Prispôsobiť zoznam relevantných kľúčových slov ku konkrétnej pristávacej stránke (landing page) je relevantnou stratégiou od roku 2015, kedy vyšla aktualizácia, ktorá využívala umelú inteligenciu - RankBrain. Táto aktualizácia bola neustále vylepšovaná avšak v Slovenskom jazyku nefungovala tak dobre. V roku 2019 prišla nová aktualizácia BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ktorá podporuje 75 svetových jazykov vrátane slovenčiny a češtiny. Na konferencií Performance Marketing Masters v Bratislave rozprával o prispôsovení SEO stratégie používateľkému zámeru nás CEO Filip Škultéty. K prezentácií si môžete prečítať aj celý článok na našom webe https://glidy.sk/user-intent/

1. Filip Škultéty – CEO Glidy
Konferencia Make It Digital/
Bratislava/ Október 2021

2. Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
Middle
man
UX
Používateľský
zámer
Zohľadnite pri analýze
kľúčových slov a
tvorbe landing page
používateľský zámer
vyhľadávania

3. Jednoduchšie, rýchlejšie a
lacnejšie dosiahnutie
popredných pozícií
Naplnenie potrieb používateľa
Používateľ zostane na webe
dlhší čas a má nižší bounce rate
čo má pozitívny vplyv na
metriku dwell time
Budovanie autority a
dôveryhodnosti v segmente
priamo medzi vašimi zákazníkmi
Podpora Brand Awarness

4. Používateľ hľadá informácie.
Najčastejšie vyhľadávací
dopyt obsahuje doplnkové
slová „najlepší“, „ako“,
„porovnanie“, „prečo“, „kedy“.
Príklady:
Najlepšie chladničky
Ako si vybrať chladničku
Porovnanie chladničiek
Ako vyčistiť chladničku
Informačný
Používateľ hľadá produkt /
službu.
Príklady:
Kombinované chladničky
Samsung chladničky
Retro chladnička
Mini chladnička
Transakčný Navigačný
Používateľ hľadá konkrétnu
stránku.
Príklady:
Alza.sk reklamačný poriadok
Paypal obnova hesla
Vytvorenie Facebook
Business manager

5. Typické znaky
informačných landing
pages
- Súvislý text
- Jasná štruktúra nadpisov
- Autor
- Dátum vydania / Dátum aktualizácie
- Pomocný obsah (video, infografika,
obrázky, podcast...)
- Väčšie množstvo odkazov na
externé zdroje
- UGC content napr. komentáre /
poradňa

6. Používateľ hľadá informácie.
Najčastejšie obsahu
vyhľadávací dopyt doplnkové
slová „najlepší“, „ako“,
„porovnanie“, „prečo“, „kedy“.
Príklady:
Najlepšie chladničky
Ako si vybrať chladničku
Porovnanie chladničiek
Ako vyčistiť chladničku
Informačný
Používateľ hľadá produkt /
službu.
Príklady:
Kombinované chladničky
Samsung chladničky
Retro chladnička
Mini chladnička
Transakčný Navigačný
Používateľ hľadá konkrétnu
stránku.
Príklady:
Alza.sk reklamačný poriadok
Paypal obnova hesla
Vytvorenie Facebook
Business manager

7. Používateľ hľadá informácie.
Najčastejšie vyhľadávací
dopyt obsahuje doplnkové
slová „najlepší“, „ako“,
„porovnanie“, „prečo“, „kedy“.
Príklady:
Najlepšie chladničky
Ako si vybrať chladničku
Porovnanie chladničiek
Ako vyčistiť chladničku
Informačný
Používateľ hľadá produkt /
službu.
Príklady:
Kombinované chladničky
Samsung chladničky
Retro chladnička
Mini chladnička
Transakčný Navigačný
Používateľ hľadá konkrétnu
stránku.
Príklady:
Alza.sk reklamačný poriadok
Paypal obnova hesla
Vytvorenie Facebook
Business manager

8. Typické znaky transakčných
landing pages
- Kartičkový layout
- Zobrazenie ceny
- CTA zobraziť produkt / pridať do
košíka
- Filtre
- Recenzie

