i Styrerommet er et kursopplegg utviklet for Næringsforeningen i Stavanger. Formålet med kurset er å øke styrets kompetanse innen verdiskapning og strategi.
2. i Styrerommet
2
i Styrerommet - praktisk informasjon
• En kombinasjon av presentasjon og diskusjon
• Deltakelse blir viktig på veien til økt forståelse og innsikt
• Pauser & mat – ja!
• Spørsmål og interaksjon……….. Nøkkelen til suksess!
Opplegget
Formål med dagen
Gi deltakerne økt forståelse for muligheten til å gjøre styret til et
verdiskapende ledd i virksomheten
– og bevissthet om hva strategi er og hva det ikke er. Hvordan kan et
styremedlem forbedre sin evne til verdiskapning via strategiarbeidet?
• Mobiltelefoner og pc kan slås på i pauser
• Det er ingen dumme spørsmål, bare dumme svar!
Regler
3. i Styrerommet
3
Hvem er vi på gruppen vår?
Gruppeoppgave 1:
• Presenter dere kort for hverandre (5 min)
4. i Styrerommet
4
Hvilke refleksjoner har dere gjort
dere siden forrige samling?
Gruppeoppgave 2:
• Individuell refleksjon - 2 minutter
• Gruppediskusjon – 5-8 minutter
• Plenumsdiskusjon - 5-10 minutter
6. i Styrerommet
6
Agenda
1. Bærende ide´ og kursets oppbygning – et tilbakeblikk
2. Pedagogisk tilnærming – et tilbakeblikk
3. Strategi – en innføring i hva det er og ikke er
4. Strategi – en enkel takeaway-modell
5. Oppsummering mot verdiskapning og roller
8. i Styrerommet
8
Bærende idè og kursets oppbygning
Internasjonale studier* viser at styremedlemmer mangler vesentlig kompetanse for å kunne bidra med reell
verdiskapning i styrerommet.
16 % 22 % 34 %
16 prosent av
styremedlemmer forstår
dynamikken i den bransjen
selskapet opererer i
Så få som 22 prosent
kunne beskrive
hvordan selskapet
genererer verdier
bare 34 prosent
kunne forklare
strategien til
selskapet
*McKinsey and the Canada Pension Plan Investment Board (CPPIB)
9. i Styrerommet
9
Samling 4
Samling 3
Samling 2
Samling 1
Bærende idè og kursets oppbygning
Verdiskapning
Styrets rolle
Strategi
Risiko og
planlegging
Måloppnåelse og
rapportering
10. i Styrerommet
10
Styrets rolle
Bærende idè og kursets oppbygning
Strategi
Risiko og
planlegging
Måloppnåelse og
rapportering
”Strukturforståelse” ”Verdiskapingsforståelse”
Verdiskaping
13. i Styrerommet
13
«Ikke gi meg det jeg ønsker – gi
meg det jeg trenger»
In a 2013 survey of nearly 700 executives across a variety of industries, PWC
asked respondents to rate the effectiveness of the top leaders of their
companies.
1. How many excelled at strategy?
2. How many excelled at execution?
These responses are sobering:
• Only 16% of top leaders were rated very effective at either strategy or execution.
• Only 8% were very effective at both
24. i Styrerommet
24
Hvilke spørsmål bør et styre stille i
forhold til hvilke ressurser
virksomheten besitter og hvordan
disse allokeres?
Gruppeoppgave 5:
• Individuell refleksjon - 1 minutt
• Gruppediskusjon – 5-8 minutter
• Plenumsdiskusjon - 5-10 minutter
26. i Styrerommet
26
Hvilke spørsmål bør et styre stille i
forhold til hvilke aktiviteter
virksomheten bør fokusere på?
Gruppeoppgave 6:
• Individuell refleksjon - 1 minutt
• Gruppediskusjon – 5-8 minutter
• Plenumsdiskusjon - 5-10 minutter
27. i Styrerommet
27
Strategi – en take-away modell
Hittil brukt minst tid på MÅL
- dette er erfaringsmessig det man kan best
- Pass dog på at målene henger sammen med hva du
har funnet av svar i de 3 foregående sekvensene!
28. i Styrerommet
28
Strategi – ikke det samme som mål!
Vi skal ta 50 prosent av markedet
Vi skal ekspandere til Sverige
Vi skal flytte deler av produksjonen til Kina
Mål
Hvordan skal vi bli unike?
Hvordan skal vi få et konkurransefortrinn?
Hvordan skal vi beholde konkurransefortrinnet
over tid?
Strategi
Strategi dreier seg om å forstå hva som påvirker lønnsomheten i en bransje og hvordan den enkelte
virksomhet kan velge ulike posisjoner i et marked for å maksimere sin lønnsomhet.
Forståelsen av bransjen/markedet (konkurransekrefter) avgjør hvor i markedet virksomheten skal
konkurrere, mens forståelse av bedriftens strategiske ressurser (konkurransefortrinn) avgjør hvordan
virksomheten skal konkurrere.
