La mise à jour HCU a été déployée sur les versions anglophones de Google, et sera ensuite déployée pour les autres langues. Nous verrons que cette mise à jour, dont il ne faut pas exagérer l'impact immédiat, change par contre radicalement les logiques d'optimisation qui avaient cours depuis de nombreuses années. Présenté par Chloé Bertocchi, consultante SEO chez Neper

1. Chloé BERTOCCHI
Consultante SEO
Where Search Marketing meets Science
Helpful Content Update
La mise à jour qui change à tout
jamais la façon dont 90% des
gens font du SEO
12 octobre 2022

2. Helpful Content Update, mais encore ?
Helpful Content Update : OK, mais c’est quoi ?
Ne pas sous-estimer le pouvoir du contenu : nos
recommandations
DO
DON’T
Autres critères à ne pas oublier …
Et avant ?
What’s Else pour la HCU ?
Conclusion
Sommaire

3. Helpful Content Update
Where Digital Marketing meets Science

4. Helpful Content Update
Frustration de visiter une page qui n’a pas de
rapport avec ma recherche, pourtant elle apparait
en Top Rank sur Google
Filtre qui agit sur la visibilité d’un domaine entier
Objectifs : éliminer de la tête des résultats les sites
comportant des contenus conçus plus pour se
positionner dans les moteurs de recherche que
pour répondre à des besoins de « vrais »
utilisateurs humains.
Et mon site dans tout ça ?
More content by people, for people in Search

5. Helpful Content Update
Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles
Avez-vous un public cible existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait
directement à vous ?
Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple,
l’expertise qui découle de l’utilisation d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
Votre site a-t-il un but ou un objectif principal ?
Après avoir lu votre contenu, le lecteur aura-t-il le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour l’aider à
atteindre son objectif ?
Le lecteur de votre contenu aura-t-il le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour de base et les évaluations de produits ?

6. Helpful Content Update
Privilégier le contenu ciblant des personnes réelles
Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que d’être conçu
pour les humains ?
Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux soient performants dans
les résultats de recherche ?
Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ?
Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez sur eux
autrement pour votre public existant ?
Etes-vous en train d’écrire en respectant un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un
nombre de mots préférés (non, ce n’est pas le cas) ?

7. Rappel des bonnes pratiques
LES DO
Where Digital Marketing meets Science

8. Les DO en matière de création de contenus
Contenu en qualité et en quantité suffisante et une réponse qui soit pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des internautes
Des informations fiables et vérifiées
Avoir un contenu correctement structuré afin d’être bien compris par les bots : l’objectif est
d’organiser ses contenus avec une approche sémantique afin d’offrir une logique structurée aux
robots de Google et une meilleur expérience utilisateur
Miser sur un maillage interne qui convient : faciliter le travail d’exploration des robots tout en
révélant la puissance de votre arborescence sémantique
Principaux critères de qualité d’une page

9. La Trilogie E-A-T
Expertise – Authority – Trust : faire valoir votre expertise
Expertise
Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, cependant on reconnait sur une page de qualité qu’un tel
contenu relève de l’expertise
Autorité
Autorité par la couverture exhaustive du sujet traité
Par un sourcing lui-même venant d’autorités, par la fraicheur des informations
Trust : des pages dignes de confiance
Fiabilité de l’information
Source / origine digne de confiance

10. Rappel des bonnes pratiques
LES DON’T
Where Digital Marketing meets Science

11. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « fluff content »
Du contenu ajouté sans intérêt pour remplir une page, mais qui ne répond pas au besoin d’un internaute dans
le contexte de la page
Exemple : Ecrire un texte de 600 mots sur le sujet : « vente appartement avec balcon à la Rochelle »
• un bout de texte paraphrasé, repris de la page de l’office de Tourisme de La Rochelle
• un autre inspiré d’un blog qui parle de l’intérêt d’avoir un balcon pour louer son logement
• et un autre inspiré d’un article de magazine qui parle de l’immobilier en Charente Maritime
> Conclusion : le contenu n’est pas spécialement pertinent, creux et sans grand intérêt
> Il vaut mieux expliquer pourquoi l’agence est un spécialiste des ventes d’appartement à La Rochelle et qu’elle
vérifient soigneusement les informations sur ses biens immobiliers
> Mieux vaut un texte court, mais avec une vraie valeur ajoutée, une réelle pertinence

12. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « filler content »
Du « délayage » : consiste à ne pas ajouter d’information mais des mots, toujours pour faire plus long
• plus un texte contient de dates, de lieux, de noms de personnes, de sociétés, de chiffres etc… rapporté au
nombre de mots, plus il sera « dense » en information mais non pertinent
> Conclusion : il vaut mieux dépenser son énergie à identifier l’information pertinente à inclure dans un
texte destiné au web, que de se forcer à atteindre une longueur soit disant optimale.

13. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Le « shallow content »
Contenu superficiel : un expert n’y trouve aucune information utile
Exemple : rédaction d’un article sur un sujet très spécifique
• Si vous demandez à un rédacteur spécialiste de rédiger un contenu → copie qui traitera le sujet de manière
approfondie, et ce sera un signal de qualité identifié directement par les internautes, et par les moteurs de
recherche.
• si votre rédacteur découvre le sujet → un contenu superficiel, dont la valeur ajoutée est discutable. La
pertinence de la page web sur lequel est publié ce contenu sera potentiellement considérée comme moindre
que pour un contenu approfondi.

14. Les DON’T en matière de création de contenus
Principaux critères d’une page de mauvaise qualité
Génération automatique de contenus dans le but de manipuler le classement dans la SERP
Création de contenus dupliqués
Réutiliser du contenu trouvé sur des sites concurrents / des parties de contenu sur d’autres pages de votre site
Dans le cas d’un contenu dupliqué interne : deux pages de votre site web contiennent le même texte. Vous avez donc une page inutile. Choisissez la
page qui s’indexe le mieux dans Google. Puis publiez un nouveau contenu sur l’autre page ou effectuez une redirection 301 vers la première page
qui garde le texte.
Ne pas réaliser de MAJ de ses contenus
En plus d’actualiser vos informations, une mise à jour régulière montre à Google que vous entretenez votre site internet
Mettre tous ses mots clés pertinents sur la même page
Pratique qui consiste à inonder une page Web de mots clés ou de nombres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats
de recherche Google

15. N’oubliez pas les autres critères
Tout ce qui perturbe l’expérience de recherche est à bannir
Publicité excessive et intrusive
Overlays qui empêchent le contenu d’être visible
Redirections intempestives
D’une manière générale, tous les problèmes techniques qui gênent le processus de crawl et
d’indexation

16. Pour aller plus loin
Et devenir LA référence de votre secteur d’activité
Si vous voulez gagner en visibilité dans les résultats de Google :
Renforcez la qualité de vos contenus
Mais la qualité « vue par Google »
C.-à-d. une qualité qui renforce l’expérience de recherche sur le moteur
Relisez régulièrement les consignes aux webmasters
Lisez le Guide des Quality Raters
Créez les meilleurs réponses possible aux questions des internaux

17. Et avant ?
Comment était rédigé le contenu avant ?
La quantité dominait à défaut de la qualité : le « fluff content » était prédominant
Importance de la densité de mots clés dans les années 2000
→ le taux d'apparition d'un mot-clé dans un texte (nombre d'occurrences du mot-clé divisé par nombre total
de mots du texte).
Son calcul permettait de calibrer l'optimisation SEO d'un texte pour une requête donnée.
Notion obsolète aujourd’hui
Exemple
Dans un texte de 1000 mots sur l’agrandissement d’une maison, le mot-clé « pergola bioclimatique» apparaît 30 fois.
Sa densité sera équivalente à 3 %, soit 30/1000 multiplié par 100.

18. Helpful Content Update
What’s Else ?
Where Digital Marketing meets Science

19. Revenons-en à nos moutons
Helpful Content Update
Pour l’instant, pas d’effets bouleversants sur les classements établis
Aucune date communiquée sur le reste du monde pour les contenus autres qu’en anglais

20. Helpful Content Update
Conclusion
Where Digital Marketing meets Science

21. Conclusion
Est-ce que votre site est “Needs Met” ?
Approche faite de la bonne façon « La page est elle utile, répond-elle aux besoins, compte tenu de
l’intention de recherche? »
Si vous avez répondu à l’inverse aux questions du début de la présentation : c’est déjà trop tard …
En revanche, si vous suivez déjà toutes les reco précédemment énoncées : pas de soucis pour vous !
Est-ce que votre contenu a été écrit pour l’humain par de l’humain et dans le but d’être utile et de
répondre à un besoin ou à une requête spécifique de l’humain ?
"Cela me dérangerait-il d'expliquer au propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de
Google quelles sont les solutions que j'ai adoptées ? »

22. Merci