9. Používateľ hľadá informácie.
Najčastejšie vyhľadávací
dopyt obsahuje doplnkové
slová „najlepší“, „ako“,
„porovnanie“, „prečo“, „kedy“.
Príklady:
Najlepšie chladničky
Ako si vybrať chladničku
Porovnanie chladničiek
Ako vyčistiť chladničku
Informačný
Používateľ hľadá produkt /
službu.
Príklady:
Kombinované chladničky
Samsung chladničky
Retro chladnička
Mini chladnička
Transakčný Navigačný
Používateľ hľadá konkrétnu
stránku.
Príklady:
Alza.sk reklamačný poriadok
Paypal obnova hesla
Vytvorenie Facebook
Business manager

10. Používateľ hľadá produkt /
službu.
Príklady:
Kombinované chladničky
Samsung chladničky
Retro chladnička
Mini chladnička
Transakčný Navigačný
Používateľ hľadá konkrétnu
stránku.
Príklady:
Alza.sk reklamačný poriadok
Paypal obnova hesla
Používateľ hľadá informácie.
Najčastejšie vyhľadávací
dopyt obsahuje doplnkové
slová „najlepší“, „ako“,
„porovnanie“, „prečo“, „kedy“.
Príklady:
Najlepšie chladničky
Ako si vybrať chladničku
Porovnanie chladničiek
Ako vyčistiť chladničku
.
Informačný

11. Postup
Analýza
Spravte si
štandardnú
analýzu kľúčových
slov
Selekcia
Vyznačte si TOP
transakčné a TOP
informačné
kľúčové slová

16. Postup
Analýza
Spravte si
štandardnú
analýzu kľúčových
slov
Selekcia
Vyznačte si TOP
transakčné a TOP
informačné
kľúčové slová
Optimalizácia
Optimalizujte
alebo vytvorte
landing pages

17. Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
Middle
man
UX
Používateľský
zámer
Zohľadnite pri analýze
kľúčových slov a
tvorbe landing page
používateľský zámer
vyhľadávania

18. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
Middle
man
UX
Zvoliť správne
kategórie, kľúčové
slová, typy odkazov a
ich získavanie v čase je
kľúčové

19. Plánovanie
linkbuildingu
Výber tých správnych kategórií je
najpodstatnejšia časť. Vybrať si môžete
napríklad na základe objemu vyhľadávania
jednotlivých kľúčových slov alebo
historického zisku z týchto kategórií.
Vyberte si na
začiatok 5-20
kategórií

20. Spravte si štandardnú analýzu kľúčových
slov, ktorá bude obsahovať minimálne:
1) Kľúčové slová
2) Dáta a objeme vyhľadávania
3) Sezónnosť vyhľadávania
4) Aktuálnu pozíciu webu
5) Doplňte si TOP mesiace (predaj alebo
vyhľadávanie)
Pripravte si analýzu
kľúčových slov

21. 9. Miesto (z pozícií 15 +)
5. Miesto (z pozícií 9. - 14.)
3. Miesto (z pozícií 5. - 8.)
1. Miesto (z pozícií 2. – 4.)
Doplňte si cieľové
pozície

22. Ten môže byť navrhnutý na základe
konkurencie, aktuálneho stavu, rozpočtu,
nevyužitých možností zlepšenia on-page SEO
a pod.
Doplňte si časový
odhad dosiahnutia
pozície

23. 1. TOP mesiac – časový odhad - 1
Stanovte si 1. mesiac
linkbuildingu

24. Naplánujte si
kalendár

25. Držte sa svojej
stratégie

26. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
Middle
man
UX
Zvoliť správne
kategórie, kľúčové
slová, typy odkazov a
ich akvizícia v čase je
kľúčová

27. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Middle
man
UX
Google miluje veľa
obsahu!
Skyscraper
content

28. Skyscraper content Tvorte dlhý obsah, ktorý pokryje
tému ako celok. Za skyscraper
content sa považuje obsah dlhší
ako 10 000 znakov

30. BUSINESS PROCESS
Identifikujte
informačné kws
Vytvorte
podporné články
Pripravte si
štruktúru článku
Spravte analýzu
TOP 10
konkurencie
Vytvorte obsah

