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<ul><li>De que forma a influência das personalidades na mídia podem promover a adesão de torcedores ao clube Avaí? </li></...
<ul><ul><ul><li>Analisar o uso de personalidades na mídia catarinense como promotores da marca Avaí Futebol Clube. </li></...
<ul><li>Time do coração; </li></ul><ul><li>Marca; </li></ul><ul><li>Marketing de graça; </li></ul><ul><li>Investimentos em...
Fundamentação teórica <ul><li>Conceitos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Marketing; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marca; <...
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<ul><li>Avaí Futebol Clube </li></ul><ul><ul><ul><li>Em Setembro o clube completou 88 anos de existência; </li></ul></ul><...
Análise de dados <ul><li>Comunicação do Clube </li></ul><ul><ul><ul><li>Em 2009 o clube assinou contrato com a agência Mar...
Campanha – Nosso amor é azul
Campanha – Complete a nossa força.
Campanha – Complete a nossa força.
Ações <ul><li>Eu vou com Leão; </li></ul><ul><li>Sócio no camarote; </li></ul><ul><li>Gol de pênalti; </li></ul><ul><li>Re...
Revista do Avaí
Análise de dados <ul><li>Promotores da marca na mídia </li></ul>
Análise de dados <ul><li>Thiago Tavares </li></ul><ul><ul><ul><li>Lutador catarinense de MMA; </li></ul></ul></ul><ul><ul>...
Análise de dados <ul><li>Cacau Menezes </li></ul><ul><ul><ul><li>Se declara avaiano desde criança; </li></ul></ul></ul><ul...
Análise de dados <ul><li>Gustavo Kuerten </li></ul><ul><ul><ul><li>Tenista profissional desde 1995; </li></ul></ul></ul><u...
Pesquisa - Questionário <ul><ul><ul><li>150 torcedores; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em redes sociais e blogs; </li...
Conclusão <ul><li>Personalidades ao seu favor; </li></ul><ul><li>Depoimentos importantes; </li></ul><ul><li>Influência dos...
Obrigada. Acadêmica Franciele Sueli dos Santos torcedora fanática pelo Avaí Futebol Clube.
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Apresentação TCC

  1. 1. Eu sou Avaí: As personalidades como forma de promoção do clube. Acadêmica: Franciele Sueli dos Santos Orientadora: Márcia Alves
  2. 2. <ul><li>De que forma a influência das personalidades na mídia podem promover a adesão de torcedores ao clube Avaí? </li></ul>Problema de pesquisa
  3. 3. <ul><ul><ul><li>Analisar o uso de personalidades na mídia catarinense como promotores da marca Avaí Futebol Clube. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estudar a trajetória do Avaí Futebol Clube; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avaliar o uso de personalidades como estratégia de promoção; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Verificar a influência das personalidades nos torcedores do Avaí. </li></ul></ul></ul>Objetivos
  4. 4. <ul><li>Time do coração; </li></ul><ul><li>Marca; </li></ul><ul><li>Marketing de graça; </li></ul><ul><li>Investimentos em comunicação. </li></ul>Justificativa
  5. 5. Fundamentação teórica <ul><li>Conceitos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Marketing; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marca; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comportamento do consumidor. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Autores: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>AAKER, David; </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>KOTLER, Philip; </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>SANDHUSEN, Richard L.; </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. Procedimentos Metodológicos <ul><li>Método: Indutivo </li></ul><ul><li>Pesquisa: exploratória, descritiva, documental e bibliográfica; </li></ul><ul><li>Observação simples; </li></ul><ul><li>150 questionários; </li></ul><ul><li>Abordagem: quantitativa e qualitativa. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Avaí Futebol Clube </li></ul><ul><ul><ul><li>Em Setembro o clube completou 88 anos de existência; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conhecido como “O time da Raça” e “Leão da Ilha”; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tem como mascote um Leão; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em 1998 foi campeão da série C, único título nacional; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em 1983 funda-se o Estádio Aderbal Ramos da Silva, conhecido como Ressacada. </li></ul></ul></ul>Análise de dados
  8. 8. Análise de dados <ul><li>Comunicação do Clube </li></ul><ul><ul><ul><li>Em 2009 o clube assinou contrato com a agência Marcca Comunicação. </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Campanha – Nosso amor é azul
  10. 10. Campanha – Complete a nossa força.
  11. 11. Campanha – Complete a nossa força.
  12. 12. Ações <ul><li>Eu vou com Leão; </li></ul><ul><li>Sócio no camarote; </li></ul><ul><li>Gol de pênalti; </li></ul><ul><li>Redes sociais; </li></ul><ul><li>Cesta com produtos licenciados; </li></ul><ul><li>Camisa do goleiro; </li></ul><ul><li>Boteco Avaiano. </li></ul>
  13. 13. Revista do Avaí
  14. 14. Análise de dados <ul><li>Promotores da marca na mídia </li></ul>
  15. 15. Análise de dados <ul><li>Thiago Tavares </li></ul><ul><ul><ul><li>Lutador catarinense de MMA; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se declara torcedor do Avaí Futebol Clube; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nesse ano assinou contrato com o clube e irá vestir uniforme do time azurra em suas lutas; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Participará de campanhas publicitárias do time e terá um coleção de roupas Thiago Tavares – Avaí; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estará presente em diversas ações e eventos. </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Análise de dados <ul><li>Cacau Menezes </li></ul><ul><ul><ul><li>Se declara avaiano desde criança; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Com 10 anos de idade foi mascote do Avaí e acompanhava o clube em todos os jogos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aos 13 anos tornou-se o locutor mais jovem; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entre os anos de 1968 e 1970 foi um dos mais fanáticos avaianos, fazia de tudo para acompanhar os jogos do Leão; </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Análise de dados <ul><li>Gustavo Kuerten </li></ul><ul><ul><ul><li>Tenista profissional desde 1995; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Declara publicamente sua paixão pelo time azurra; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conhecido como embaixador do Avaí; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quando está em Florianópolis vai sempre prestigiar seu time do coração; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Graças a suas declarações o Avaí Futebol Clube é lembrado como “time do Guga”. </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Pesquisa - Questionário <ul><ul><ul><li>150 torcedores; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em redes sociais e blogs; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>As personalidades mais citadas foram Thiago Tavares, Cacau Menezes e Gustavo Kuerten; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gustavo Kuerten foi unanimidade; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Influência das personalidades; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reconhecimento positivo. </li></ul></ul></ul>
  19. 19. Conclusão <ul><li>Personalidades ao seu favor; </li></ul><ul><li>Depoimentos importantes; </li></ul><ul><li>Influência dos ídolos; </li></ul><ul><li>Fortalecimento da marca; </li></ul><ul><li>Promovendo sem custo. </li></ul>
  20. 20. Obrigada. Acadêmica Franciele Sueli dos Santos torcedora fanática pelo Avaí Futebol Clube.

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