1. Amikor a gép nyomja a gombot
Rövid áttekintés a kampány-
automatizáló rendszerekről
Keresztúri Gergely

2. A kampánymenedzsment automatizálása
Miért van rá szükség?
Kinek való?
Mit csinál?
Mit várhatunk tőle?
Mi a különbség a szolgáltatók között?
Hogyan kezdjünk bele?
Mennyibe kerül?
Kapcsolódó témák

3. Miért van rá szükség?
Új felület
Új eszköz
Új módszer
Új mérőszámok
Mi a közös?

4. Kinek való?
Közepes-nagyobb kampányok
• Kb 2 millió Ft feletti költés
• 50 000 + kulcssszó
Kampányteljesítmény
• CPA / CPR
• Látogatószám
• Branding
Előrehaladott fázisban lévő kampányok

5. Mit csinál?
Kampányt optimalizál
• Szabályok alapján (rule based)
• Összefüggések alapján (algorithm based)
Összekapcsol
(cross-media, cross platform)
Kampányindítást egyszerűsít
(pl. inventory feed)
Konverziós hozzájárulást modellez
A-B tesztel
Javasol
Riportol

6. Mit csinál?
• Kampányt optimalizál
• Szabályok alapján (rule based)
Pl. Ha CPR < 500, a pozíció > 2, emeld a licitet 10%-kal
Pl. Ha CPR > 500, konverzió ≠ 0, csökkentsd a licitet 10%-kal
Pl. Ha X kampány elkölti a napi budgetet, emeld 10%-kal
Pl. Ha napi megjelenésszám < 10 000 emeld a licitet 10%-kal
•Összefüggések alapján (algorithm based)
Minden kulcszó jól fut, különbözőek a „tartalékaik”
Nap órái, hét napjai

7. Mit csinál?
• Összekapcsol (cross-media, cross platform)
Facebook, Google AdWords, Bing
PPC, display, social media, retargeting
• Kampányindítást egyszerűsít, automatizál
(pl. inventory feed)
• Javasol
kampánybeállításokat
optimalizálási lépéseket
szabályokat
• Riportol
Összeállíthetó riport template-ekből automatikusan generál

8. Mit csinál?
Konverziós hozzájárulást modellez
cross-channel attribution modeling
keyword attribution (aka keyword funnel)

9. Mit csinál?
Könnyen áttekinthető és kezelhető felületet ad

10. Mit várhatunk tőle?
Javulást a kampány-teljesítményben:
20%
Idő-megtakarítást
50%

12. Hogyan kezdjünk bele?
Mire van szükségünk?
Funkciók ellenőrzése
Minimum-költés ellenőrzése
Árak és megtérülés
Online tréningek
DEMO / TRIAL (kezelhetőség?)
Integrációs segítség
Tréning

13. Mennyibe kerül?Mennyibe kerül?
Setup-fee: 0 - 10 000 $
Költés alapú díjazás: 1-10%
Erőforrás ráfordítás: 2 hónap

14. Kapcsolódó témák
RTB (Real Time Bidding)
Algorithmic bid-optimization
Multichannel attribution modeling
Recommendation Engines
Dynamic retargeting
Hasznos:
http://digitalmarketingdepot.com/research_report/ppc-
campaign-management-tools-in-the-facebook-era