1. Imágenes Escriturales y
Lenguaje Visual
Publicitario
Imágenes
Escriturales y
Lenguaje Visual
Gráfico
Lenguaje
Visual
Lenguaje
Visual
Gráfico
Imágenes
Escriturales
Imágenes
Escriturales
Imágenes
Escriturales
Lenguaje
Publicitario
Partes de la
Publicidad

2. Imágenes
Escriturales y
Lenguaje Visual
PublicitarioSemiótica de la Imagen

3. Componentes del
lenguaje visual gráfico
La “materialidad” de este “lenguaje” está
constituida por diferentes tipos de imágenes
visuales (icónicas, concretas y escriturales)
Imágenes
Icónicas
Imágenes
No
Icónicas
Imágenes
Escriturales

4. Imágenes Escriturales
• Componente indispensable del
Lenguaje visual gráfico puesto que
expresan los enunciados verbales que
el comitente se propone comunicar al
público seleccionado.
• Una pieza impresa que no contenga
algún texto no forma parte del campo
de lo gráfico, salvo que sea una parte
de una serie.

5. – Macrotipografía:
La macrotipografía se centra en el tipo de
letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de
la letra.
– Tipografía de edición:
Reúne las cuestiones tipográficas
relacionadas con las familias, el tamaño
de las letras, los espacios entre las letras y
las palabras.
– Tipografía creativa:
Esta contempla la comunicación como
una metáfora visual, donde el texto no
sólo tiene una funcionalidad lingüística, y
donde a veces, se representa de forma
gráfica, como si se tratara de una imagen.

6. La Tipografía
• En este orden la tarea del diseñador
consiste en la exploración de las
asociaciones de orden connotativo que
el texto propone o sugiere, lo que
conducirá a la elección de la Tipografía
–familias o alfabetos a utilizar–, las
variables morfológicas y espaciales
adecuadas y, eventualmente, llevará a
la realización de operaciones
retóricas, tales como la adjunción de
íconos o la sustitución de signos
tipográficos por otros icónicos.

8. Lenguaje Visual
• El lenguaje visual
es un sistema de
comunicación que
utiliza las imágenes
como medio de
expresión, es
decir, emite
mensajes visuales.

9. Lenguaje Publicitario
• Su objetivo es informar, convencer y vender.
El uso de este lenguaje puede aglutinar otros
tipos de actividades que forman parte
del grupo del lenguaje visual artístico, como
son la pintura y la fotografía, pero sólo como
medio para alcanzar su único fin que es el
publicitario. Las disciplinas propias de este
tipo de lenguaje son el dibujo publicitario y
las artes gráficas.

11. • Los tres tipos de publicidad son:
• Preventiva
• Política
• Comercial
• La publicidad se compone de varias
personas y objetos:
Emisor Mensaje Medio Receptor

12. • La publicidad comercial nos quiere
persuadir o incitar a comprar cierto
producto o servicio. Para lograr esto se
usan diversos medios y estrategias.
• Los medios utilizados son:
• Radio.
• Internet.
• Televisión.
• Prensa.
• Revistas.

13. Tipos de Publicidad
• Publicidad
de
Presentación

14. • Publicidad
Calificativa

15. La Imagen
• Es la que nos muestra lo que se trata de
vender o promocionar. Los publicistas quieren
que el receptor del anuncio publicitario se
enfoque en el producto y en la información
que contenga el anuncio. Para eso se
pueden usar colores que contrasten entre
letras, fondo y la imagen. Al producto
también se le pueden poner imágenes, las
cuales le den un significado que le guste ver
al consumidor.
• Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo
tomado por personas bien vestidas de alto
estatus social, que un vino en una mesa.

17. La frase
• La frase en el anuncio publicitario va
dirigida al receptor que lo está
leyendo, oyendo o viendo. En algunos
casos se usan términos en imperativo
las que le indican ruego, orden o
mandato al receptor, tales
como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté
pendiente!...o compre a bajos precios.

19. Marca
• La marca es lo que hace posible diferenciar
productos de un mismo género. Cuando se
saca un producto al mercado se le dota de
grandes ventas y beneficios, explotados por
los anuncios publicitarios, y lógicamente de
un nombre propio para ser diferenciado en el
mercado. A este nombre se le denomina
marca. Esta marca tiene como objetivo que
se anuncie a un producto en específico y no
a todo su género o competencia.
• La marca, según se vende y según su calidad,
adquiere prestigio; lo que hace querer
comprar una marca sobre otra.