2. ‫אודות‬
‫דבי‬‫תקשורת‬‫עשיר‬ ‫ניסיון‬ ‫המשלבת‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫חברת‬ ‫הינה‬
‫ועשייה‬‫ייעוץ‬ ‫במתן‬ ‫ומתמחה‬ ‫והציבורי‬ ‫הפרטי‬ ‫במגזר‬ ‫שנים‬ ‫של‬
‫אסטרטגי‬,‫ותדמיתי‬ ‫תקשורתי‬.
‫בשנת‬ ‫הוקמה‬ ‫החברה‬2004,‫החברות‬ ‫אחת‬ ‫להיות‬ ‫במהרה‬ ‫וצמחה‬
‫בענף‬ ‫המובילות‬,‫בחברה‬ ‫מובילים‬ ‫לקוחות‬ ‫מגוון‬ ‫מייצגת‬ ‫היא‬ ‫כאשר‬
‫ובכלכלה‬‫והעולמית‬ ‫הישראלית‬.

3. ‫נוסדה‬2004
‫מנכ‬"‫ל‬‫ובעלים‬:‫משה‬‫דבי‬
‫מעסיקה‬15‫עובדים‬
‫דבי‬‫הציבור‬ ‫ויחסי‬ ‫דוברות‬ ‫איגוד‬ ‫פרס‬ ‫זוכת‬ ‫תקשורת‬"‫השואג‬ ‫האריה‬",
‫לחברת‬ ‫השנה‬ ‫של‬ ‫התקשורתי‬ ‫הקמפיין‬ ‫ניהול‬ ‫על‬Better Place
‫עלינו‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬

4. ‫החברה‬ ‫מבנה‬
‫אנרגיה‬,‫תשתיות‬
‫וסביבה‬
‫מקרו‬-‫כלכלה‬
‫ההון‬ ‫ושוק‬
‫צרכנות‬
‫וקמעונאות‬
‫מוסדות‬
‫בינלאומיים‬ ‫וארגונים‬
‫ואירועים‬ ‫כנסים‬
‫פיננסית‬ ‫חטיבה‬‫מוסדית‬ ‫חטיבה‬
‫מדיה‬ ‫וניו‬ ‫דיגיטל‬ ‫מחלקת‬‫טראפיק‬ ‫מחלקת‬

5. ‫החברה‬ ‫לקוחות‬ ‫בין‬

6. ‫במילון‬‫האמריקאי‬ ‫המונחים‬,‫המונח‬'‫ציבור‬ ‫יחסי‬'‫מוגדר‬:
''‫הציבור‬ ‫עם‬ ‫אוהדת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫וקידום‬ ‫ביסוס‬ ‫על‬ ‫המדע‬ ‫או‬ ‫האמנות‬,‫התקשורת‬ ‫באמצעות‬
‫הבלתי‬‫משולמת‬."
‫של‬ ‫המונחים‬ ‫במילון‬'‫תקשורת‬ ‫דבי‬,'‫הם‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬.:
‫לחשוב‬‫מחוץ‬‫לקופסה‬:‫מאליו‬ ‫למובן‬ ‫מעבר‬ ‫אל‬ ‫לקוחותינו‬ ‫את‬ ‫לקחת‬.
‫לבנות‬‫את‬‫הפועל‬ ‫אל‬ ‫ולהוציאה‬ ‫התקשורתית‬ ‫האסטרטגיה‬.
‫ליזום‬‫שיביאו‬ ‫מהלכים‬‫מטרות‬ ‫ממוקדת‬ ‫חיובית‬ ‫תקשורת‬.
‫לחבר‬‫את‬‫התקשורתי‬ ‫היום‬ ‫לסדר‬ ‫הלקוח‬.
‫לספר‬‫את‬‫הרחב‬ ‫לציבור‬ ‫החברה‬ ‫סיפור‬.
‫ציבור‬ ‫יחסי‬

