O documento apresenta uma campanha para incentivar o uso das escadas na ESPM, visando desafogar os elevadores. A campanha terá peças publicitárias no hall de entrada e em cada andar, com o conceito de "Subtraia a preguiça" e "Some seu tempo", para conscientizar sobre os benefícios do uso das escadas. O orçamento prevê a confecção e distribuição de cartazes e posters pela escola.

1. Uso consciente
das escadas
Grupo: Camila Santos, Carolina Azevedo,
Flávia Barreto, Gil Rezende e Louise Aizenberg
Disciplina: Criação Publicitária II
Turma: CS3A • Prof.: Igor Quintella
1º Prêmio Pira Com. 2013.1

2. Problema
Elevadores da ESPM
Longas filas Perda de tempo

3. Objetivos
De Marketing:
Conscientizar os alunos, professores e funcionários da ESPM
que o uso das escadas deve se tornar um hábito para desafogar
os elevadores.
Da Comunicação:
Desenvolver uma campanha para ser veiculada dentro da
Escola.

4. Públicos
Alunos, professores, funcionários e pessoas
que frequentam a ESPM.

5. Conceito

6. • "Subtraia a preguiça" quer dizer que a pessoa, às
vezes, nem precisa usar o elevador, mas acaba
usando simplesmente por acomodação.
• Enquanto "Some seu tempo”, diz respeito ao tempo
que a pessoa perde na fila do elevador, que poderia
ser utilizado para fazer outras coisas, como
trabalhos e estudos. Além de evitar atrasos e, em
uma escala menor, fazer um leve exercício físico.
Conceito

7. Peça principal

8. Peças complementares

9. Peças complementares

10. Peças complementares

11. Peças complementares

12. Peças complementares

13. Peças Aplicadas

14. Peças Aplicadas
• A peça principal da campanha estará localizada no
Hall, acima da entrada que leva às escadas.
• Esse local foi estrategicamente escolhido para que a
pessoa que se encaminha para a fila dos elevadores,
leia e seja surpreendido, tomando a decisão de ir de
escada.

15. Peças Aplicadas
• Outros locais onde a peça
principal estará inserida são nas
televisões do Hall, por ter boa
visualização das pessoas que se
encontram na fila dos
elevadores.
• Em cada andar serão colocadas
as peças complementares,
reforçando o conceito da campanha
através de uma mesma arte visual.

16. Planilha de custos
MATERIAL
QUANTIDADE
PREÇO
LOCAL
POSTER
A3
1
R$
6,45
HALL
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
SEGUNDO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
TERCEIRO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
QUARTO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
QUINTO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
SEXTO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
SÉTIMO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
OITAVO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
NONO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
DÉCIMO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
DÉCIMO
PRIMEIRO
ANDAR
CARTAZ
A3
1
R$
2,15
DÉCIMO
SEGUNDO
ANDAR
FOTO
DA
PEÇA
3
R$
0,00
TELEVISÕES
NO
HALL
TOTAL:
12
R$
30,10