Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).

1. ВОРОНКИ КОНВЕРСИЙ И ПОДХОДЫ ОЦЕНКИ R.O.I. В DIGITAL
МИХАИЛ ПАШИНЦЕВ,
МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ
VIBER

2. О ЧЕМ
ТИПЫКОНВЕРСИОННЫХ ВОРОНОК
КАК ОЦЕНИВАТЬ R.O.I.?
ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

3. ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ
Лид 1
Лид 3
Лид 2
Посадочная
Страница
(шаг 1)
Шаг
2
Шаг
3
Лид
ЛИНЕЙНАЯ ВОРОНКА
Посадочная
Страница
(шаг 1)
ВЗВЕШЕННАЯ
ВОРОНКА

4. Посадочная
Страница
(шаг 1)
Шаг
2
Шаг
3
Лид
ЛИНЕЙНАЯ ВОРОНКА
Все просто?
ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ

5. ВЗВЕШЕННАЯ
ВОРОНКА
Лид 1
Лид 2
ЛИНЕЙНАЯ ВОРОНКА
Посадочная
Страница
(шаг 1)
Все просто?
Лид 3
ТИПЫ ВОРОНОК КОНВЕРСИИ

6. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z

7. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯУПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z
{a,b,c} = 1 или 0

8. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯУПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 1*X + 0*Y + 0*Z
{a,b,c} = 1 или 0

9. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯУПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 0*X + 1*Y + 0*Z
{a,b,c} = 1 или 0

10. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯУПОРЯДОЧЕННОЕ
GOAL = 0*X + 0*Y + 1*Z
{a,b,c} = 1 или 0

11. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯНОРМИРОВАННОЕ
GOAL = a*X + b*Y + c*Z
{a,b,c} = {n,m,k}
n+m+k=1

12. ВИДЫ ВЗВЕШИВАНИЯНОРМИРОВАННОЕ
GOAL = 0,25*X + 0,35*Y + 0,4*Z
0,25+0,35+0,4=1

13. КТО РАЗРАБАТЫВАЕТВОРОНКУ?
АГЕНТСТВО
КЛИЕНТ

14. КТО РАЗРАБАТЫВАЕТВОРОНКУ?
АГЕНТСТВО
Это не задача агентства!
КЛИЕНТ

15. КТО РАЗРАБАТЫВАЕТВОРОНКУ?
АГЕНТСТВО
КЛИЕНТ
Агентство должно все сделать
самостоятельно!

16. КТО РАЗРАБАТЫВАЕТВОРОНКУ?
АГЕНТСТВО
КЛИЕНТ