Sarah Östbergs presentation om vd-ord, från ÅR-seminariet 28 maj 2015.

1. 1
 Året som gått
 Mål och strategi
 Hållbarhet
 Utblick
 Tack till medarbetarna
Grundreceptet

2. 2
1. Noga utvalda budskap
2. Effektivt språk
3. Väl utformad grafisk form
4. Kanaler, fler än en
Dags att krydda vd-ordet

3. 3
 Vilken sorts text tillreder du? Brev, kommentar, analys,
intervju eller redogörelse?
 Låt vd analysera och kommentera, snarare än redogöra.
 Använd en personlig ton som skiljer sig från resten av ÅR.
 Utnyttja möjligheten till uppmärksamhet, i t.ex. media.
Noga utvalda budskap

4. 4
65 procent nämner mål
Källa: H&H Årsredovisningsgranskning 2015
55
37
83
65
50
65
0
20
40
60
80
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014
%

5. 5
55 procent nämner
hållbarhet/CSR/miljö
45
49
60
55
0
10
20
30
40
50
60
70
2011 2012 2013 2014
%
Källa: H&H Årsredovisningsgranskning 2015

6. 6
65 procent siar om framtiden
38
57
45 44
58
65
0
10
20
30
40
50
60
70
2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
Källa: H&H Årsredovisningsgranskning 2015

7. 7
 Korta texter läses mer.
 Mycket information är inte samma sak som bra
kommunikation – rensa bort onödiga ord och meningar.
 Var konkret och skriv enkelt och tydligt.
 Använd inledningen för att väcka intresse – börja inte med
siffror, långa meningar eller svåra ord.
 Tala till hjärnan: väck känslor, skapa en berättelse, var
personlig.
Effektivt språk

8. 8
 Bra grafisk form lyfter fram innehållet.
 Utseendet spelar roll.
 Alla läser inte hela brödtexten men många läser
rubrik, citat, bildtext och mellanrubriker.
 En bild säger mer än tusen ord.
Grafisk form

9. 9
 Egna webbplatser
 Intranät
 LinkedIn
 Twitter
 Video
 Överväg företagets andra sociala kanaler – tänk ”out of the box”
Kanaler, fler än en

10. 10
Vd-ordet är det avsnitt som läses mest.
Utnyttja dess fulla potential.