33. BUSINESS PROCESS
Identifikujte
informačné kws
Vytvorte
podporné články
Pripravte si
štruktúru článku
Spravte analýzu
TOP 10
konkurencie
Vytvorte obsah

35. BUSINESS PROCESS
Identifikujte
informačné kws
Vytvorte
podporné články
Pripravte si
štruktúru článku
Spravte analýzu
TOP 10
konkurencie
Vytvorte obsah

37. BUSINESS PROCESS
Identifikujte
informačné kws
Vytvorte
podporné články
Pripravte si
štruktúru článku
Spravte analýzu
TOP 10
konkurencie
Vytvorte obsah

38. BUSINESS PROCESS
Identifikujte
informačné kws
Vytvorte
podporné články
Pripravte si
štruktúru článku
Spravte analýzu
TOP 10
konkurencie
Vytvorte obsah

39. Google miluje dlhý obsah
Máte šancu na indexáciu pasáži
Zlepší to váš dwell time
Otvoria sa možnosti na vnútorné
prelinkovanie
Vzniká linkable asset

41. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Middle
man
UX
Tvorte dlhý obsah,
ktorý pokryje tému ako
celok
Skyscraper
content

42. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
UX
Medzi money page a
referring URL vložte
relevantný linkable
asset
Middle man

43. Money page
Kategória produktov
Produkt
Služba
Lead magnet
Linkable asset
Prieskumy a štatistiky
Návody
Zoznamy
Prípadové štúdie
Trendy
Mini aplikácie
Infografiky
Rozhovory
Externý web
Diskusné fóra
Komentáre pod článkami
Wikipedia
Guest posting
Outreach
Broken linkbuilding

44. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
UX
Medzi money page a
referring URL vložte
relevantný linkable
asset
Middle man

45. Používateľský
zámer
Plánovanie
linkbuildingu
Skyscraper
content
Middle
man
Sústreďte sa na
naplnenie
používateľského
zámeru
UX

46. Hummingbird
2013
Panda
2011
Penalizácia
nekvalitného
obsahu
Google aktualizácie
relevantné k UX
Odmeňovanie
tvorcov obsahu,
ktorí produkujú
obsah, ktorý
používatelia chcú
vidieť
2014
E-A-T
E-A-T je skratka pre
odbornosť, autoritu
a dôveryhodnosť.
Tento koncept
pochádza zo
sprievodcu Google
pre hodnotenie
kvality
vyhľadávania

47. Mobile update
2015
SSL
2014
Zlepšenie pozícií
pre stránky
zabezpečené SSL
certifikátom
Google aktualizácie
relevantné k UX
Zameranie na mobilný
obsah a používateľský
zážitok z mobilných
zariadení
2017
Dwell time
Čas, ktorý používateľ
strávi na webe po
prekliku zo SERP a pred
tým, ako sa vráti do SERP
naspäť alebo ukončí
vyhľadávanie.
Pravdepodobne súčasť
Core update
2021
Core Web Vitals
3 metriky, ktoré hodnotia
používateľskú skúsenosť s
načítaním webu. Metriky
hodnotia, ako rýchlo sa
načítava obsah stránky, ako
rýchlo dokáže prehliadač
reagovať na vstup
používateľa a ako nestabilný
je obsah pri načítaní do
prehliadača.

48. 01
Dodržujte relevanciu medzi title
a meta description voči obsahu
nad záhybom stránky

49. Obrázky
Videá
FAQ
Podcasty
Citácie
Externé droje
Využívajte relevantný
podporný obsah
02

50. Pop-up okná
Prekrývanie textu
Automaticky spúšťané videá
Layout shifty
Eliminujte všetky rušivé
prvky
03

51. Dobrá štruktúra nadpisov a podnadpisov
Krátke odstavce
Vhodná veľkosť písma a dobre čitateľný font
Kontrastné farby
Informácia o dĺžke čítania
Table of contents
Optimalizujte čitateľnosť
obsahu
04

52. Aktualizujte obsah a pridajte
štruktúrované dáta
05

53. Ďakujem za vašu
pozornosť
Filip Škultéty