El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.

4. ¿Qué es la Publicidad? Publicidad es: Comunicación Información Persuasión Ventas Inversión Ingresos Utilidades Imagen Elección Creatividad

10. Es toda transmisión de información impersonal y pagada, efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor con una finalidad determinada que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un bien o de cambiar opinión o el comportamiento del consumidor . La Publicidad es una actividad de comunicación cuya finalidad fundamental es Persuadir, convencer o seducir al público objetivo hacia un determinado producto, servicio, persona o idea.

11. La Publicidad Debe Vender La Publicidad es un sistema de comunicación masiva que tiene como objetivos, informar, persuadir, recordar y lograr un determinado comportamiento de las personas que reciben estos mensajes.

23. La Publicidad es información persuasiva La Publicidad es persuasiva información

24. Funciones Acción directa v/s Acción indirecta Demanda primaria v/s Demanda selectiva Comercial v/s no comercial

26. * Lograr notoriedad * Reforzar actitudes * Cambiar actitudes * Diferenciar marcas Informa  Persuade  Vende

28. Rol de la Publicidad Priorizar Concentración Concentración Precisión Precisión Comunicación Eficiente

50. Comunicación

51. Emisor Idea a transmitir Mensaje Impersonal aviso/noticia Medio Impersonal: televisión - prensa Receptor Decodificación e Interpretación del mensaje R E S P U E S T A

52. La comunicación es la transferencia de la información por medio de mensajes. Pensar Sentir Actuar Conciencia Conocimiento Gusto Preferencia Convicción Acción Objetivos

54. Lenguaje Avisador Aviso Medios Grupo Objetivo Respuesta Emisor Mensaje Código Canal Contexto Receptor Interpretación Ruido Interferencia Modelo de Comunicación Retroalimentación

55. EMISOR CODIFICACIÓN MENSAJE CANAL RECEPTOR RETROALIMENTACION Es la fuente de la Comunicación Receptor del mensaje Evaluación de la respuesta del consumidor objetivo Medios de comunicación en que se transmite el mensaje DECODIFICACIÓN Interpretación del mensaje Definición de los códigos del mensaje RUIDO Distorsiones que se producen en la comunicación Textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea

56. EMISOR CODIGO MENSAJE CANAL FEED-BACK C omponentes Proceso de Comunicación Agencia de Publicidad Respuesta obtenida Medios TV – Radio- Prensa- Revistas-Cine-internet-Vía Pública Forma de comunicar Pieza publicitaria RECEPTOR Grupo Objetivo FUENTE Genera el mensaje avisador

58. Sistema de Comunicación de Marketing I E E = Empresa MC = Mix Comunicacional I = Intermediario C = Consumidor C MC MC

60. Publicidad

61. % de consumidores Conocimiento Actitud Intención Compra Lealtad 100% 50% 0%

64. La Publicidad tiene como gran función alcanzar a una gran masa de personas en un tiempo reducido y a un bajo costo por contacto

71. La Publicidad Genera Demanda A > gasto > Consumo del > % del mercado Producto

74. Publicidad Calidad Producto Mucha Menos Menos Igual Más Mucha Más 0 20 40 A > Publicidad mayor calidad A< Publicidad menos calidad

75. Publicidad Participación de Mercado Mucha Menos Menos Igual Más Mucha Más 10 20 40 A > Publicidad mayor % de Mercado A< Publicidad menor % de Mercado

77. AUMENTO DE VENTAS D1 D2 Q1 Q2 P1 Precio Cantidad Demandada

78. ELASTICIDAD Elástica Inelástica D D Q P P Q

79. IMPACTO SOCIAL

87. PROCESO EMPRESA MARKETING Publicidad