Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Чернуха, FERMA

•

0 gostou•382 visualizações

Презентация подготовлена специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России. Основные вопросы: - Определении целей запуска нового продукта. - Что такое потребительский инсайт? - Разработка продукта и тестирование как обязательная часть процесса. - Дизайн упаковки и реклама — как способ активизировать внимание потребителя. - Локальные рекламные решения в местах продаж: о правилах и эффективности.

Marketing

КАК БРЕНДИНГ
ПОМОГАЕТ
ЗАПУСКУ НОВОГО
ПРОДУКТА?
Спикер: Ольга Попова, основатель и
генеральный директор брендингового
агентства FERMA,
Людмила Чернуха, директор по стратегии
Подготовлено специально
для ежегодного Форума маркетинга
и рекламы юга России

НОВЫЙ
ПРОДУКТ
Руководство
Технологии
НИОКР
Маркетологи
Финансисты
Брендинговое
агентство

Рынок
Идея
Производственные
возможности
Целевая аудитория

Рынок
Идея
Производственные
возможности
Целевая аудитория
Продукт

ПОРОЧНЫЙ АЛГОРИТМ
РАЗРАБОТКИ НОВИНКИ
АРГУМЕНТЫ АЛГОРИТМ
1
Я много лет работаю и знаю,
чего хотят потребители:
мне один дистрибьютор сказал!
Экономия
на маркетинговых
исследованиях
Мы узнали сами чего хотят
потребители и не потратили денег
на исследования
1 Креатив по принципу
«чтобы такого сделать»
2 Техническое
задание
3 Продукт-прототип
4 Запуск изделия
5 Пробная партия
6 Анализ рынка
по принципу
«пошлó-не пошлó»
2
3

ПРИНЯТЬ
РЕШЕНИЕ
В МАГАЗИНЕ
БРЕНДИНГ
ПОМОГАЕТ

3/4 РЕШЕНИЙ
О ПОКУПКЕ
ПРИНИМАЕТСЯ
У ПОЛКИ.

ОКОЛО 44%
БРЕНДОВ ТАКЖЕ
ВЫБИРАЮТСЯ В
МАГАЗИНЕ.

ВСЕГО 15 СЕК
ПОТРЕБИТЕЛИ
ТРАТЯТ НА ПОИСК
.НУЖНОГО ТОВАРА
НА ПОЛКЕ.

ВЫКЛАДКА -
КАК СПОСОБ
ПРИВЛЕЧЬ
ВНИМАНИЕ.

ТОЛЬКО 5 %
ПОКУПАТЕЛЕЙ
НЕ ОБРАЩАЮТ
ВНИМАНИЕ НА
АКЦИИ!

БРЕНДИНГ
ПОМОГАЕТ
СОВЕРШЕН-
СТВОВАТЬСЯ
ДАЛЬШЕ

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Презентация для дизайнеров сент2015

AIRIPPA

Валерия Фелиз. Fashion Branding&PR Conference.

FBConference

Презентация отдела маркетинговых исследований бренд-консалтинговой компании "Следопыт". Понять то, что реально движет потребителем в его действиях, найти идеи для позиционирования, для преодоления негативных тенденций продаж, определить гипотезы, которые стоит воплощать – это те задачи, под которые "заточен" исследовательский отдел "Следопыта". Мы специализируемся на качественных методах исследования – глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение, сопроводительные интервью, in-home visits. "Следопыт" проводит маркетинговые исследования рынка для своих Клиентов в Украине и в других странах (Россия, Казахстан, Беларусь, Азербайджан и др.). Компания создана в 2003 г. Основатель - Вадим Пустотин, один из ведущих украинских специалистов по брендингу. http://www.sledopyt.com.ua

Презентация исследовательского отдела компании "Следопыт"

Ekaterina Pustotina

На база поискового качественного исследования была создана абсолютно новая, никогда до этого не существовавшая подкатегория чипсов, сделан дизайн и придумана коммуникация. Эти чипсы теперь можно купить практически в любом магазине страны.

Кейс: Hammock

Max Tikhonov

технологии будущего

Федоров Василий Павлович

Nashy presentation

Iryna Nezhynska

У вас есть гениальная идея – и она, несомненно, изменит этот мир. И презентации вашего продукта через каких-то пару лет будут собирать толпы евангелистов похлеще, чем новые айфоны. Вера в свои идеи очень важная штука, но без реальной оценки дел может быть худо.

