Ponencia presentada en el III Foro de Marketing organizado por el Club de Marketing de la Rioja. 19 junio 2009. Cómo conseguir visitas con AdWords de Google y cómo convertirlas en clientes, explicado entorno a un caso de éxito: la clinica EUGIN, 1º centro de Cataluña (España)
13. Mailings, anuncios, buzoneos, e-mailings... Enlaces patrocinados de AdWords,
publicidad no esperada, pagas cada impacto publicidad esperada, pagas por click
14. Coste por Click (CPC)
Posición Promedia
AdWords premia la relevancia: David y Goliat a la par
22. LAS VISITAS Y SU PROBABILIDAD DE CONVERSIÓN
100%
NO
Tasa máx. de conversión
QUIZÁ
Tasa actual de conversión
SÍ
0%
23. MEJORAR CONVERSIONES: TEST SPLIT A/B
+ Sencillez
? + Rapidez
- Juego a pocas cartas
- Interacciones entre elementos
B no se tienen en cuenta
A
24. entre un 20% y un
90% de mejora en la
conversión
Si doblas % conversión, puedes pagar el doble por click: dominas el mercado
25. ¿Y si quiero ¿Y si quiero probar
probar tres ó otra imagen o si es
cuatro titulares? mejor un gráfico
de tasas de éxito?
¿Y si quiero probar
si el aspecto
gráfico del botón
¿Y si..
es determinante?
26. MEJORAR CONVERSIONES: TEST MULTIVARIABLE
1A 2A 3A
3 ? + Mejora “ a saltos”
1
1B 2A 3A + Gran conocimiento
2
?
- Análisis complicado
1B 2B 3A
? - Lento
1B 2B 3B
?
etc.