LE « BARO ÉCO »
Viavoice – HEC – BFM Business
L’Express-L’Expansion – LeMonde.fr
1er décembre 2016
Viavoice Paris. Études conseil stratégie
9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90
www.institut-viavoice.com
François Miquet-Marty, Aurélien Preud’homme
MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN

2
Synthèse des enseignements
Baromètre des cadres
6. Indice synthétique du « Moral des cadres »
9. Niveau de vie en France
10. Chômage en France
12. Situation financière personnelle
13. Opportunités professionnelles
14. Motivation des collaborateurs
Questions d’actualité
15 g
16. Les personnalités ayant marqué l’année économique
17. Les évènements ayant marqué l’année économique
Modalités de réalisation
Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, BFM Business, L’Express-L’Expansion
et LeMonde.fr
Interviews effectuées en ligne du 3 au 7 novembre 2016.
Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidant
en France métropolitaine.
Représentativité par la méthode des quotas, appliquée aux critères suivants : sexe,
âge, statut d’activité (secteur public ou secteur privé).
Sommaire

3
Synthèse des enseignements (1/2)
Barack Obama et Emmanuel Macron,
personnalités économiques de l’année 2016
À quelques semaines de la fin d’année, quelles personnalités auront marqué l’économie
en 2016, selon les cadres français ? Deux personnalités ressortent largement :
- En France, c’est Emmanuel Macron, cité spontanément par 62 % des cadres loin
devant François Hollande (28 %) ou Manuel Valls (21 %). L’ancien ministre de
l’économie ressort tout autant pour son positionnement iconoclaste et ses prises de
proposition pour l’avenir que pour la mise en application de la « loi Macron » dans
dans de nombreuses entreprises cette année ;
- Au niveau international, c’est Barack Obama qui est considéré comme la personnalité
ayant eu le plus d’influence sur l’économie en 2016 pour 41 % des cadres, devant
Angela Merkel (28 %) et Christine Lagarde (16 %). Le Président américain sortant
aura réussi son pari de retrouver la croissance et le quasi plein-emploi, en dépit de
fractures sociales (et sociétales) insuffisamment prises en compte et mises à jour lors
de la dernière campagne présidentielle américaine.
Un enseignement majeur à l’aube d’une année 2017 pleine d’incertitudes, pour les
cadres comme pour les entreprises.
Des incertitudes économiques, sur le plan collectif comme personnel
Si globalement le chômage devrait baisser sur l’ensemble de l’année 2016 en France, la
fameuse « inversion de la courbe » tant attendue n’apparaît pas si franche, et les chiffres
du chômage continuent de se contredire d’un mois à l’autre.
Dans ce contexte, les cadres se montrent certes plus optimistes qu’avant, mais cette
amélioration est toute relative : 44 % d’entre eux pensent toujours que le chômage
augmentera dans les mois à venir (en baisse de 14 points), contre 20 % pariant à l’inverse
sur une baisse significative du nombre de demandeurs d’emploi.
Concernant leurs perspectives personnelles, le constat est similaire : 30 % des cadres
pensent que leur situation financière va se dégrader à court terme, mais ce chiffre est en
repli de 5 points. Et ils sont 21 % à anticiper plutôt une amélioration.
Au final, le moral des cadres remonte à -25 ce mois-ci, retrouvant son niveau de
septembre dernier. Dans une perspective annuelle, on observe d’ailleurs une grande
fluctuation de l’indice, en lien avec une année 2016 très mouvante pour les entreprises,
et finalement décevante après une forte activité au premier trimestre.
Une situation liée aux fragilités de l’économie française, mais pas uniquement : un
certains nombres d’évènements internationaux ont encouragé les acteurs économiques à
un comportement plus attentiste qu’on aurait pu l’envisager en début d’année.

