Somepulssi 2016 -kyselyssä kartoitettiin sosiaalisen median käyttäjien brändien seurantaa ja live-lähetysten käyttöä. Kysely tehtiin sosiaalisen median käyttäjille kesällä 2016 ja siihen vastasi lähes 500 suomalaista.

1. Somepulssi 2016
Live-lähetykset
somessa
Kysely sosiaalisesta mediasta ja
live-lähetyksistä aktiivisille
somenkäyttäjille
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

2. Somepulssi-kyselystä
Somepulssi 2016 -kyselyssä
kartoitettiin sosiaalisen median
käyttäjien brändien seurantaa ja
live-lähetysten käyttöä.
Kysely tehtiin sosiaalisen median
käyttäjille kesällä 2016 ja siihen
vastasi lähes 500 suomalaista.
Kyselyn toteutti sisältö- ja sometoimisto
Grapevine Media Oy.
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

3. Käytetyimmät somepalvelut
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Kolme neljästä suosituimmasta
palvelusta on Facebookin omistuksessa.
(Facebook omistaa WhatsApp- ja Instagram-palvelut)
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

4. vastaajista kertoi
käyttävänsä Facebookia.
Facebookin käyttäjistä
käyttää palvelua vähintään
kerran päivässä.
kertoi käyttävänsä
Facebookia yritysten ja
brändien seuraamiseen.
93 %
91 %
43 %
”Facebook on aliarvostettu
mainoskanava, joka voi tavoittaa
jopa yli kolmasosan suomalaisista
todella kilpailukykyiseen hintaan.”
- Marika Siniaalto
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

5. ”YouTube mielletään nuorten
kanavaksi, mutta todellisuudessa
videoita katsoo kaikki. Mainonta on
vielä edullista ja kohdennustyökalut
erinomaiset. Tätä kanavaa et voi
enää sivuuttaa ensi vuonna!”
- Jussi Saunamäki
vastaajista kertoi käyttävänsä
YouTubea.
YouTuben käyttäjistä käyttää
palvelua päivittäin tai
useammin.
kertoi käyttävänsä YouTubea
yritysten seuraamiseen
82 %
44 %
17 %
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

6. vastaajista kertoi
käyttävänsä WhatsAppia.
WhatsAppin käyttäjistä
käyttää palvelua vähintään
kerran päivässä.
kertoi käyttävänsä
WhatsAppia yritysten ja
brändien seuraamiseen.
81 %
84 %
43 %
”Pikaviestipalvelut ovat todella
suosittuja – ja tämä Facebookin
omistama viestijätti panostaa
suuresti automatiikkaan, joka
kehittyy vauhdilla.”
- Virve Karinkanta
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

7. ”Sosiaalinen kuluttaja ja
vaikuttavuus – kaksi
ohittamatonta syytä löytyä tästä
vauhdilla kasvavasta tehokkaan
sisältömarkkinoinnin kanavasta.
- Virve Karinkanta
vastaajista kertoi
käyttävänsä Instagramia.
Instagramin käyttäjistä
käyttää palvelua kerran
päivässä tai useammin.
käyttää Instagramia
yritysten seuraamiseen ja
ostosvinkkeihin.
68 %
75 %
50 %
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

8. Kuinka usein some-palveluja
käytetään?
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Vastaajista
Monta kertaa päivässä Kerran päivässä
2-5 kertaa viikossa Noin kerran viikossa
1-2 kertaa kuukaudessa Harvemmin
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

9. Kuinka usein some-palveluja
käytetään?
• 83 % vastaajista käyttää Facebookia
monta kertaa päivässä.
• Toiseksi ahkerimmin käytetään
WhatsAppia, jota kolme neljästä
käyttää useita kertoja päivässä.
• 59 % vastaajista käyttää Instagramia
monta kertaa päivässä.
• Myös Snapchat koukuttaa –
Snapchatin käyttäjistä yli 40 % käyttää
palvelua monta kertaa päivässä.
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

10. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Vastaajista
1-5 6-10 11-25 26-50 Yli 50
Kuinka montaa brändiä
seuraat?
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

11. Kuinka montaa brändiä
seuraat?
Yli kolmannes
vastaajista seuraa yli
25 yritystä tai brändiä
– ja joka viides peräti
yli 50 brändiä
Facebookissa.
1-5
6-10
11-25
26-50
1-5
6-10
11-25
26-50
1-5
6-10
11-25
26-50
Yli 50
YouTubessa yli kolmasosa
seuraa vain 1-5 brändiä.
Ovatko YouTuben
mahdollisuudet yrityksille
vielä hyödyntämättä?
Instagramissa yli
20 % seuraa
vähintään 25 brändiä
ja joka kymmenes yli
50 brändiä.
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

12. Kuinka seurattavia yrityksiä
löydetään?
Aktiivisuus palkitaan.
Yli puolet vastaajista
kertoi löytäneensä uusia
seurattavia brändejä
muiden seuraamiensa
käyttäjien kautta.
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