Erfaringen er at de fleste virksomheter har mål og planer, men få har en strategi som sier noen om
hvordan virksomheten skal bli oppfattet som unik, hvordan de skal oppnå et konkurransefortrinn, og
hvordan de skal beholde konkurransefortrinnet over tid.
Essensen i strategi
29. i Styrerommet
29
Strategi – modellen oppsummert!
Mål
Markedet
Aktiviteter
Ressurser
Hvilke kunder ønsker vi?
Hvorfor skal de velge oss?
Hvilke krav stiller eierne?
Finansielle målsettinger?
Markedsandel?
Hvilke aktiviteter må vi utføre
bedre enn konkurrentene?
Hvordan skal vi gjøre dette?
Hvilke ressurser skal gjøre
oss i stand til å utføre disse
aktivitetene?
Hvilke ressurser har vi?
Hvilke ressurser mangler vi?
Hvordan tiltrekke seg talentene?
Hvilken posisjon skal vi ta?
Hva bør en strategi gi svar på?
30. i Styrerommet
30
Strategi – et Case
Bedriften AS i Egersund, har utviklet et digitalt hjelpeverktøy til dokumentasjon av
foranliggende årsaker til arbeidsulykker og skader.
Et godt hjelpemiddel for dem som jobber i HR/HMS arbeid – både for å avdekke
nødvendig behov for tiltak til forebygging og til rapportering til ledelse/offentlige
myndigheter at en har et avklart risikobilde.
Bedriften AS har brukt 2 år på utviklingen.
Pr i dag er det kun 5 personer som er involvert – ingen fast ansatte.
Alle fem er fagpersoner innen området og har bidratt godt til det endelige produktet.
Selskapet har lite kapital – alt er medgått til å finansiere utviklingen. Stort sett er
pengene hentet fra dem privat inntil i dag.
Nå er produktet er klart for lansering/salg i markedet!
Case-oppgave:
1. Dere takker ja til å sitte i Bedriften AS sitt nye styre. Hvilke spørsmål / innspill vil dere
ha til strategien som nå skal legges – da med hovedfokus på MARKEDET?
32. i Styrerommet
32
vs.
Strategi og Verdiskaping
- Er det sammenheng mellom hvordan selskapet
skaper verdi og strategien som er lagt?
33. i Styrerommet
33
Strategi - posisjoneringsvalg
1. Forstå kunden
2. Forstå den relative verdiskapningen i markedet
3. Forstå verdikapringen
4. Definere ønsket posisjon basert på
denne innsikten.
35. i Styrerommet
35
Strategi og Verdiskaping
Har noe de
ønsker å
selge
Har noe de
ønsker å
kjøpe
“Formidlere”
Forretningsmodell – hva er likheten?
36. i Styrerommet
36
Strategi og Verdiskaping
Ulike måter å skape verdi!
1. Verdikjede
2. Verdiverksted
3. Verdinettverk
37. i Styrerommet
37
Verdikjede
Verdiskapning for kunde:
• Produksjon av varer
Nøkkeldrivere:
• Skala
• Kapasitetsutnyttelse
• Læring
Teknologi
Produksjon
Utgående
logistikk
Salg og
markedsføring
Service
Inngående
logistikk
Personal
Infrastruktur
38. i Styrerommet
38
Verdiverksted
Verdiskapning for kunde:
• Løse problemer
Nøkkeldrivere:
• Rennomè
• Kunnskapsutvikling
Valg av
løsning
Iverksetting
Problem-
løsning
Evaluering
Problem-
identifisering
43. i Styrerommet
43
Strategi og Roller
Fra styrets begeistring over etablert strategi
– til operasjonalisering?
• Styret må bidra til å knekke strategien ned i oppgaver som skal utføres pr emne (de
fire boksene) – og kanskje undertema.
• Styret må overvåke kostnadene (budsjetter) til oppnåelsen av strategien
• Tidsaspektet – dersom styret/ledelsen har fått bruke 3 måneder på utarbeidelse av
strategien, – hva er da naturlig at daglig leder og de ansatte skal få til planlegging,
finansiering av ope
• Risiko?
• Evaluering?
44. i Styrerommet
44
i Styrerommet - oppsummering
Formål med dagen
Gi deltakerne økt forståelse for muligheten til å gjøre styret til et
verdiskapende ledd i virksomheten
– og bevissthet om hva strategi er og hva det ikke er. Hvordan kan et
styremedlem forbedre sin evne til verdiskapning via strategiarbeidet?
45. i Styrerommet
45
Samling 4
Samling 3
Samling 2
Samling 1
Del 3 – Risiko & Planlegging
Verdiskapning
Styrets rolle
Strategi
Risiko og
planlegging
Måloppnåelse og
rapportering
46. i Styrerommet
46
.
Takk for oppmerksomheten!
Vi ses igjen i mars !
Sigurd Grayston Skjørestad, DANSKE BANK
932 69 500 sskj@danskebank.no
Ragny Bergesen, ADVIS AS
928 00 928 ragny.bergesen@advis.no