Pracodawca z wyboru pracodawcą odpowiedzialnym społecznie to tytuł prezentacji Elizy Orepiuk-Szymury, kierownika Dyrekcji Komunikacji i Informacji Grupy Muszkieterów, przedstawionej podczas Konferencji EB i CSR.
5. 25%
Pokolenie w 2025 r. zdominuje rynek pracy
Bardzo szybko
dołączy do niego
pokolenie
Y
Sprzedaż
ZŹródło: Badanie ISP „Młodzi na rynku pracy”
6. Pokolenie Y
Niestałe w uczuciach – przedstawiciele pokolenia wiążą się
z firmą średnio na 2-3 lata, po czym odchodzą do kolejnej
organizacji.
Przy wyborze pracodawcy WAŻNE dla nich jest
jednak nie tylko wynagrodzenie, ale także to czy
WARTOŚCI PRZEDSIĘBIORSTWA
są tożsame z ich własnymi
Przekonaniami. CSR
7. Pokolenie Y
przedstawicieli pokolenia wybiera
odpowiedzialną firmę na swojego
pracodawcę
z nich chętniej wydaje pieniądze
na produkty firm odpowiedzialnych
biznesowo
49%
51%
Źródło: Raport Nielsen „Doing well by doing good”
9. MARKA FIRMY – MARKĄ PRACODAWCY
TOŻSAMOŚĆ
WIZERUNEK
REPUTACJA
10. TOŻSAMOŚĆ
SUMA ELEMENTÓW TWORZONYCH PRZEZ MARKĘ,
BY ODDAĆ JEJ STRATEGIĘ, ZIDENTYFIKOWAĆ JĄ, ODRÓŻNIĆ
OD KONKURENCJI
W FORMIE WIDZIALNEJ
identyfikacja wizualna,
koncepcja graficzna
wydawnictw firmowych,
opakowania i produkty
W FORMIE
NIEWIDZIALNEJ
kultura organizacyjna,
sposób obsługi klienta,
sponsoring,
Polityka Społecznej
Odpowiedzialności
Biznesu (CSR),
doświadczenie
użytkownika
11. WIZERUNEK
SPOSÓB, W JAKI DANA OSOBA LUB RZECZ JEST POSTRZEGANA
I PRZEDSTAWIANA
OBRAZ FIRMY
W ŚWIADOMOŚCI OSÓB,
KTÓRE Z NIĄ SIĘ STYKAJĄ
pozytywny negatywny
silny
aktualny
słaby
docelowy
ale też
12. REPUTACJA
OGÓLNA OPINIA OTOCZENIA NA TEMAT MARKI, BĘDĄCA WYNIKIEM
OCENY JEJ RZECZYWISTYCH, DOTYCHCZASOWYCH DZIAŁAŃ
OCENY
RACJONALNEJ
Jakość
Rzetelność
Bezawaryjność
OCENY
ETYCZNEJ
Polityka
Społecznej
Odpowiedzialności
Biznesu,
Fair trade,
Odpowiedzialne
traktowanie
pracowników
OCENY
EMOCJONALNEJ
Wizerunek
użytkownika,
Filozofia marki,
Wyznawane
przez markę
wartości
WYNIKA Z:
13. Myśląc o relacji między wizerunkiem firmy a wizerunkiem pracodawcy, należy
pamiętać, że zależność ta działa obustronnie:
NEGATYWNY WIZERUNEK MARKI PRACODAWCY MOŻE
PROWADZIĆ DO NEGATYWNEGO POSTRZEGANIA FIRMY NA
RYNKU!
WIZERUNEK
FIRMY
WIZERUNEK
PRACODAWCY
15. Wszystko zaczyna się od
Employer Value Proposition (EVP),
czyli określenia unikatowych wartości pracodawcy
RACJONALNE
Stabilność zatrudnienia,
Benefity pracownicze,
Możliwość rozwoju
Zapewnienie work&life
balance
EMOCJONALNE
Satysfakcja z pracy,
Pozytywna atmosfera,
Wartości,
Relacje między ludźmi,
Prestiż,
Odpowiedzialność
Biznesu (CSR)
16. Dla Grupy Muszkieterów kluczowymi wyróżnikami (EVP)
są:
STABILNOŚĆ
Jako
międzynarodowa
firma, GM gwarantuje
przestrzeganie
standardów
zatrudnienia.
Rozwijając się
stabilnie, daje
pewność zatrudnienia
w dłuższym okresie.