4
Synthèse des enseignements (2/2)
Des incertitudes liées au terrorisme en France et aux conflits dans le monde
Parmi les évènements ayant le plus marqué l’économie en 2016, les attentats et le
terrorisme ressortent ainsi en priorité parmi les citations des cadres (44 %).
Un impact pouvant se mesurer à bien des niveaux :
- Sur le plan psychologique, d’abord, pour leur aspect traumatisant pour la population,
c’est-à-dire tout tant pour les consommateurs que les salariés et les décideurs ;
- Mais aussi pour leur impact direct sur un grand nombre de secteurs, tourisme en tête.
Surtout, les attentats en France auront été accompagnés d’une actualité internationale
également anxiogène (et incertaine) pour les acteurs économiques : conflits au-Moyen-
Orient, migrations et montées des « populismes », tensions entre grandes puissances…
Au final, ces crises géopolitiques sont citées par 28 % des cadres parmi les évènements
ayant le plus marqué l’économie, au même niveau que le « Brexit ».
Des incertitudes géopolitiques majeures sur le (très) court terme : négociations
pour le Brexit et impact des élections américaines
En outre, deux autres incertitudes majeures pourraient avoir un impact à court terme
sur l’économie française et mondiale :
- Le Brexit (28 %) et plus globalement l’évolution de l’Union européenne, mise en
difficulté par plusieurs crises systémiques : politiques monétaire et budgétaire après
la crise de l’euro, évolution de la stratégie commerciale face aux difficultés à conclure
des accords commerciaux (CETA ou TAFTA), avenir de l’espace Schengen, etc.
- Les incertitudes politiques, en France comme aux Etats-Unis (14 % de citations).
L’élection de Donald Trump en particulier pourrait modifier de nombreux dossiers
intéressants les entreprises : la politique environnementale des Etats-Unis et l’avenir de
la COP 21, mais surtout la politique commerciale des Etats-Unis dans les années à venir
compte tenu de la vision protectionniste du prochain Président américain.
Enfin, ces incertitudes s’ajoutent à d’autres, plus globales :
- L’évolution du marché de l’énergie (10 % de citations de la part des cadres) : si les
prix bas ont encouragé certaines industries en 2016, elles ont également eu un impact
négatif sur certains investissements comme sur l’économie des pays exportateurs ;
- L’activité des pays émergents, « BRIC » en tête (Brésil, Russie, Inde, Chine), dont les
niveaux de croissance se sont nettement ralentis cette année ;
- L’évolution des « dossiers » iranien, cubain, russe suite à l’élection de Donal Trump.
Des échéances apparaissant comme autant d’incertitudes sur le très court terme, c’est-à-
dire d’ici début 2017 pour les négociations sur le Brexit, l’entrée en fonction de Donald
Trump et l’élection présidentielle en France. Une situation qui pourrait encourager de
nombreuses entreprises à davantage d’attentisme, en France comme dans le monde.
François Miquet-Marty Aurélien Preud’homme
Président Directeur d’études

INDICE SYNTHÉTIQUE
DU « MORAL DES CADRES »

6
-24
-18
-28
-25
-28
-9
-20
-4
-12
1
-16
-19
-24
-42
-45
-30
-34
-26
-47
-41
-46
-30
-39
-25
-55
-51
-56
-49
-39
-55
-45
-53
-50
-56
-41
-49
-39
-48
-38
-43
-38
-52
-46
-50
-36
-30
-36
-37
-30
-35
-27
-36
-25
-31
-25
Septembre 2008
Faillite de
Lehman Brothers
Printemps 2006
Manifestations
contre le CPE
Printemps 2010
Crise grecque
(1er plan de sauvetage)
Printemps 2007
Campagne
présidentielle
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont les
dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».
Août 2011
Crise de la
dette
Printemps 2012
Campagne
présidentielle
Janvier 2015
Attentats contre
Charlie Hebdo
Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004
Décembre 2013
Pacte de
responsabilité

7
Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an
-30
-35 -35
-27
-36
-25 -25
-31
-25
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont
les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

INDICATEURS
MACRO-ÉCONOMIQUES

9
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
2
16
41
31
9
1
S’améliorera
nettement
S’améliorera un
peu
Restera
stationnaire
Se dégradera
un peu
Se dégradera
nettement
Non réponse
Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…
Sous total
« S’améliorera » : 18 %
Sous total
« Se dégradera » : 40 %
Évolution sur un an
40
46 47
42
45
42
37
39 40
Sous-total « Se dégradera »
(en %)
Niveau de vie en France

