Czy wiesz, że aż 70% konsumentów woli dowiedzieć się czegoś o firmie za pośrednictwem artykułu, niż za pośrednictwem reklamy? Czy słyszałeś, że firmy, które blogują więcej niż 15 razy w miesiącu osiągają 5 razy większy ruch na stronie, niż te, które nie blogują wcale? To tylko 2 z licznych zalet Content Marketingu. Poznaj 5 etapów prowadzenia działań content marketingowych i dowiedz się jakie typy treści sprawdzają się w większości firm. Etap 1 to przygotowanie do produkcji czyli wyznaczenie celów dla działań content marketingowych, zdefiniowanie grupy docelowej a także ustalenie tematyki, która interesuje Twoich odbiorców na różnych etapach cyklu zakupowego. Etap 2 to dobór odpowiednich składników czyli określenie elementów treści, które sprawią, że Twój content będzie zapadał w pamięć. Etap 3 to podjęcie decyzji na temat technik content marketingowych i dobór tych, które przynoszą największą wartość. Etap 4 oznacza produkcję contentu i zaangażowanie właściwych osób (klientów, pracowników) do działań związanych z marketingiem treści. Ostatnim etapem procesu jest promocja i dystrybucja contentu, czyli zadbanie o to, aby treść dotarła do jak największej rzeszy potencjalnych odbiorców.

1. REZULTATY
fabryka content
marketingu
WZROST LICZBY
ODWIEDZAJĄCYCH
ZWIĘKSZENIE
WIDOCZNOŚCI
W INTERNECIE
WZROST LICZBY
LEADÓW I KLIENTÓW
WZROST ŚWIADOMOŚCI
MARKI
etap 1
skladniki
ETAP 3B
CONTENT
Etap 4
Znajdź sposób na zaangażowanie w proces twórczy Twoich
pracowników,
Analizuj zapytania klientów oraz raporty tworzone przez dział sprzedaży,
Włącz klientów w tworzenie treści czyli sięgaj do user generated content,
Wykorzystuj już istniejący conent i sięgaj do wielu technik, aby
zwiększyć zasięg dotarcia i liczbę punktów styku z klientem,
Nie zapominaj również o tworzeniu tzw. evergreen content – treści,
która nigdy nie traci na wartości, która ma charakter uniwersalny.
PRODUKCJA CONTENTU to zadanie nie tylko dla działu marketingu.
Włącz także innych w tworzenie contentu:
CONTENTCONTENTCONTENT
CONTENTCONTENTCONTENT
PRZYGOTOWANIE DO PRODUKCJI
Zanim zaczniesz produkować treść powinieneś odpowiednio
zaplanować cały proces:
Naturalne
Nie mają charakteru sprzedażowego, lecz
informacyjny, edukacyjny, rozrywkowy.
Zaufane
Pochodzą ze źródła, które jest możliwe do
zidentyfikowania np. konkretna osoba bądź firma.
Wirusowe
Wciągające i angażujące, takie, którymi można i
warto podzielić się w mediach społecznościowych.
Multimedialne
Interaktywne, opatrzone w rysunki, obrazy, zdjęcia
czy filmy.
Użyteczne
Przydatne z punktu widzenia odbiorcy, odpowiadające
na jego potrzeby, pytania, wątpliwości.
Skanowalne
Łatwe do zapoznania się, odpowiednio zredagowane
tak, aby można było w kilka sekund stwierdzić czy
warto się z nimi zapoznać.
etap 2
DOBÓR
ODPOWIEDNICH
SKŁADNIKÓW
Zastanów się co
zrobić, by content
zapadał w pamięć.
NOWE
TECHNOLOGIE
MATERIAŁY
ONLINE
INNE
etap 3a
TECHNIKI CONTENT MARKETINGOWE
Według raportu CMI istnieje aż 26 sposobów przedstawienia contentu:
WEBSITE CONTENT - Artykuły na stronie, blogi, artykuły na innych stronach,
mikrostrony, licencje/sindicated content.
MULTIMEDIA - Filmy wideo, webinaria, konferencje wirtualne, podcasty, infografiki.
CONTENT DRUKOWANY - Magazyny drukowane, drukowane newslettery, ksiązki.
NOWE TECHNOLOGIE - Mobile content, aplikacje na telefon, brandowane narzędzia
contentowe, gry.
MATERIAŁY ONLINE - Case studies, raporty badawcze, raporty roczne, magazyny
online, eBooki, white papers, eNewslettery.
INNE - Media społecznościowe, spotkania osobiste.
USTAL CELE
OKREŚL GRUPĘ DOCELOWĄ
DOBIERZ TEMATYKĘ
PRZEPROWADŹ AUDYT TREŚCI
STWÓRZ KALENDARZ PUBLIKACJI
DZIAŁAJ SYSTEMATYCZNIE
NAJBARDZIEJ POPULARNE TYPY
CONTENT MARKETINGU
Według badań, w marketingu B2C średnio firmy stosują
12 różnych rodzajów contentu. Do najbardziej
popularnych zaliczyć możemy:
ARTYKUŁY NA STRONIE INTERNETOWEJ (84%),
PROFILE W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH (84%),
eNEWSLETTERY (78%),
FILMY WIDEO (70%),
BLOGI (69%).
84%84%
78%70%69%
CONTENT CONTENT CONTENT
ETAP 5
PROMOCJA I DYSTRYBUCJA
CONTENTU
Jeśli już wyprodukowaliśmy
wartościowy content zadbajmy
o jego odpowiednią dystrybucję
i promocję. Pomocne w tym celu
będą następujące kanały:
Strona www (np. blog firmowy),
Media społecznościowe,
E-maile,
E-newslettery,
Kontakt z partnerami,
Kontakt z influencerami i
trendsetterami w danej branży,
Kampanie,
Płatne kanały promocji (np.
AdWords, reklama na
Facebooku).
Blogi dostarczają stronie 434%
więcej stron indeksowanych
oraz 97% więcej indeksowanych
linków. (Content+)
Prowadzenie bloga w B2B
zwiększa liczbę pozyskiwanych
leadów o 67% miesięcznie.
(SocialMediaB2B)
78% konsumentów wierzy,
że organizacje dostarczające
okreslony content są
zainteresowane budowaniem
dobrych relacji z klientem.
(McMurry/TMG)
70% konsumentów woli
dowiedzieć się czegoś o firmie
za pośrednictwem artykułu,
niż za pośrednictwem
reklamy. (Content+)
70%
78%
97%
42% klientów czyta artykuły
i blogi przed dokonaniem
zakupu. (Brafton)
Firmy, które blogują +15 razy
w miesiącu osiągają 5x większy
ruch na stronie, niż te, które nie
blogują wcale. (Hubspot)
500%
42%
67%
ZRODLA
Agencja Content Marketing
http://GetFound.pl
mail: kontakt@getfound.pl
www.contentmarketinginstitute.com
www.brafton.com
www.contentplus.co.uk
www.hubspot.com
socialmediab2b.com
mcmurrytmg.com
WEBSITE
CONTENT
MULTIMEDIA
CONTENT
DRUKOWANY
CONTENTCONTENTCONTENT
CONTENTCONTENTCONTENT
opracowane przez: