Il mercato mondiale dell'acqua imbottigliata

1. Il mercato mondiale dell’acqua
imbottigliata
Amelia Díaz
Miquel Salgot
Universitat de Barcelona

2. Il mercato dell‘ imbottigliamento e le
compagnie
 E’ un mercato dinamico, all’interno del quale un gran numero di
compagnie sono in competizione.
 E’ un settore in cui gran parte del mercato mondiale è controllato
da società locali.
 Tre principali tipi di aziende

3. Tipologie di aziende di imbottigliamento
 Piccole o grandi aziende create allo scopo di commercializzare
una specifica marca di acqua imbottigliata
 Molti di loro sono centenarie e a conduzione familiare. Tuttavia,
la maggior parte di loro sono raggruppate o controllate da grandi
aziende mondiali come Nestlé e Danone
1

4. La seconda tipologia si riferisce a multinazionali di bevande e
alimenti, come la Coca-Cola e PepsiCo. Per queste aziende,
l'acqua è un componente chiave (materia prima) per i loro
prodotti ed entrano nel mercato dell'acqua in bottiglia per
migliorare l'efficienza e usare la loro rete di distribuzione in tutto
il mondo
2

5. La terza tipologia sono le aziende di approvvigionamento idrico
urbano (società di rete), che utilizzano le loro conoscenze sul
trattamento e la depurazione delle acque per immetterle in un
business più redditizio.
3

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7. PEPSICO
COCA-COLA
DANONE
NESTLÉ1
2
3
4
Le 4 aziende più
grandi

8. NESTLÉ
63 marche
http://www.nestle-
waters.com/brands/
all-brands
Si trova in 36
paesi
97
stabilimenti
Distribuzione in
130 mercati

9. Marche:
Prestigiose a
livello internazionale
Marche funzionali
Acque
di marchio Nestlè
Tre principali
marche
portafoglio
Acque di
sorgente naturale
NESTLÉ

10. Marche conosciute
a livello internazionale
Tutte le marche
provengono sorgenti
protette Italiane e Francesi
San Pellegrino
Acqua Panna
Vittel
Perrier
Contrex
Nestlé
NESTLÉ

11. Marche funzionali
Sorgenti naturali localizzate
in territorio nazionale e
distribuite a livello
nazionale o regionale
Acque di marchio Nestlè
di uguale qualità
ma prodotte in posti differenti
Per minimizzare
i costi di trasporto
NESTLÉ

12. Acque di marchio Nestlè
Nestlé Pure Life
NESTLÉ

13. Nestlé Pure Life
Commercializzate in 27 paesi,
in mercati emergenti
e in Nord America
2008: solo in 10 anni sono diventate il marchio
leader di acqua imbottigliata in tutto il mondo
2008: più di 5 miliardi di litri venduti in tutto il mondo
2009: aumento del 14%
NESTLÉ

14. 2013: 11,7% di quota di mercato.
Leader delle vendite in
Nord America,
Europa e America Latina
Comprare aziende locali note
Introducee il loro marchio
o
Principale strategia di espansione
NESTLÉ

15. Inroducción de su marca de
agua Nestlé
Saudí Arabia (2002)  Al Manhal, Springs
Nigeria and Algeria (2005)
Turkey (2006)  Erikli, Alaçam
Switzerland (2007)  Henniez, Cristalp
Mexico (2007): Gerber, Sta. María
Brazil (2009)  Sta Bárbara, Petrópolis
China (2009) Da Shan, Waterman, Deep Spring
Introduzione del
marchio Nestlè
Chile (2007) Cachantun, Manantial, Porvenir
NESTLÉ

16. DANONE
Possiede 2 dei primi
5 marchi leader a
livello mondiale di
vendita: Evian e
Volvic
Vende 18
miliardi di litri
81
stabilimenti
Quota di
mercato: 8,5%

20. Principali marche internazionali

21. Marche locali leaders del mercato

22. LEVE PRINCIPALI PER LA CRESCITA NEL 2013

24. 2 ° produttore più grande di acqua in bottiglia in Europa e
importante fornitore in Asia-Pacifico e America Latina
I suoi 2 più grandi stabilimenti, entrambi situati in Francia,
rappresentano circa il 15% della totale imbottigliamento
del gruppo
DANONE
I suoi 2 più grandi stabilimenti per l'imbottigliamento di acqua in
grandi contenitori sono entrambi situati in Indonesia,
e rappresentato quasi l'8% della produzione totale