10
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
0
20
35 35
9
1
Diminuera
nettement
Diminuera un
peu
Restera
stationnaire
Augmentera un
peu
Augmentera
nettement
Non réponse
Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…
Sous total
« Diminuera » : 20 %
48
57
62
46
55
40
42
58
44
Sous-total « Augmentera »
(en %)
Sous total
« Augmentera » : 44 %
Évolution sur un an
Chômage en France

INDICATEURS
MICRO-ÉCONOMIQUES

12
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
4
17
49
24
6
0
Va s’améliorer
nettement
Va s’améliorer
un peu
Restera
stationnaire
Va se dégrader
un peu
Va se dégrader
nettement
Non réponse
Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière…
Sous total
« Va s’améliorer » : 21 %
Évolution sur un an
32 32
33
30
34
29 28
35
30 Sous-total « Va se
dégrader » (en %)
Sous total
« Va se dégrader » : 30 %
Situation financière personnelle

13
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
3
14
58
23
2
Très importantes Plutôt
importantes
Plutôt faibles Inexistantes Non réponse
Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois qui
viennent seront…
Sous total « Importantes » : 17 %
Évolution sur un an
79
83
78
77
83
78
80
77
81
Sous-total « Faibles »
(en %)
Sous total « Faibles » : 81 %
Opportunités professionnelles

14
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
2
42 43
10
3
Très motivés Assez motivés Pas vraiment
motivés
Pas du tout
motivés
Non réponse
De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement…
Sous total « Motivés » : 44 %
Évolution sur un an
59
60 60
58
61
58
56
55
53
Sous-total « Pas motivés »
(en %)
Sous total « Pas motivés » : 53 %
Motivation des collaborateurs

QUESTIONS D’ACTUALITÉ

16
Bases : ensemble de l’échantillon des cadres
Quelles sont les personnalités qui ont le plus marqué l'économie en 2016, selon vous ?
Les personnalités ayant marqué l’année économique
62%
28%
21%
18%
9%
9%
7%
7%
6%
5%
3%
3%
Emmanuel Macron
François Hollande
Manuel Valls
Michel Sapin
Myriam El Khomri
Xavier Niel
Vincent Bolloré
Carlos Ghosn
Nicolas Sarkozy
Thomas Piketty
Alain Juppé
Arnaud Montebourg
En France
Dans le monde
41%
28%
16%
15%
10%
8%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
Barack Obama
Angela Merkel
Christine Lagarde
Vladimir Poutine
David Cameron
Donald Trump
Mark Zuckerberg
Tim Cook
Bill Gates
Theresa May
Xi Jinping
Hillary Clinton
Question ouverte, réponses spontanées
et multiples (principales réponses citées)

17
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Quels sont les événements qui ont le plus marqué l'économie en 2016, selon vous ?
Les évènements ayant marqué l’année économique
44%
28%
28%
24%
14%
13%
10%
10%
9%
9%
6%
6%
5%
4%
4%
3%
Attentats, terrorisme et impacts économiques
Evènements géopolitiques : conflits et résolutions
de conflits (Syrie, Russie, Iran…), crise migratoire
Brexit et évolution de l'UE
Croissance faible en France et dans le monde,
secteurs en difficultés, chômage élevé
Echéances politiques en France et aux Etats-Unis
Evenements sportifs et retombées (Euro, JO)
Baisse du prix de l'énergie, du pétrole, des
matières premières
Mouvements sociaux, grèves, plans sociaux
Loi travail (El Khomri)
Retour de l'activité, de la croissance, créations
d'emploi, taux d'intérêt bas
Accords CETA et TAFTA
Nouvelle économie (digital, ubérisation)
Loi Macron : travail le dimanche, autocars
Fiscalité : amplification du Pacte de
responsabilité, prélèvement à la source
COP21 et enjeux climatiques
Contrats et exportations des entreprises
françaises : DCNS, Dassault, Airbus…
Question ouverte, réponses spontanées
et multiples (principales réponses citées)

« La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. »
Joris-Karl Huysmans
Études conseil stratégie
pour l’avenir des entreprises et des institutions
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