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Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon dont 90% des gens font du SEO

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Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon dont 90% des gens font du SEO

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La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années.
Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper

La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années.
Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper

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Helpful Content Update - la mise à jour qui change à tout jamais la façon dont 90% des gens font du SEO

  1. 1. Chloé BERTOCCHI Consultante SEO Where Search Marketing meets Science Helpful Content Update La mise à jour qui change à tout jamais la façon dont 90% des gens font du SEO 12 octobre 2022
  2. 2. Helpful Content Update, mais encore ? Helpful Content Update : OK, mais c’est quoi ? Ne pas sous-estimer le pouvoir du contenu : nos recommandations DO DON’T Autres critères à ne pas oublier … Et avant ? What’s Else pour la HCU ? Conclusion Sommaire
  3. 3. Helpful Content Update Where Digital Marketing meets Science
  4. 4. Helpful Content Update Frustration de visiter une page qui n’a pas de rapport avec ma recherche, pourtant elle apparait en Top Rank sur Google Filtre qui agit sur la visibilité d’un domaine entier Objectifs : éliminer de la tête des résultats les sites comportant des contenus conçus plus pour se positionner dans les moteurs de recherche que pour répondre à des besoins de « vrais » utilisateurs humains. Et mon site dans tout ça ? More content by people, for people in Search
  5. 5. Helpful Content Update Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles Avez-vous un public cible existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ? Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, l’expertise qui découle de l’utilisation d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ? Votre site a-t-il un but ou un objectif principal ? Après avoir lu votre contenu, le lecteur aura-t-il le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ? Le lecteur de votre contenu aura-t-il le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ? Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour de base et les évaluations de produits ?
  6. 6. Helpful Content Update Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que d’être conçu pour les humains ? Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux soient performants dans les résultats de recherche ? Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ? Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ? Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez sur eux autrement pour votre public existant ? Etes-vous en train d’écrire en respectant un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préférés (non, ce n’est pas le cas) ?
  7. 7. Rappel des bonnes pratiques LES DO Where Digital Marketing meets Science
  8. 8. Les DO en matière de création de contenus Contenu en qualité et en quantité suffisante et une réponse qui soit pertinente par rapport aux questions ou aux recherches des internautes Des informations fiables et vérifiées Avoir un contenu correctement structuré afin d’être bien compris par les bots : l’objectif est d’organiser ses contenus avec une approche sémantique afin d’offrir une logique structurée aux robots de Google et une meilleur expérience utilisateur Miser sur un maillage interne qui convient : faciliter le travail d’exploration des robots tout en révélant la puissance de votre arborescence sémantique Principaux critères de qualité d’une page
  9. 9. La Trilogie E-A-T Expertise – Authority – Trust : faire valoir votre expertise Expertise Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, cependant on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu relève de l’expertise Autorité Autorité par la couverture exhaustive du sujet traité Par un sourcing lui-même venant d’autorités, par la fraicheur des informations Trust : des pages dignes de confiance Fiabilité de l’information Source / origine digne de confiance
  10. 10. Rappel des bonnes pratiques LES DON’T Where Digital Marketing meets Science
  11. 11. Les DON’T en matière de création de contenus Principaux critères d’une page de mauvaise qualité Le « fluff content » Du contenu ajouté sans intérêt pour remplir une page, mais qui ne répond pas au besoin d’un internaute dans le contexte de la page Exemple : Ecrire un texte de 600 mots sur le sujet : « vente appartement avec balcon à la Rochelle » • un bout de texte paraphrasé, repris de la page de l’office de Tourisme de La Rochelle • un autre inspiré d’un blog qui parle de l’intérêt d’avoir un balcon pour louer son logement • et un autre inspiré d’un article de magazine qui parle de l’immobilier en Charente Maritime > Conclusion : le contenu n’est pas spécialement pertinent, creux et sans grand intérêt > Il vaut mieux expliquer pourquoi l’agence est un spécialiste des ventes d’appartement à La Rochelle et qu’elle vérifient soigneusement les informations sur ses biens immobiliers > Mieux vaut un texte court, mais avec une vraie valeur ajoutée, une réelle pertinence