13. Mitä sisältöä toivoisit yritysten
somekanaviin?
”Tietoa uusista tuotteista ja tarjouksista,
nopeaa reagointia kysymyksiin, linkki
kotisivuille, perustiedot (aukioloajat,
osoitteet ym.).”
”Enemmän luovuutta
sekä huumoria
viestintään. Suomessa
tuntuisi vielä olevan
lasten kengissä, kun
taas maailmalla isotkin
brändit laittavat itsensä
likoon ja tulevat sitä
kautta
inhimillisemmäksi.”
”Käytännönläheisiä
vinkkejä, ratkaisuja
arjen tilanteisiin,
inspiraatiota elämään,
kiinnostavia uutisia,
asioita ja henkilöitä
tarinoiden kautta.”
”Läpinäkyvää viestintää ja
vinkkejä/inspiraatiota.”
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

14. Live-lähetykset somessa
Lähetyksen
tekemiseen
1. Periscope 40 %
2. Facebook Live 35 %
3. YouTube 12 %
Lähetyksen
seuraamiseen
1. Facebook Live 45 %
2. YouTube 27 %
3. Periscope 23 %
Käytetyimmät kanavat
Kyllä
15 %
En
83 %
Kyllä
62 %
En
34 %
Oletko tehnyt live-
lähetystä somessa?
Oletko seurannut live-
lähetystä somessa?
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

15. Live-lähetykset somessa
”Konkreettisia vinkkejä, tai ajanvietteenä hauskoja
"kotivideoita", liian kiillotettua yritysviestiä en ole
somessa kiinnostunut seuraamaan”
-Anonyymi avoin vastaus
Mitä sisältöä toivoisit yritysten live-lähetyksiin?
Kysyttäessä asteikolla 1-5 kuinka tärkeänä
pidät live-lähetyksiä somessa vastaajien
keskiarvo oli 2,7/5
”Live-lähetysten tuoma lisäarvo on
vielä monille täysin pimennossa.
Ajankohtaisuus koetaan tärkeäksi,
mutta sisällön laatu merkitsee
enemmän.”
-Marika Siniaalto
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

16. Mitä sisältöä toivoisit yritysten
live-lähetyksiin?
”Livelähetyksellä täytyy olla jotain lisäarvoa
perinteiseen editoituun videoon nähden. Muuten
katson mieluummin viimeistellympiä ja
selkeämpiä editoituja videoita/videokoosteita
yrityksiltä.”
”Tunnelmia eri
tapahtumista,
tuotantoprosesseja,
tiedotustilaisuuksia
sekä muita
tilaisuuksia”
”Läpinäkyvyyttä ja avoimuutta lisääviä
lähetyksiä. Ole ihminen ja kerro omalla
äänelläsi jotain mitä en välttämättä muuten
kuulisi.”
”En jaksa katsella
niitä. Nekin
sitovat aikaani.”
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016

17. Tuloksista voidaan huomata markkinoinnin pitkien trendien
vahvistuminen. Ihminen kaipaa yritykseltä läsnäoloa ja
avoimuutta. Jos brändisi ei ole vahva sosiaalisessa mediassa,
on korkea aika viedä tekemistä siihen suuntaan.
Varmista, että sisältöihisi reagoidaan: tarjoa sisältöä, joka
houkuttelee ja auttaa. Ole visuaalisesti vahva ja puhuttele
kohderyhmääsi äänellä, joka kuullaan. Aktiivisuudella ja
avoimuudella on jatkuvasti suurempi rooli – hyödynnä sitä.
Relevantteja brändejä seurataan somessa. Ja brändinä
tehtäväsi on pysyä relevanttina. Jos tarvitset apua
kanavavalinnoissa ja roolituksissa, ota avuksi asiantuntija.
Live-lähetysten hyökyaalto ei ole täysin temmannut mukaansa
suomalaisia. Pysy tilanteen tasalla ja voit olla aallon harjalla.
Mieti, mikä on videomarkkinointisi tavoite ja olisiko samalla
parasta investoida myös suomen toiseksi suurimpaan
hakukoneeseen YouTubeen?
Hyvällä strategialla lyöt monta kärpästä yhdellä iskulla.
Pysy hereillä, ole avoin ja tunne asiakkaasi. Älä pelkää uutta, vaan
ota rohkea asenne tulevaan. Kaikille parasta liiketoimintaa
tehdään verkossa tänään ja huomenna.
- Marika Siniaalto, Grapevinen toimitusjohtaja
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016
Somepulssi 2016 – Yhteenveto

18. Kaipaatko apua verkossa?
Marika Siniaalto
Toimitusjohtaja
marika.siniaalto@grapvine.fi
Digi- ja bisnesälyllä varustettu
some- ja sisältötoimisto.
Anu Laitila
Koulutuspäällikkö
anu.laitila@grapevine.fi
Grapevine Media Oy – Somepulssi 2016
.