El documento discute la importancia de las redes sociales para el turismo rural. Explica que un alto porcentaje de internautas usan redes sociales y que estas pueden beneficiar al sector turístico rural al ayudar a reducir la intangibilidad y el riesgo percibido de los servicios turísticos. El objetivo de la investigación es definir los principales factores que influyen en la intención de seguir los consejos recibidos en redes sociales especializadas en turismo rural.

1. Importancia de las
redes sociales en el
turismo rural
Miguel Guinalíu (Universidad de
Zaragoza)
www.guinaliu.es
Congreso Internacional Turismo Sostenible
en Montaña (Huesca, 2009)

2. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
16% del tiempo empleado en
16% del tiempo empleado en
Internet se dedica a las “conexiones
sociales”
43,9% de los internautas españoles
43 9% de los internautas españoles
acceden a blogs con frecuencia
30,6% utiliza Internet para publicar
fotos y el 24,7% lo hace para publicar
fotos y el 24,7% lo hace para publicar
videos

3. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
74,6 % de internautas europeos utilizaron
74 6 % de internautas europeos utilizaron
redes sociales en 2008
73,7 % de internautas españoles utilizaron
73 7 % de internautas españoles utilizaron
redes sociales en 2008; España 2º país Europa en
uso de redes sociales
uso de redes sociales
Más de 13 millones de usuarios de redes
sociales en España
sociales en España
Facebook ‐> 300 millones de usuarios a nivel
mundial; 4,3 millones en España
mundial; 4 3 millones en España
Tuenti ‐> con más de 5,6 millones de visitantes
en 2008, sólo en España
en 2008 sólo en España

10. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
¿Cuál es el objetivo de la
¿Cuál es el objetivo de la
investigación?
Definir los principales precursores de
Definir los principales precursores de
la intención de seguir el consejo
recibido en una red social
especializada en turismo rural.
especializada en turismo rural.

11. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
¿Por qué?
¿Por qué?
La literatura académica no ha
analizado esta problemática.
El turismo rural representa el 4,5%
El turismo rural representa el 4 5%
de la oferta turística en España.
Las redes sociales pueden
beneficiar mucho al sector turístico:
beneficiar mucho al sector turístico:
Intangibilidad del servicio.
Riesgo percibido.
i ibid

12. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
UTILIDAD
+
+
+ INTENCIÓN
+ ACTITUD SEGUIR
CONSEJO
+
+
CONFIANZA
nevolencia
mpetencia
Honestidad
Com
Ben

13. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
UTILIDAD
INTENCIÓN
ACTITUD SEGUIR
CONSEJO
CONFIANZA
nevolencia
mpetencia
Honestidad
Com
Ben

14. Importancia de las redes
sociales en el turismo rural
UTILIDAD
+
+
+ INTENCIÓN
+ ACTITUD SEGUIR
CONSEJO
+
+
CONFIANZA
nevolencia
mpetencia
Honestidad
Com
Ben

15. Muchas Gracias
Miguel Guinalíu
Guinalíu.
www.guinaliu.es
g
guinaliu@gmail.com