O documento relata os resultados de uma campanha no Facebook Ads para divulgar um concerto coral. O anúncio no Facebook gerou mais confirmações (76) do que compartilhamentos (14), porém o engajamento foi menor do que o esperado, não atingindo a meta de confirmações. Ficou concluído que outras estratégias além do Facebook, como cartazes em escolas de música, seriam mais efetivas para o público-alvo do evento.
5. FACEBOOK ADS
15 REAIS INTERESSES14 DIAS
IMPULSIONAMENTO PAGO DE
R$15,00 NO FACEBOOK PARA
DIVULGAR O EVENTO. FEITO
DO DIA 18/11 ATÉ O DIA 02/12
FORAM SELECIONADOS
HOMENS E MULHERES DE 18 A
65 ANOS COM 25 INTERESSES,
TODOS LIGADOS A MÚSICA. EX:
CORAL, MÚSICA CLÁSSICA,
ORQUESTRA, ETC.
6. COMPARTILHAMENTO DO
EVENTO POR PARTE DOS 5
INTEGRANTES, AMIGOS E
FAMILIARES EM SEUS
RESPECTIVOS FACEBOOKS,
CONVIDANDO OS AMIGOS A
MARCAREM PRESENÇA.
COMPARTILHAMENTO
8. QUAL FOI MAIS
EFICIENTE?
MESMO SEM O RETORNO ESPERADO, O USO DO
FACEBOOK ADS SE MOSTROU MAIS EFICIENTE DO
QUE OS COMPARTILHAMENTOS FEITOS PELO GRUPO
E AMIGOS. DO AUMENTO DE CONFIRMADOS, 84.4%
VEIO DO ANÚNCIO DO FACEBOOK
9. O ENGAJAMENTO FOI MENOR DO
QUE O ESPERADO:
ESPERÁVAMOS QUE 320 PESSOAS
CONFIRMASSEM O EVENTO,
CHEGANDO A UM TOTAL DE 465
CONFIRMADOS. ISSO NÃO ACONTECEU
COMO FAZER A RELAÇÃO
CONFIRMADOS X VENDAS:
PERCEBEMOS QUE É IMPOSSÍVEL
PREVERMOS QUANTOS DOS
CONFIRMADOS/INTERESSADOS NO
EVENTO DE FATO COMPRARÃO
INGRESSOS
O QUE NÃO FUNCIONOU
COMO ESPERADO?
10. O QUE
APRENDEMOS?
APRENDEMOS QUE O FACEBOOK ADS NÃO DÁ TODO O RETORNO QUE
ESPERÁVAMOS E QUE, PARA O PERFIL DO PÚBLICO ALVO DESSE EVENTO
(PESSOAS MAIS VELHAS, OUVINTES DE MÚSICA CLÁSSICA) OUTRAS
ESTRATÉGIAS SERIAM MELHORES. COMO EXEMPLO, PENSAMOS EM
EXPOR CARTAZES EM ESCOLAS DE MÚSICA E LOCAIS DE ENSAIO DE
ORQUESTRAS E CORAIS. DESTA FORMA, CONSEGUIRÍAMOS ATINGIR
MAIS PROFUNDAMENTE O PÚBLICO ALVO DO EVENTO.
