợp lý tiên tiến Bao bì đa dụng
Tăng khả năng chất cafein,
Bao bì t.chuẩn Dành cho mọi
làm việc trí óc Tỉnh táo
đa dạng quốc tế đối tượng
Nhanh chóng
tiện lợi,
Hòa đồng Nghệ sỹ kết nối
Hương vị Lôi cuốn
Biết chia sẻ Hiện đại thơm ngon Hội nhập
Tự tin
Trẻ trung Hòa đồng
Thân thiện sảng khoái
Thành đạt
Thu hút Người bạn Sáng tạo
Tự tin
Cách tân đồng hành
Tinh tế Sành điệu Sôi động
Năng động Cởi mở
Thành đạt Lựa chọn trẻ trung
thông minh Tập trung
Nescafe makes Có phong cách Yêu đời Tài năng How nescafe make
customer look Biết quan tâm customer feel
14.
15. Chương trình ngày hội Nescafe 3 in 1 My Cup vào
tháng 3/2005 và kết thúc vào tháng 4/2005 tại 4
thành phố Cần Thơ; TPHCM; Hà Nội và Đà Nẵng
16. HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ CỦA NESCAFE 3 TRONG 1
Chương trình kỷ niệm 1000 năm Thăng Long – Hà Nội vào tháng 4 năm
2010. Nescafe tung ra phiên bản đặc biệt của hộp cà phê Nescafe đậm
đà 3 trong 1