UDZIAŁ W
CIEKAWYCH
PROJEKTACH
Branża handlowa to
jedna z najlepiej
rozwijających i
interesujących branż.
Grupa oferuje udział
w ciekawych
projektach oraz
szansę
długoterminowego
rozwoju kariery.
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ
Firma preferuje osoby
przedsiębiorcze,
pozwala realizować
własne pomysły.
Ścieżka kariery: od
pracownika do
franczyzobiorcy.
17. Dlaczego kluczowe wyróżniki są prawdziwe
Jesteśmy największym zrzeszeniem polskich przedsiębiorców.
Promujemy prywatną przedsiębiorczość.
Posiadamy unikatowy model współpracy z franczyzobiorcami.
Podejmujemy liczne inicjatywy dobroczynne i społeczne.
18. KLUCZOWE WYRÓŻNIKI GRUPY MUSZKIETERÓW
NA RYNKU PRACY (EVP)
ŚCIEŻKA KARIERY: OD PRACOWNIKA
DO FRANCZYZOBIORCY
Jadwiga Sułowska-Bartoś
wcześniej:
Główna Księgowa
w Grupie Muszkieterów
obecnie:
właścicielka Bricomarché
w Piotrkowie Trybunalskim
19. KLUCZOWE WYRÓŻNIKI GRUPY MUSZKIETERÓW
NA RYNKU PRACY (EVP)
ŚCIEŻKA KARIERY: OD PRACOWNIKA
DO FRANCZYZOBIORCY
Rafał Becela
wcześniej:
specjalista ds. konceptu
w Dyrekcji Handlowej Intermarché
obecnie:
właściciel Intermarché
w Wolsztynie
20. KLUCZOWE WYRÓŻNIKI GRUPY MUSZKIETERÓW
NA RYNKU PRACY (EVP)
ŚCIEŻKA KARIERY: OD PRACOWNIKA
DO FRANCZYZOBIORCY
Anna Szkudlarek
wcześniej:
kupiec w Dyrekcji Handlowej
Bricomarché
obecnie:
właścicielka Bricomarché
w Radomsku
21. 30%
redukcji
rotacji
pracowników
3x większe
zyski
z budowania
zaangażowa-
nych zespołów
50%
redukcji
kosztów
rekrutacji
61% osób
traktuje
wizerunek marki
jako jedną
z podstaw
zmiany pracy
50%
mniejsze
wynagrodzenie
może
zaproponować
kandydatowi
firma z dobrym
wizerunkiem
Atrakcyjny wizerunek marki pracodawcy
to wymierne zyski dla firmy!
24. Norma AA 1000 (AccountAbility 1000)
Zasady AA 1000:
Zasada odpowiedzialności
Zasada uczestnictwa
Zasada zupełności
Zasada wymierności
Zasada regularności
Zasada zapewnienia jakości
Zasada dostępności
Zasada porównywalności
Zasada wiarygodności
Zasada istotności
Zasada zrozumiałości
Zasada kompleksowości
Zasada ciągłej poprawy
Norma, stworzona w 1999 r. przez Instytut na rzecz
Społecznej i Etycznej Odpowiedzialności, odnosi się do
ogólnych standardów promujących
odpowiedzialność w kontekście biznesu
zrównoważonego (w ujęciu społecznym), jak również
dotyczy tzw. odpowiedzialności korporacyjnej.
Zgodnie z zasadami normy, przedsiębiorstwo
działające na określonym rynku powinno odpowiadać
za wszystkie działania (nie tylko swoje), na które
może mieć wpływ.
AA 1000 wykorzystywana jest do strategicznych analiz
organizacji. Służy ona samodoskonaleniu się
przedsiębiorstw poprzez zewnętrzną ocenę
organizacji w kwestii CSR oraz etyki.
25. Warunki wstępne:
niezatrudnianie dzieci,
niestosowanie pracy przymusowej,
spełnianie podstawowych zaleceń
bezpieczeństwa środowiska pracy,
wolność zrzeszania się i prawo do
negocjacji zbiorowych,
niestosowanie dyskryminacji,
niestosowanie przymusu fizycznego
lub psychicznego wobec pracowników,
przestrzeganie regulacji prawnych
odnośnie, dopuszczalnej ilości godzin
pracy,
zapewnianie wynagrodzenia nie
niższego niż wymagane przez prawo
Standard przygotowany w 1998 roku przez
Międzynarodową Organizację Normalizacyjną określa
odpowiedzialność społeczną organizacji. Powstał na
podstawie norm, które obejmują prawa człowieka oraz
prawa pracownicze. W tym kontekście odniesienie do
kwestii CSR można rozpatrywać w kontekście
obszaru pracowniczego.
