Cours Condorcet e-marketing 2020

1. Pas assez
d’engagements ?
Imagine
ton BUZZ

2. 13 axiomes-
BUZZ
1. Ne jamais être neutre
2. Déclenchement
immédiat d’une
émotion
3. Prendre position &
Susciter la prise de
position
4. Tout sera dans
l’image et /ou les 5
premiers mots
5. Raconter une histoire
c’est mieux qu’une
photo

3. 6. Buzz n’est publicité
7. Ne pas parler
directement de sa
marque ou ses
produits
8. La promotion est
périphérique (pas au
centre)
9. Une fois accroché le
prospect a besoin
d’être guidé
10. Autoriser
(évidemment) et
promouvoir le
partage

4. 11. Entretenir les
réponses et les
partages
12. Créer du théâtral
13. Pas de bol mais des
techniques
14. Importance des
opportunités
15. et des fenêtres de
partage à saisir

5. Quelques idées
bon marchées
ou franchement
hors de prix

6. Du moins cher au plus
coûteux
1. La fausse rumeur: plus elle est
improbable plus elle attise la curiosité
2. Le bouche à oreille: choisir (et choyer)
ses relais (le partage a un plafond de
verre)
3. La force des détails: les conseils,
anecdotes, tuto …
4. Participer aux évènements médiatiques
qui intéressent votre personna (The
Voice, actu politiques ou sportives) en
commentant au nom de votre marque

8. 5. Blog, le buzz s’arrête à 2
paragraphes
6. UGC clip, qualifier vos
publications (ASMR,
GRWM ..)
7. .. Et toujours engager les
commentaires (avatar ou
CM)
8. Campagne mail
9. Offrir un truc #slidesuivant

10. 9. Scénariser un Buzz et en
faire un clip
10. Méta communiquez
(se créer donc une base
de données presse)
11. Promotion off-line
12. Création d’un
happening ou d’un
évènement

12. Buzz,
complot,
ragôt et
autres clips
quelques
astuces

13. 1. Challenger ses amis
2. Développer un
moyen d’expression
de sa personnalité
3. Relâcher son stress
4. Initier ou participer à
la tendance
5. Créer un lien avec
des autres
6. Diffuser un moment
de plaisir
Pourquoi
partager
ces récits?

14. 1. Cibler les leaders
et les relais
2. Bâtir une
approche client
globale
3. Offrir une
occasion de
parler de nous
qui est
valorisante,
ludique ou utile
3 Tips Buzz

16. 3 TIPS Bad Buzz
1. La peur répond à
un besoin
2. Il faut la formuler
au travers d’un
récit pour qu’il
puisse à être
partagé
3. Notre histoire
locale a elle aussi
de vieillies peurs
à exploiter

17. Cette fois, c'est la bonne.
Depuis le temps qu'on en
parlait, c'est fait. Les emails
seront taxés à compter du 1er
juillet 2012. La preuve : Un
communiqué en pdf de La
Poste circule

18. 1. Cibler les
suiveurs et les
relais crédules
2. Se chercher des
garants (presse,
école, statut…)
3. Offrir une
occasion de
parler de nous
qui fait parler
3 Tips Bad Buzz

21. 1. Je diffuse d’abord à
mes proches
2. On ne jalouse que ce
qui nous est proche
3. Notre point faible
c’est notre quotidien
et ceux qui nous y
croisons
3 Tips Bad Buzz

24. 3 Tips
1. Les valeurs éthique
sont notre corde la
plus sensible
2. Les valeurs
éthiques assurent
une propagation
hors WEB
3. Le buzz se diffuse
d’abord en réseaux
courts.

25. http://www.hoaxbuster.com/
hoaxliste/black-friday-et-esclavage

26. Les réflexions
de Taguieff

27. Les ressorts de Taguieff
1. Rien n’arrive par hasard
2. Tout ce qui arrive est le
résultats d’intentions
cachées
3. Rien n’est tel qu’il paraît
être
4. Tout est lié mais de façon
occulte

28. 2 manières de se
positionner
• Vision déterministe de
l’histoire // les hommes
n’y sont que des pions
• Vision volontariste // au
contraire certains
hommes, mouvements ou
associations dirigent le
monde et ses mouvement

29. La gradation de
Targuieff
• Complot de sentiments
• Complot comme
hypothèse
• Complot comme mythe
• Complot idéologique

30. Corrélats à l’adhésion
• Paranoïa: pensées d’agression
hyper structurée
• Anxiété: peur diffuse
• Anomie: recul des valeurs éthiques
• Irrationalité: croyances au
paranormal
• Simplification de la réalité: tout est
preuve du complot
• Structure de contrôle: lutte des
individu contre le système
• Rejet: discrimination contre les
minorité

32. „les clefs
de base“

33. 1) Insolite #dorcel
- Surprendre
- Innover
- Bousculer
- Faire bouger les lignes
- …

35. 2) Tabou
#salonérotisme
- Sexe
- Mort
- Pédo…
- Jalousie
- ...

37. 3) Excessif
#préventionroutière
- Accentuer
- Montrer
« trop » ou
autrement
- …

39. 4) Drôle / Hilarant
#TNT
- Situation
- Texte
- Contre sens
- Contre pieds…

41. 5) Remarquable
#BOUYGUE
- Hors du commun
- Réalisation
- Étonnant …

42. Se méfier
de la
mémoire
de Google
#badbuzz

43. 6) Secret
- Inavouable
- Caché
- mystérieux
- Système D
- Tout
nouveau …

44. 6) Flippant ;o)
#MCDO
- Angoissant
- Catastrophe
- Morts,
blessés…

45. 7) Toucher à
l’immortel
(culture,
enfance,
religion….)
Le 2 septembre 2015, la
photographe turque Nilüfer
Demir immortalisait le drame
des réfugiés au travers du
corps d’Aylan

47. Les photos censurées de Venise / cliché de Gianni Berengo Gardin

48. 8) Irrévérencieux #ikea

50. 9) Lanceur
d’alertes, d’infos,
de révoltes….

51. 2018: Coolest Monkey
in the Jungle

52. 10) CO-BUZZ

53. Aller au clash

54. À vos claviers…
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