Fortunata, Club de Marketing de las Islas Canarias presenta el informe de Notoriedad Publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional correspondiente al período de enero a junio de 21017

1. Informe Notoriedad publicitaria
Sector Turismo
Nacional
Enero – Junio 2017
Fecha:
03/08/2017

2. ¿CUÁLES SON LAS MARCAS TURÍSTICAS CON MAYOR
NOTORIEDAD PUBLICITARIA A NIVEL NACIONAL?
Durante el primer semestre de 2017, Trivago se posiciona como la marca más recordada por los españoles en el sector turístico, con Viajes El
Corte Inglés, líder durante todo el 2016, en segunda posición. No obstante, hay que destacar que, la diferencia entre ambas marcas es mínima.
Comparado con el anterior informe, de los últimos tres meses de 2016, se observa como, en general, la dinámica es positiva para la mayoría de
las marcas del ranking.
Centrándonos en el top 20 general del sector turístico y agrupando las marcas por categorías vemos como 11 se corresponden con agencias y
buscadores online de viajes (de las cuales 7 son agencias con sede física y online, mientras que las 4 restantes tienen su origen en la red), 8
compañías de transporte de pasajeros (3 aerolíneas, 3 de cruceros y 1 ferroviaria), 1 parque temático y 1 compañía hotelera.
En lo referente a las marcas canarias, Binter se posiciona en noveno lugar del top 10 de transporte de pasajeros, si bien su notoriedad ha
disminuido a un 0,24% con respecto al dato experimentado en los últimos tres meses de 2016. Respecto a los parques temáticos más recordados
de España, Loro Parque desciende un puesto, en comparación con el último informe realizado, en el que se posicionaba como líder en esta
categoría.
Los datos del Informe se han obtenido a partir del Tracking IOPE de TNS sobre una muestra de 3.001 personas (en la siguiente página se explica
con más detenimiento qué mide la notoriedad).

3. Presentamos el apartado sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos de enero a junio de 2017, teniendo en cuenta el ámbito Nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó producto en un momento
determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del
consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe
sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas,
radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las
marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque
no se sugieren productos ni marcas.
PREVIO
Notoriedad publicitaria

4. 0,36
0,36
0,43
0,43
0,46
0,51
0,7
0,76
0,78
0,83
0,84
0,93
0,98
0,99
1,13
1,49
2,1
4,07
4,61
4,69
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Port Aventura
Marina D'Or
Renfe
Momondo
Logitravel
Rumbo
Costa Cruceros
Atrápalo
MSC Cruceros
Edreams
Pullmantur
Tripadvisor
Kayak
Ryanair
Vueling
Iberia
Viajes Halcón
Booking
Viajes El Corte Inglés
Trivago
TOP 20 TURISMO – Por marcas
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

5. 0,46
0,51
0,76
0,83
0,93
0,98
2,1
4,07
4,61
4,69
Logitravel
Rumbo
Atrápalo
Edreams
Tripadvisor
Kayak
Viajes Halcón
Booking
Viajes El Corte Inglés
Trivago
TOP 10 – WEBS Y AGENCIAS DE VIAJES
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

6. 0,24
0,24
0,29
0,43
0,7
0,78
0,84
0,99
1,13
1,49
Alsa
Binter
Air Europa
Renfe
Costa Cruceros
MSC Cruceros
Pullmantur
Ryanair
Vueling
Iberia
TOP 10 – TRANSPORTE DE PASAJEROS
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

7. 0,04
0,04
0,05
0,11
0,11
0,16
0,26
0,28
0,35
0,36
Hotel AC
Hotel RIU
Hotel Zouk
Hotel Barceló
Hotel Ibis
Paradores
Hotel Loreto
Hotel NH
Hotel Meliá
Marina D'Or
TOP 10 – HOTELES
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

8. 0,03
0,04
0,05
0,08
0,12
0,14
0,17
0,22
0,34
0,36
Palmitos Park
Isla Mágica
Aqualand
Aqualandia
Aquapark
Terra Mítica
Siam Park
Parque Warner Bros
Loro Parque
Port Aventura
TOP 10 – PARQUES TEMÁTICOS
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

9. 0,01
0,02
0,02
0,03
0,03
0,05
0,07
Autoestrada
Pepecar
Do You Spain
Hertz
Sixt
Avis
Europcar
TOP 7 – ALQUILER VEHÍCULOS
Nacional Enero - Junio 2017
Notoriedad publicitaria
Fuente: Tracking IOPE de TNS.
Datos en (%)

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