Warunki wstępne normy są punktem wyjścia do
społecznej odpowiedzialności biznesu i
implementacji koncepcji CSR w struktury zarządcze
w firmie. W ramach systemu zarządzania wymaga się
natomiast od organizacji spełnienia odpowiednich
standardów tj.:
sformułowanie polityki CSR firmy i udostępnienie jej
interesariuszom;
wybranie pełnomocnika odpowiedzialnego za
całokształt zagadnień związanych z SA 8000 oraz
przedstawiciela pracowników reprezentującego ich
punkt widzenia;
dokumentowanie zasad, sposobów realizacji i ich
wyników
Standard Social Accountability 8000
26. Norma ISO PN-ISO 26000
Guidance on Social Responsibility
Ogłoszona w 2010 r., ujmuje kluczowe
obszary odpowiedzialności społecznej,
do których należą:
prawa człowieka,
praktyki z zakresu pracy,
środowisko,
uczciwe praktyki operacyjne,
zagadnienia konsumenckie,
zaangażowanie społeczne,
rozwój społeczności,
ład organizacyjny
W obszarze praktyk z zakresu pracy
wskazywane są następujące działania:
bezpieczeństwo w miejscu pracy,
dialog z pracownikami,
firma przyjazna rodzicom,
integracja pracowników,
partycypacja pracownicza,
przeciwdziałanie nadużyciom,
rekrutacja i adaptacja,
szkolenia i rozwój,
wolontariat pracowniczy,
work-life balance,
wsparcie pracowników,
zdrowie pracowników.
27. Wytyczne Global Reporting Initiative (GRI)
Wytyczne (GRI) stanowią międzynarodowy wzorzec raportowania odpowiedzialnego
biznesu i zrównoważonego rozwoju dla firm.
Celem Ramowych Zasad Raportowania GRI jest stworzenie ogólnie przyjętych ram dla
raportowania ekonomicznych, środowiskowych oraz społecznych aspektów funkcjonowania
organizacji; ram zaprojektowanych do użytku przez organizacje dowolnego rozmiaru,
sektora oraz o dowolnej lokalizacji.
Uwzględniają one praktyczne aspekty funkcjonowania różnorodnych organizacji, od
małych firm do organizacji/przedsiębiorstw międzynarodowych prowadzących
operacje na całym świecie.
28. Raportowanie CSR
– wchodzimy na wyższy poziom
• Raportowanie w zakresie CSR przeszło ogromną
przemianę, od początkowych raportów w latach
70. kiedy to ograniczano się do kwestii środowiska
zdrowia i bezpieczeństwa pracy. Informacje te były
jedynie dodatkiem do standardowego rocznego
raportu finansowego.
• Dziś, wraz z rosnącą znajomością podstaw
zrównoważonego rozwoju w raportach
uwzględniane są kwestie społeczne i etyczne.
• Od 2017 roku w Polsce w efekcie implementacji
unijnej dyrektywy m.in. spółki giełdowe, banki oraz
fundusze inwestycyjne, które zatrudniają ponad
500 osób i mają sumę bilansową powyżej 20
mln EUR lub obroty netto powyżej 40 mln EUR,
będą zobowiązane do raportowania tzw. danych
pozafinansowych. W Polsce obejmie ok. 300
podmiotów.
29. Co i gdzie raportować?
Jakie obszary działalności
firmy pokrywa raport
zintegrowany?
wyniki finansowe
przestrzeganie praw człowieka
ochrona konkurencji i konsumenta
ochrona środowiska
przeciwdziałanie korupcji
prawa pracowniczych
30. Strategiczne podejście do kwestii
zaangażowania społecznego niesie ze
sobą także wymierne korzyści dla firmy.
31. KORZYŚCI Z WPROWADZNIA STRATEGII CSR
Strategia
CSR
Zwiększenie
lojalności
klientów
Pozyskanie
zaufania i
przychylności władz
samorządowych
Wzrost
zainteresowania
inwestorów
Zwiększona
konkurencyjność
Pozafinansowa
motywacja
pracowników
Poprawa
wizerunku
firmy na rynku
pracy
32. Jakie aspekty działań CSR-owych najbardziej
interesują otoczenie?
ASPEKT SOCJALNY (np. różnorodność płciowa, rasowa) jest najbardziej
podkreślany przez kandydatów zainteresowanych pracą w usługach,
jak np. bank, firmy ubezpieczeniowe
DZIAŁANIA DOTYCZĄCE LOKALNYCH SPOŁECZNOŚCI
ZAANGAŻOWANIE W PROJEKTY Z OBSZARU FILANTROPII
CZY WOLONTARIATU
33. CSR
JAK TO ROBIĄ MUSZKIETEROWIE?
Podejmujemy ogólnopolskie
działania prospołeczne
profilowane lokalnie
Angażując się w lokalnie
działania, motywujemy
innych
34. CEL KAMPANII
Odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na
krew w polskich szpitalach, szczególnie
w okresie wakacyjnym.
Promocja honorowego krwiodawstwa
i zdrowego trybu życia.
PRZEBIEG KAMPANII
Od maja do września, na parkingach przy sklepach
Intermarché i Bricomarché w całej Polsce,
odbywają się:
Akcje promujące honorowe krwiodawstwo
połączone z poborem krwi.
Akcje edukacyjne propagujące oddawanie krwi,
pierwszą pomoc i zdrowy tryb życia.
Akcjom towarzyszą pokazy pierwszej pomocy
i ratownictwa, pokazy strażackie, konkursy i quizy.
EFEKTY KAMPANII
Od 2008 roku wspólnie z PCK zebraliśmy ponad
13 600 litrów krwi od blisko 40 200 dawców.
35. CEL KAMPANII
Zachęcenie kobiet, w szczególności
z niewielkich miejscowości, do profilaktyki raka
piersi: regularnych konsultacji specjalistycznych
oraz samobadania się.
PRZEBIEG KAMPANII
Grupa Muszkieterów umożliwia Polkom
skorzystanie z bezpłatnej mammografii. Badania
można wykonać w podstawionych mammobusach
przed supermarketami Intermarché oraz
Bricomarché.
EFEKTY KAMPANII
Od początku istnienia akcji, tj. od 2008 roku,
z badań skorzystało ponad 43 700 Polek
w różnym wieku.
36. CEL KAMPANII
Założeniem prowadzonej od 2008 roku kampanii
Fundacji Muszkieterów jest stworzenie
bezpiecznych, nowoczesnych i kolorowych
placów zabaw, których w Polsce wciąż brakuje.
PRZEBIEG KAMPANII
Muszkieterowie pokrywają koszty zakupu oraz
montażu zestawów zabawowych dla każdego
z placów zabaw. Akcja prowadzona jest przy
wsparciu władz lokalnych, które wyznaczają
i przygotowują teren, na którym
budowane są place zabaw.
EFEKTY KAMPANII
Od początku kampanii Muszkieterowie ufundowali
125 placów zabaw, których łączny koszt wyniósł
ponad 3 400 000 złotych.
38. CEL KAMPANII
Grupa Muszkieterów włącza się od kilku lat w program
walki z niedożywieniem dzieci w Polsce.
PRZEBIEG KAMPANII
W wybranych supermarketach sieci Intermarché,
w ramach akcji organizowanej we współpracy
z Bankami Żywności, odbywają się zbiórki
żywności dla najbardziej potrzebujących dzieci.
EFEKTY KAMPANII
W ramach współpracy z Polskimi Bankami Żywności,
tylko w 2015 roku zebraliśmy 7,3 tony żywności.
40. Znaczenie działań CSR w budowaniu marki
pracodawcy wciąż rośnie
kandydatów uważa, że taka polityka
odpowiedzialności przedsiębiorstwa jest
rzeczą dobrą
87%
Źródło: Observatoire RSE & Salaries Ifopu [Francuski Instytut Opinii Publicznej],
90% firm uważa, ze zaangażowanie w działania
CSR jest ważne
Jednocześnie, tych które faktycznie dostosowują swoją wielostrukturową
politykę do założeń odpowiedzialności biznesowej jest znacznie mniej
41. Tam gdzie CSR łączy się z Employer Brandingiem
POLITYKA PERSONALNA
przejrzystość podejmowanych aktywności,
komunikowanie pracownikom postanowień
dotyczących zmian w polityce personalnej,
aktywne funkcjonowanie pozapłacowych
narzędzi motywacji pracowników,
inwestycja w rozwój pracowników
42. Tam gdzie CSR łączy się z Employer Brandingiem
RELACJE Z PRACOWNIKAMI
wdrażanie rozwiązań niestandardowych, które mogą
pozytywnie wpłynąć na zaangażowanie i motywację
(wolontariat),
poszanowanie inności, przeciwstawienie się wszelkiej
dyskryminacji,
wspieranie działań podkreślających wagę istnienia
różnorodności
REKRUTACJA
informowanie na temat wakatów zarówno wewnątrz, jak i
na zewnątrz organizacji,
umieszczanie w treści ogłoszenia prawdziwych informacji
44. Program Talent Management ma na celu identyfikację
i rozwój potencjału pracowników najbardziej utalentowanych.