25. DANONE
2009: esportata in 150 paesi
EVIAN
Il principale prodotto esportato dal gruppo è
acqua imbottigliata, principalmente sotto le marche
Evian e Volvic
Marchio leader in UK
e secondo in Giappone

26. DANONE
Marchio leader in Germania
Prima importante marca
in Giappone
VOLVIC

27. COCA -
COLA
Es la mayor compañía de bebidas sin alcohol y el tercer
productor de agua embotellada en el mundo
2009: 79% del volume totale venduto in tutto il mondo
è commercializzato attraverso le aziende socie
La principale azienza di bevande non alcoliche,
e il terzo produttore di acqua imbottigliata nel mondo
Le bevande sono prodotte, distribuite e vendute,
attraverso le aziende di imbottigliamento locali

28. Here comes your footer  Page 28
Marche

29. COCA -
COLA
Quest’acqua ha origine
dalla rete di distribuzione pubblica,
ed è stata quindi trattata e purificata
DASANI
Nel 1999 è stata introdotta negli USA con
la più grande spesa pubblicitaria
dell’industria di acqua imbottigliata
Il primo marchio

30. Mexico (2008)  El Agua de los Ángeles
Colombia (2009)  Brisa
Bolivia (2009)  Mineragua
Bolivia (2009)  Vital
Japan (2009)  I Lohas
COCA -
COLA
Il suo busness
è in continua crescita
per via dell’acquisto di aziende
in numerosi paesi

31. A metà degli anni novanta entra nel mercato dell’acqua
imbottigliata con il lancio della marca
Aquafina
Nel 1999, diventa il quarto fornitore in USA,
con una quota di mercato del 5,5%
PepsiCo

32. 2014: si classifica la quarta marca di acqua naturale
degli USA con circa 0.860 milioni di dollari
del valore delle vendite
AQUAFINA
PepsiCo
Acqua della rete pubblica trattata e purificata
Il suo primo marchio

33. Rusia  Minerale Acqua
Mexico  Electropura
United Kingdom V Water
PepsiCo ha anche altre marche
in tutto il mondo
PepsiCo

34. Previsioni del mercato globale 2011-2021

35. Prospettive future delle industrie

36. Nei prossimi 5 anni, come tendenza generale, le principali 4
compagnie concentreranno i loro sforzi negli USA e nel mercato
Europeo, maturando e consolidando il loro potere economico,
tutt’ora ancora frammentato

37. Il futuro prossimo dell’industria di imbottigliamento, sarà
fortemente condizionato dai risultati che otterranno le compagnie
più forti al mondo.

38.  Sarà interessante seguire i prossimi
passi della PepsiCo e Coca-Cola: in
soli 10 anni, con le marche Aquafina e
Dasani, incominciando da zero, sono
diventate la prima e la seconda marca
venduta negli USA.
 Prossimo passo: entrambe le marche
cercheranno di controllare e dominare
il mercato mondiale e sfideranno i
gruppi attualmente al comando: Nestlé
e Danone

39. Approccio ai flussi commerciali

40. La WTO (Organizzazione mondiale del
commercio) ha stimato che:
 Il commercio mondiale dell’acqua è
limitato all’acqua imbottigliata e
rappresenta solo lo 0,02% del valore
modiale dei beni.
 Il 25% del miliardo di bottiglie vendute
ogni anno nel mondo, è venduto fuori dal
paese di origine.
 Il 75% del prodotto è distribuito a livello
regionale

41.  Più del 90% dell’acqua Nestlè è venduto fuori dal paese di
produzione

42.  Nel futuro prossimo, la tendenza sembra essere un aumento dei
commerci a livello locale, regionale, nazionale e internazionale.
 Le grandi industrie di imbottigliamento non hanno trovato una
nicchia di mercato nei paesi emergenti.
 La strategia di crescita in questo momento è l’acquisto di
compagnie locali importanti.

43. Per finire……
Il prezzo relativamente alto e la considerazione sulle difficoltà di
riciclare i contenitori per l'acqua sta generando un certo il rifiuto
da parte del pubblico

44.  Numerose università australiane e
statunitensi hanno bandito la vendita
di acqua imbottigliata nei campus.
 New York e Boston hanno lanciato una campagna che
spinge i cittadini a ritornare al consumo di acqua delle reti
idriche.