Recommandation stratégique post-crise pour Findus. Cas d'école fictif réalisé en 2013, dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris. -- Recommendation for Findus after the horsegate crisis. School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris

1. La Cocotte
pour

2. Après la pluie, le beau temps.

3. FINDUS : ACTEUR MAJEUR DU MARCHÉ

4. AU PLUS PRÈS DE VOUS

5. UN TRIPLE OBJECTIF
1
Regagner la
confiance des
consommateurs
3
Pérenniser
l’image
de Findus
2
Rebooster
les ventes

6. À CHAQUE OBJECTIF SA STRATÉGIE…
1
Confiance
Transparence
2
Ventes
Rencontre
3
Image
Éclat
L’encre de Findus
Le tour de France
de Findus
Sponsoring sportif
… ET SON MOYEN

7. FOCUS : L’ENCRE DE FINDUS
Livret explicatif
collésur les
packaging
ENGAGEMENT

8. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS

9. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS

10. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS

11. FOCUS : SPONSORING

12. FOCUS : SPONSORING

13. FOCUS : SPONSORING

14. FOCUS : SPONSORING

15. CIBLES
Cœur de cible : les consommateurs
Familles
Étudiants /jeunes actifs
Prescripteurs & journalistes

16. PLAN B. : CŒUR OCÉAN

17. PLAN B. : CŒUR OCÉAN

18. PLAN B. : CŒUR OCÉAN

19. APPROCHE BUDGÉTAIRE
Livret 10%
Ticket d’entrée
25%
Réserve 10%
Goodies 2%
RP 8%
RP 5%
Équipes 15%
(chauffeur, hôtesse, spécialistes)
Camion 10%
(benne personnalisée + essence)
Intérieur 15%
(scénographie et animation)

20. RÉTRO-PLANNING
SEPTEMBRE 13
OCTOTBRE 13
Reims
PARIS
Lille
L’encre de Findus
NOVEMBRE 13
DÉCEMBRE 13
Dijon
Strasbourg
JANVIER 14
Marseille
Grenoble
Lyon
Nice

21. RÉTRO-PLANNING
FÉVRIER 14
MARS 14
Montpellier
Toulouse
Bordeaux
AVRIL 14
Nantes
MAI 14
Clermont
Ferrand
Rennes
Brest
JUIN 14
PARIS
FINAL
Tour
Solitaire du Figaro

22. R.O.I
1
Confiance
Sondage et Focus Group
2
Ventes
Analyse du volume des ventes
3
Image
Marque associée aux valeurs du sport
Retombée presse et mesure de la Part de Voix

23. POUR CONCLURE
L’enc
re de
Find
us
CONFIANCE
Le tour de France
de Findus
VENTES
IMAGE
so
Spon
r
tif
spor
ing