Dzięki udziałowi w licznych sesjach i warsztatach zakwalifikowani
do projektu pracownicy, doskonalą umiejętności
i poszerzają swoje kompetencje.
Głównym celem projektu jest wzmocnienie kultury dzielenia się
wiedzą i umiejętnościami w Grupie Muszkieterów. Eksperci
nabywają umiejętności niezbędne do prowadzenia szkoleń,
a następnie sami prowadzą własne wewnętrzne warsztaty
w dziedzinach strategicznych z punktu widzenia potrzeb
organizacji.
PRZYKŁADY PROJEKTÓW ROZWOJOWYCH GRUPY
MUSZKIETERÓW SKIEROWANYCH DO PRACOWNIKÓW
45. Program Mentoringowy ma na celu kształtowanie kultury
rozwoju w Grupie Muszkieterów poprzez inspirowanie
pracowników do ciągłego uczenia się oraz dzielenia się wiedzą
i doświadczeniem. W trakcie programu wyłonieni zostają
Mentorzy (osoby wspomagające rozwój innych) oraz tzw.
Mentee, osoby doskonalące swoje kompetencje u boku innych.
Mentorzy przygotowują się do swojej roli podczas warsztatów
„Kompetencje Mentora”.
Muszkieterska Akademia Managera (MAM) to szkolenia
i warsztaty dla managerów, doskonalące ich umiejętności
związane z kierowaniem zespołem.
PRZYKŁADY PROJEKTÓW ROZWOJOWYCH GRUPY
MUSZKIETERÓW SKIEROWANYCH DO PRACOWNIKÓW
48. Date « Insertion / En-tête et pied de page »
Wolontariat
pracowniczy
49. 49% badanych pracowników aktywnie
angażuje się w wolontariat i/lub wspiera
finansowo organizacje działające na rzecz
społeczeństwa lub środowiska.
50. WOLONTARIAT PRACOWNICZY
Firma Siemens postawiła na inicjatywy swoich pracowników. To właśnie oni składają projekty
wolontariatu pracowniczego, często mając za inspiracje swoje działania na rzecz pomocy
innym w wolnym czasie. Taki projekt zostaje poddany ocenie wewnętrznej
i jeśli ma akceptacje - przyznaje mu się dotację finansową na realizację.
W ramach wolontariatu pracownicy tej firmy opiekują się świetlicą na warszawskiej Pradze,
gdzie prowadzą zajęcia dla dzieci w obszarach swoich zainteresowań
i kompetencji oraz organizują wycieczki sportowe dla dzieci z domów dziecka:
Jest to forma aktywizacji pracowników, która pozwala nie tylko wesprzeć ich działania poza
pracą, ale także stymuluje kreatywność, ponieważ firma daje wolność w wyborze kierunku
działania i tematu projektu.
51. WSPIERANIE INNOWACYJNOŚCI
W ramach „Projekt Corporate Service Corps” przez cztery tygodnie 15 pracowników koncernu
IBM, pracowało z trzema gliwickimi organizacjami pozarządowymi, m.in. Górnośląską Agencją
Przedsiębiorczości, przygotowując rekomendacje dotyczące rozwoju lotniska
sportowego „Aeroclub” oraz budowania platformy wymiany informacji i edukacji w nowo
otwartym Centrum Edukacyjnym Klubu Ekologicznego.
Celem programu jest zaangażowanie pracowników do szukania rozwiązań najbardziej
palących problemów społecznych, strategicznego rozwoju miast i organizacji, szczególnie
wspierając działania na rzecz poprawy jakości życia mieszkańców.
Wykorzystywane tu są te same najlepsze praktyki, które wdrażane są u klientów firmy, w celu
wspierania innowacyjności w regionach z potencjałem.