7. ‫אסטרטגיה‬‫תוכנית‬ ‫היא‬,"‫האיך‬:"‫ומטרותיה‬ ‫יעדיה‬ ‫את‬ ‫להגשים‬ ‫בכדי‬ ‫להפעיל‬ ‫חברה‬ ‫שצריכה‬ ‫האמצעים‬.
‫החברה‬ ‫חזון‬ ‫את‬ ‫להלום‬ ‫צריכה‬ ‫האסטרטגיה‬,‫לארגון‬ ‫והחיצונית‬ ‫הפנימית‬ ‫למציאות‬ ‫מותאמת‬ ‫ולהיות‬.
‫היא‬ ‫האסטרטגיה‬"‫הדרך‬ ‫מורה‬",‫החברה‬ ‫מהלכי‬ ‫את‬ ‫המכוונת‬.
‫החברה‬ ‫של‬ ‫התקשורתי‬ ‫והקידום‬ ‫השמירה‬ ‫על‬ ‫האמון‬ ‫הצוות‬ ‫יפעל‬ ‫לפיה‬ ‫התוכנית‬ ‫היא‬ ‫תקשורתית‬ ‫אסטרטגיה‬
(‫דוברים‬,‫הציבור‬ ‫יחסי‬ ‫ואנשי‬ ‫יועצים‬.)‫התקשורתית‬ ‫התוכנית‬‫מהאסטרטגיה‬ ‫תיגזר‬‫ותותאם‬ ‫ארגונית‬ ‫הכלל‬
‫החברה‬ ‫ולמטרות‬ ‫לחזון‬.‫החברה‬ ‫של‬ ‫התקשורתי‬ ‫המיצוב‬ ‫אודות‬ ‫ברורים‬ ‫יעדים‬ ‫התקשורתית‬ ‫לאסטרטגיה‬
‫המטרות‬ ‫להגשמת‬ ‫בדרך‬ ‫להשיג‬ ‫שיש‬ ‫המטרות‬ ‫את‬ ‫תסמן‬ ‫והיא‬.
‫אסטרטגיה‬

8. ‫הדובר‬‫ה‬ ‫הוא‬-.Speaker "‫מדבר‬"‫הארגון‬ ‫בשם‬/‫מייצג‬ ‫הוא‬ ‫אותם‬ ‫חברה‬.
‫תמצית‬‫התקשורת‬ ‫לבין‬ ‫הארגון‬ ‫בין‬ ‫הסינרגיה‬ ‫ביצירת‬ ‫היא‬ ‫עבודתו‬.‫הקשר‬ ‫איש‬ ‫הוא‬ ‫הדובר‬,‫החברה‬ ‫נציג‬,
‫התקשורת‬ ‫לבין‬ ‫בינה‬ ‫המתווך‬.
‫תפקידיו‬‫התקשורת‬ ‫באמצעות‬ ‫הרחב‬ ‫לציבור‬ ‫ולהביאו‬ ‫לארגון‬ ‫הנכון‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫לבנות‬ ‫הם‬ ‫העיקריים‬.‫ככזה‬,
‫חזיתות‬ ‫בשתי‬ ‫העת‬ ‫כל‬ ‫פועל‬ ‫הדובר‬:‫התקשורת‬ ‫ואמצעי‬ ‫החברה‬ ‫ראשי‬.
‫הדובר‬‫והתקשורתיים‬ ‫התדמיתיים‬ ‫האינטרסים‬ ‫על‬ ‫השמירה‬ ‫על‬ ‫ואמון‬ ‫החברה‬ ‫מהנהלת‬ ‫אינהרנטי‬ ‫חלק‬ ‫הוא‬
‫החברה‬ ‫של‬.
‫עת‬ ‫בכל‬ ‫התקשורת‬ ‫לאמצעי‬ ‫קשוב‬ ‫מקצועי‬ ‫דובר‬,‫הארגון‬ ‫על‬ ‫התקשורתי‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫השפעת‬ ‫את‬ ‫למפות‬ ‫ויודע‬
‫מדברר‬ ‫הוא‬ ‫אותו‬.
‫דוברות‬

9. ‫חריג‬ ‫אירוע‬ ‫הוא‬ ‫משבר‬,‫מתוכנן‬ ‫לא‬,‫הארגון‬ ‫מהימנות‬ ‫או‬ ‫הטוב‬ ‫השם‬ ‫על‬ ‫שלילי‬ ‫השפעה‬ ‫פוטנציאל‬ ‫בעל‬.
‫משבר‬‫חלקים‬ ‫על‬ ‫או‬ ‫שלם‬ ‫ארגון‬ ‫על‬ ‫ולהשפיע‬ ‫לפגוע‬ ‫עלול‬‫בתוכו‬.
‫משברים‬‫בתקשורת‬ ‫מתנהלים‬.‫ההחלטות‬ ‫מקבלי‬ ‫על‬ ‫שמופעל‬ ‫והלחץ‬ ‫הקהל‬ ‫דעת‬,‫החברה‬ ‫ראשי‬,‫העובדים‬
‫עצום‬ ‫הינו‬ ‫הרחב‬ ‫והציבור‬.‫שונה‬ ‫אופי‬ ‫משבר‬ ‫לכל‬,‫ההתמודדות‬ ‫וצורת‬ ‫הטיפול‬ ‫ואופן‬‫עמו‬‫את‬ ‫לחרוץ‬ ‫יכולים‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫גורלה‬.
‫צוות‬‫עבורו‬ ‫הקריטיות‬ ‫הזמן‬ ‫בנקודות‬ ‫ללקוחותיו‬ ‫וערוך‬ ‫זמין‬ ‫תקשורת‬ ‫דבי‬.‫ניהול‬‫המשבר‬ ‫של‬ ‫מושכל‬,‫תוך‬
‫החלטות‬ ‫ומקבלי‬ ‫התקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫מול‬ ‫בעבודה‬ ‫משולבים‬ ‫בכלים‬ ‫שימוש‬,‫של‬ ‫מוצלח‬ ‫לניהול‬ ‫וקריטית‬ ‫חיונית‬
‫משבר‬.
‫משברים‬