  12. 12. Les DON’T en matière de création de contenus Principaux critères d’une page de mauvaise qualité Le « filler content » Du « délayage » : consiste à ne pas ajouter d’information mais des mots, toujours pour faire plus long • plus un texte contient de dates, de lieux, de noms de personnes, de sociétés, de chiffres etc… rapporté au nombre de mots, plus il sera « dense » en information mais non pertinent > Conclusion : il vaut mieux dépenser son énergie à identifier l’information pertinente à inclure dans un texte destiné au web, que de se forcer à atteindre une longueur soit disant optimale.
  13. 13. Les DON’T en matière de création de contenus Principaux critères d’une page de mauvaise qualité Le « shallow content » Contenu superficiel : un expert n’y trouve aucune information utile Exemple : rédaction d’un article sur un sujet très spécifique • Si vous demandez à un rédacteur spécialiste de rédiger un contenu → copie qui traitera le sujet de manière approfondie, et ce sera un signal de qualité identifié directement par les internautes, et par les moteurs de recherche. • si votre rédacteur découvre le sujet → un contenu superficiel, dont la valeur ajoutée est discutable. La pertinence de la page web sur lequel est publié ce contenu sera potentiellement considérée comme moindre que pour un contenu approfondi.
  14. 14. Les DON’T en matière de création de contenus Principaux critères d’une page de mauvaise qualité Génération automatique de contenus dans le but de manipuler le classement dans la SERP Création de contenus dupliqués Réutiliser du contenu trouvé sur des sites concurrents / des parties de contenu sur d’autres pages de votre site Dans le cas d’un contenu dupliqué interne : deux pages de votre site web contiennent le même texte. Vous avez donc une page inutile. Choisissez la page qui s’indexe le mieux dans Google. Puis publiez un nouveau contenu sur l’autre page ou effectuez une redirection 301 vers la première page qui garde le texte. Ne pas réaliser de MAJ de ses contenus En plus d’actualiser vos informations, une mise à jour régulière montre à Google que vous entretenez votre site internet Mettre tous ses mots clés pertinents sur la même page Pratique qui consiste à inonder une page Web de mots clés ou de nombres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google
  15. 15. N’oubliez pas les autres critères Tout ce qui perturbe l’expérience de recherche est à bannir Publicité excessive et intrusive Overlays qui empêchent le contenu d’être visible Redirections intempestives D’une manière générale, tous les problèmes techniques qui gênent le processus de crawl et d’indexation
  16. 16. Pour aller plus loin Et devenir LA référence de votre secteur d’activité Si vous voulez gagner en visibilité dans les résultats de Google : Renforcez la qualité de vos contenus Mais la qualité « vue par Google » C.-à-d. une qualité qui renforce l’expérience de recherche sur le moteur Relisez régulièrement les consignes aux webmasters Lisez le Guide des Quality Raters Créez les meilleurs réponses possible aux questions des internaux
  17. 17. Et avant ? Comment était rédigé le contenu avant ? La quantité dominait à défaut de la qualité : le « fluff content » était prédominant Importance de la densité de mots clés dans les années 2000 → le taux d'apparition d'un mot-clé dans un texte (nombre d'occurrences du mot-clé divisé par nombre total de mots du texte). Son calcul permettait de calibrer l'optimisation SEO d'un texte pour une requête donnée. Notion obsolète aujourd’hui Exemple Dans un texte de 1000 mots sur l’agrandissement d’une maison, le mot-clé « pergola bioclimatique» apparaît 30 fois. Sa densité sera équivalente à 3 %, soit 30/1000 multiplié par 100.
  18. 18. Helpful Content Update What’s Else ? Where Digital Marketing meets Science
  19. 19. Revenons-en à nos moutons Helpful Content Update Pour l’instant, pas d’effets bouleversants sur les classements établis Aucune date communiquée sur le reste du monde pour les contenus autres qu’en anglais
  20. 20. Helpful Content Update Conclusion Where Digital Marketing meets Science
  21. 21. Conclusion Est-ce que votre site est “Needs Met” ? Approche faite de la bonne façon « La page est elle utile, répond-elle aux besoins, compte tenu de l’intention de recherche? » Si vous avez répondu à l’inverse aux questions du début de la présentation : c’est déjà trop tard … En revanche, si vous suivez déjà toutes les reco précédemment énoncées : pas de soucis pour vous ! Est-ce que votre contenu a été écrit pour l’humain par de l’humain et dans le but d’être utile et de répondre à un besoin ou à une requête spécifique de l’humain ? "Cela me dérangerait-il d'expliquer au propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de Google quelles sont les solutions que j'ai adoptées ? »
  22. 22. Merci

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