2. La Idea Watchers Como Negocio
Serie de ficción para TV.
Parece que vamos a ofrecer la producción de una serie de ficción en clave de humor y así es, solo que en este
caso el producto, disfrazado de serie de entretenimiento es en realidad una herramienta publicitaria. Un plan
para capturar más anunciantes.
Este es un producto de marketing. Puramente comercial. Para cubrir una necesidad que ya ha sido creada: la de
llegar con publicidad al televidente sin que éste eluda los anuncios.
Cuando hablamos de branded content, hablamos de la marca contenida; Los Watchers en cambio trata sobre el
“anuncio contenido”. Los Watchers es el gran reto:
Con este formato se abre un nuevo campo de posibilidades creativas en el campo de la producción de
anuncios de bajo coste y alto rendimiento. Podría parecer una contradicción pero no lo es en absoluto.
Solucionamos el problema de tener que aparecer en la tira publicitaria, lugar del que todos los
televidentes huyen por medio de zapping.
Podemos modular a demanda la presencia de actores de modo que gestionamos en cierta medida los
niveles de audiencia.
Hacemos reir
Como todos ya saben la publicidad convencional por spots en tiras empieza a quedar obsoleta y en peligro de
no ser práctica. La gente elude los anuncios sistemáticamente. O ya me dirán ustedes en qué pocos casos nos
quedamos a verlos.
El BRANDED CONTENT es una fórmula preciosa como solución. Pero adolece de ciertas cualidades
comunicativas. La omnipresencia de marcas alrededor puede resultarnos tan elemental que nos
acostumbremos: esto hace que los niveles de efectividad de impacto bajen sin remedio. La marca no es tan
tenida en cuenta como la propia historia, esto es obvio; la marca contenida tiene un papel totalmente
secundario, o incluso muy al margen, muy de lejos, muy de “figuración”. Esta era la premisa, pero también es el
handicap.
Pero no deja de ser una solución práctica en contra de las tiras. (Aunque ya sabemos que donde todos piensan
igual, nadie piensa mucho.)
Los Watchers pretende “contener” tiras de publi, Los Watchers las ofrecen dentro de sí y en clave de humor, de
máxima atención y exhibición.
Con Los Watchers, ni como formato de ficción ni como forma de ver publicidad vamos a hacer más de lo mismo
y me refiero a los actores usando los productos, mencionándolos, poseyéndolos en sus casas y despachos,
oficinas, etc. Si se trata de hacer evidente la presencia de publicidad dentro de la historia, fijémonos en Los
Watchers. Miremos a los anuncios de desde dos mundos diferentes, la realidad y la ficción.
Esto lo exagera, y este es su tesoro.
Si queremos evidenciar la presencia de una marca, hagámoslo con los Watchers.
Los Watchers es una clara muestra de que NO todo está inventado y que se puede innovar en este sector. Es un
ambicioso proyecto para crear un sorprendente formato televisivo de ficción ligado a piezas publicitarias
altamente efectivas.
Su perspectiva de explotación comercial es amplísima. Por ser una respuesta contundente a las necesidades
creadas por los vacíos del sector publicitario televisivo.
Hablamos de un formato que no se conoce aún en ninguna parte del mundo. Es un producto experimental. De
hecho las entradas “emplazamianto de spots” en internet no ofrecen resultado alguno.
3. New Business Available
Los Watchers que hoy deseo plantear es un proyecto escrito. La lectura de éste revelaría las líneas
maestras para su correcto desarrollo.
Los Watchers van a romper con lo que hoy conocemos como ficción y como publicidad en televisión.
¿Propuesta de bartering a los anunciantes?, ¿o negocio de explotación publicitaria exclusivo de un
canal y de una productora o agencia de publicidad?... ¿O un pacto tripartito?
Como Metáfora Visual
En Watchers el público en casa se convierte en centro de atención “porque es la televisión quien te
observa a ti”.
Contiene gags gestuales que aluden a la publicidad y la glorifican.
Como Producción Low Cost
Como producción nada-ambiciosa en cuanto a medios y despliegues técnicos o celebrities, Watchers sí
lo es en cuanto a calidad de contenido humorístico e increíble e imprevisible capacidad de sorpresa.
Los escenarios únicos y el círculo cerrado de actores. La duración de cada episodio propuesto de
quince minutos. Los reciclados de piezas publicitarias. Las opciones de realización publicitaria serían
todas conceptuadas como low cost.
Como Piezas Publicitarias. Con Beneficios Para El Anunciante.
Se introduce en el mercado un nuevo concepto de encuentro entre anunciante y público.
Se plantea una clara ironía hacia la publicidad como mecanismo psicológico de conexión popular y al
mismo tiempo como resalte y protagonismo de la publicidad precisamente.
Se idealizan en los actores conductas tópicas (actings) como reacciones ante la recepción de los
mensajes publicitarios. Se superlativizan sus efectos de impacto.
La marca anunciada provoca una reacción positiva en los actores, los cuales representan a su público
objetivo.
Emplazamaiento De Spots
Los mensajes publicitarios se emplazan en el guión y son blanco del éxtasis ficcionado.
El mensaje no tiene porqué salir a la tira de publicidad y compartir el espacio que nadie ve.
Los spots podrían ser versiones o piezas ya editadas anteriormente y hasta cuñas de radio.
Todas reciclabes.
Metáfora sobre la fuga de impactos. Anuncios que supuestamente “nadie ve”
Otros Gadgets De Refuerzo Homorístico. Efecto Frost Y Fantasmas.
Watchers alumbra ideas en su evolución escénica que sorprenden por su novedad. Estas sirven para
vigorizar el efecto sorpresa y la intensidad publicitaria. Llamamos “gadgets” a actuaciones sin
fundamento pero cargadas de lógica humana.
4. Sistemas de interacción entre la audiencia y los personajes.
El Plan ofrece una fórmula que permite a los televidentes garantizarnos a todos –paradójicamente-
los ratios de share de la serie.
Los sistemas de interacción de Watchers permiten la adaptación del formato a las preferencias del
público.
Como formato de serie de ficción en clave de humor similar ya probada
Éxito de audiencia de anteriores experiencias basadas en sketches de duraciones muy cortas; en
escenarios únicos, frontales y actuaciones de ritmo trepidante.