10. ‫קמפיין‬‫הוא‬"‫מטרה‬ ‫לקידום‬ ‫מאורגנת‬ ‫מערכה‬."
‫קמפיין‬‫משותפת‬ ‫מטרה‬ ‫עם‬ ‫ארגון‬ ‫או‬ ‫קבוצה‬ ‫לכל‬ ‫מתאים‬,‫מקומי‬ ‫בקמפיין‬ ‫מדובר‬ ‫אם‬ ‫בין‬,‫ציבורי‬ ‫או‬ ‫עסקי‬.
‫ההצלחה‬‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫לסדר‬ ‫התאמתו‬ ‫במידת‬ ‫היא‬ ‫קמפיין‬ ‫כל‬ ‫של‬.
‫בכדי‬‫התקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫דרך‬ ‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫לסדר‬ ‫הנושא‬ ‫את‬ ‫להעלות‬ ‫צריך‬ ‫הקמפיין‬ ‫מטרות‬ ‫את‬ ‫להשיג‬.
‫צוות‬‫ב‬ ‫הקמפיינים‬'‫תקשורת‬ ‫דבי‬'‫למען‬ ‫לפעול‬ ‫וידע‬ ‫ניסיון‬ ‫עתיר‬:‫מטרות‬ ‫הגדרת‬,‫ברורים‬ ‫זמנים‬ ‫ולוחות‬ ‫יעדים‬;
‫מהם‬ ‫אחד‬ ‫לכל‬ ‫פעולה‬ ‫תוכנית‬ ‫והכנת‬ ‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫קביעת‬;‫הקמפיין‬ ‫של‬ ‫המסרים‬ ‫תיבת‬ ‫בניית‬;‫ייזום‬"‫אירועים‬
‫תקשורתיים‬"‫הקמפיין‬ ‫ברוח‬;‫עניין‬ ‫בעלי‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫ושיתופי‬ ‫קואליציות‬ ‫יצירת‬;‫שלבי‬ ‫בכל‬ ‫ומעקב‬ ‫שליטה‬
‫הקמפיין‬;‫שוטפות‬ ‫מצב‬ ‫הערכות‬;‫ועוד‬.
‫קמפיינים‬

11. ‫בתחילת‬‫המילניום‬,‫הבא‬ ‫הטרנד‬ ‫את‬ ‫לחזות‬ ‫נתבקשו‬ ‫כאשר‬,‫כצרכנים‬ ‫העתיד‬ ‫צרכני‬ ‫את‬ ‫המומחים‬ ‫הגדירו‬
‫תוכן‬ ‫מונעי‬.‫התגשמה‬ ‫הנבואה‬.
‫הצרכנים‬‫תוכן‬ ‫צורכים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬,‫התוכן‬ ‫הם‬.
‫בניגוד‬‫לעבר‬,‫להישאר‬ ‫כדי‬‫רלוונטיות‬,‫חברות‬‫באסטרטגיה‬ ‫נוקטות‬‫של‬‫שיתוף‬‫הקהל‬ ‫עם‬ ‫ואינטראקציה‬.
‫ברשת‬ ‫פעיל‬ ‫לגולש‬ ‫הופך‬ ‫המותג‬,‫המותג‬ ‫את‬ ‫ולתחזק‬ ‫הקהל‬ ‫עם‬ ‫שיחות‬ ‫לנהל‬ ‫היא‬ ‫המטרה‬ ‫כאשר‬.‫שבו‬ ‫בעידן‬
‫במיטבו‬ ‫ולהיות‬ ‫הדיגיטאלי‬ ‫במרחב‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫המותג‬ ‫ופורסם‬ ‫שנכתב‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫אחת‬ ‫בהקלקה‬ ‫למצוא‬ ‫ניתן‬.
‫אנחנו‬‫נהיה‬‫בשבילו‬ ‫שם‬.
‫מדיה‬ ‫וניו‬ ‫דיגיטל‬