LIVRE BLANC: Méthodologie d’e-RP / Blogueurs

1. LIVRE BLANC:
Méthodologie d’e-RP Blogueurs
Septembre 2011

2. QUE VEULENT LES BLOGUEURS?
Lien de la vidéo: www.dailymotion.com/video/xcrzsn_influence-moi-si-tu-peux_news
Source: NoSite

3. 3 MODES DE COLLABORATION
Les RP, la publicité (diffusion de bannières ou de vidéo) et les conversations sponsorisées (« billet
rémunéré », « post sponsorisé » etc…) représentent les 3 principaux niveaux de collaboration d’après une
étude 2009 de Forrester Research

4. METHODOLOGIE DE E-RP
1. Trouver des blogs
2. Qualifier les blogs
3. Contacter les blogueurs

5. 1 – TROUVER DES BLOGS
 Saisir des requêtes pertinentes en rapport avec : votre marque, votre produit, votre entreprise, votre secteur,
vos concurrents …
 … sur des moteurs de recherche spécialisés
Wikio: www.wikio.com
Technorati: www.technorati.com
Google blog search: www.google.fr/blogsearch
Blogpulse: www.blogpulse.com

6. 1 – TROUVER DES BLOGS
Parcourir les classements thématiques de blogs
Ex: http://www.wikio.com/blogs/top/music

7. 1 – TROUVER DES BLOGS
Etudier les Blogrolls (liens vers d’autres blogs
recommandés) des premiers blogs trouvés,
pour en découvrir de nouveaux
Demander directement aux premiers
blogueurs contactés quels autres blogs ils
vous recommanderaient.

8. 2 – QUALIFIER LES BLOGS
Estimer l’audience du blog
Ex d’outil: Google Ad Planner
www.google.com/adplanner

9. 2 – QUALIFIER LES BLOGS
Calculer la fréquence de publication :
 Combien d’articles ont été publiés dans les 3 derniers mois?
Attention: une fréquence de publication trop élevée peut parfois présenter des inconvénients. En effet, cela prouve que le blogueur est très actif mais cela
signifie également que votre article sera visible peu de temps en raison de la rapidité des mises à jour éditoriales .
Evaluer l’interactivité avec la communauté :
 Quel est le nombre moyen de commentaires sur les 10 derniers articles?
Evaluer la viralité des articles:
 Combien de fois en moyenne, sur les 10 derniers articles, les internautes ont-ils partagé le lien sur twitter,
Facebook ou Google +1 ?
Ancienneté du blog
 Trouver la date des articles les plus anciens dans la rubrique « Archives » du blog
Quelle est la position du blog dans les différents classements?
 Ex de classement : www.wikio.com/blogs/top
Quelle est son niveau de référencement naturel sur les moteurs de recherche?
 Ex d’outil d’évaluation du référencement naturel : www.websitegrader.com

10. 2 – QUALIFIER LES BLOGS
Quel est son Page Rank? (note entre 0 et 10 attribuée par Google)
 Ex d’outil permettant d’obtenir le PR : www.prchecker.info/check_page_rank.php
Quelle est l’influence du blog sur les réseaux sociaux?
 Combien a-t-il de fans sur sa page Facebook?
 Combien de followers sur son compte Twitter?
 Combien de vidéos vues sur sa chaine YouTube ?
Quelle est sa qualité éditoriale?
 Combien les articles contiennent-t-ils de liens, de photos, de vidéos?
 Quelle est, en moyenne, la longueur des articles?
 Quelle note donneriez-vous à la qualité rédactionnelle?
Et le plus important :
Quel est le degré d’affinité entre le contenu du blog et votre problématique?

11. 3 – CONTACTER LES BLOGUEURS
Où trouver les coordonnées du blogueur?
 Parfois, l’email du blogueur est disponible sur le blog mais souvent il faut passer par un formulaire de contact

12. 3 – CONTACTER LES BLOGUEURS
Lecture du blog pour valider la pertinence de la prise de contact et adresser un message personnalisé
 Avant de contacter un blogueur, il faut faire l’effort de lire, de manière approfondie, son blog pour bien comprendre les thèmes
qu’il y aborde et ses centres d’intérêt. Dans un premier temps, cela permet de valider la cohérence de votre prise de contact
par rapport au contenu de son blog. Ensuite, cela vous permet d’adresser un email personnalisé, en faisant éventuellement
référence à certains de ses articles, qui vous ont convaincu qu’il était pertinent de le contacter
Proposition d’un deal Win-Win-Win: pour l’annonceur, pour le blogueur et pour ses lecteurs
 Si vous contactez un blogueur, c’est, a priori, parce que vous souhaiteriez qu’il publie un article sur l’actualité de votre marque
ou de votre produit. Or, le rédacteur d’un blog est souvent dans une démarche personnelle, différente de celle d’un journaliste
professionnel: il n’a pas un besoin ou un devoir de diffuser votre actualité. En outre, plus il bénéficie d’une forte visibilité et plus
il y a des chances qu’il soit très fortement sollicité.
2 approches sont possibles selon votre cas :
 Cas 1 : Votre produit fait partie d’un secteur naturellement « sexy » auprès d’une cible: Cinéma, Musique, Sport, Jeux Vidéo, Luxe, produits High-
Tech. Ou encore, votre marque bénéficie déjà d’une image forte et d’une communauté de passionnés: Apple, Harley Davidson, Nike, Channel …
Dans ce cas, l’envoi d’une vidéo ou d’une information en exclusivité peuvent se révéler suffisants
 Cas 2 : Vous n’avez pas la chance d’être dans le cas 1. Au-delà d’un communiqué de presse, vous devez alors proposer un deal qui soit intéressant
pour le blogueur ou ses lecteurs. Quelques exemples: une invitation pour une soirée, un concert ou un évènement sportif, un prêt de votre produit, un
cadeau pour le blogueur et/ou ses lecteurs, un concours, une rémunération etc…

13. LES INDICATEURS DE PERFORMANCE D’UNE CAMPAGNE DE E-RP BLOGUEURS
 Nombre d’articles
 Polarité des articles (+, - ou neutre)
 Estimation du nombre de lectures
 Richesse éditoriale : photos et vidéos
 Nombre et qualité des liens générés
 Nombre de commentaires et polarité (+, - ou neutre)
 Nombre de partages de l’article sur les réseaux sociaux: twitter, Facebook et Goolge +1
 Visibilité des articles sur les requêtes Google en rapport avec votre marque/produit
 Les reprises des articles sur d’autres blogs ou sites web

14. COMMENT EXTERNALISER LA PRESTATION
Contacter une agence spécialisée, telle que
You to You qui propose 2 plateformes de blogs :
 YouGether: pour les e-RP
 YouMedia : pour la diffusion de vidéo et les
billets rémunérés
Des milliers de blogueurs s’y sont inscrits de
manière volontaire, en communiquant:
- Leurs coordonnées
- Les statistiques de leurs blogs
- Les thèmes qui les intéressent
- Le type de campagne qu’ils acceptent: RP,
diffusion vidéo ou article rémunéré
Plus d’une centaine de marques nous ont déjà
fait confiance. Contactez-nous pour en savoir
plus.

15. CONTACT
19 rue Martel
75010 Paris
Téléphone: +33 (0)1 83 95 45 00
Fax: +33 (0)1 83 95 45 01
Email de contact: LB@youtoyou.fr