3 способа тестирования идеи стартапа

Маркетинговое Агентство WEBFACE

Inevitable sales model

Evgeny Orlan

Как делать питч-презентации?

Alexey Ermolin At Work

Процесс разработки концепции JosDeVries TRC

Anastasia Puschina

JosDeVries - о компании

Tatiana Dremlyuga

PERSONAL BRAND 1.0

Елизавета

Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больш...

Marketing Product

Промоассорти

Daria Kozlova

Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда? Презентация Сергея Гороновича (Креативный директор агентства Tifantis Van Winner Consulting Ukraine) на VI международной конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус" 3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь» Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис" http://expodessa.od.ua/conference/about/

Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?

Polina Tashakova

Как помочь стартапу выжить

Нетология

Вся правда об инвесторах и тех, кому они нужны

LocalFoodFest

Кейс HotRock

Max Tikhonov

Формирование бизнес идеи

okyykg

"Общий маркетинг от стартапа до компании" - первое занятие курса Мстислава Баника "Маркетинг, которому не научат в университете". В нем понятие и подходы к маркетингу начинаются с самых азов. Эта даст возможность целостно взглянуть на маркетинг в своем собственном бизнесе.

Общий маркетинг от стартапа до компании

Mstislav Banik

Mais procurados (20)

Презентация для дизайнеров сент2015

Валерия Фелиз. Fashion Branding&PR Conference.

Презентация исследовательского отдела компании "Следопыт"

Кейс: Hammock

технологии будущего

Nashy presentation

3 способа тестирования идеи стартапа

Inevitable sales model

Как делать питч-презентации?

Процесс разработки концепции JosDeVries TRC

JosDeVries - о компании

PERSONAL BRAND 1.0

Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больш...

Промоассорти

Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?

Как помочь стартапу выжить

Вся правда об инвесторах и тех, кому они нужны

Кейс HotRock

Формирование бизнес идеи

Общий маркетинг от стартапа до компании

Destaque

Что льзя в бренд-дизайне?

Высшая Школа Брендинга

Game over. Брендинг детям не игрушка

Высшая Школа Брендинга

Брендинг для стартапов // Ольга Попова и Павел Должиков, FERMA

FermaBranding

Битва 8.0_Russia (group 003)

Высшая Школа Брендинга

Битва 8.0_Russia (group 001)

Высшая Школа Брендинга

Битва 8.0_Russia (group 005)

Высшая Школа Брендинга

Ребрендинг потребительского бренда оливкового масла Клиент – компания-импортер оливок и оливкового масла из стран Средиземноморья. Задача для магистрантов ВШБ состояла в разработке зонтичного бренда для традиционных продуктов из стран европейского Средиземноморья на основе существующей ТМ Tesoro. Исследования показала, что ЦА бренда являются женщины, которые любят готовить дома из полезных продуктов и заботятся о питании своей семьи. Продукты, привезенные «оттуда» воспринимаются ими как более «правильные». Потребители также хотят сохранить свой статус при переходе на более доступные по цене бренды. Позиционирование зонтичного бренда звучит так: “Подлинные ингредиенты средиземноморской кухни, доставленные к вашему столу”. Слоган бренда – “Прямым рейсом из Средиземноморья”. Проектная группа: Борисёнок Карина – менеджер группы Калиничева Анна – менеджер Евдокимов Антон – проект-менеджер Кашкан Дмитрий – стратег Михневич Филипп – стратег-аналитик

Битва 11.0 - Tesoro

Высшая Школа Брендинга

Битва 8.0_Russia (group 002)

Высшая Школа Брендинга

Битва 9.0 - Airy

Высшая Школа Брендинга

Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

Высшая Школа Брендинга

Инструменты создания юридического бренда

Высшая Школа Брендинга

Разработка бренда сладких чипсов ЦА бренда – дети, подростки, а также их родители, перед которыми стоит задача покупать не только вкусные продукты, которые любят их дети, но и полезные. Рынок снеков высококонкурентен, однако, полезных (как минимум, безвредных) продуктов почти нет. Для нового бренда сладких пшеничных чипсов позиционирование было сформулировано следующим образом “Недорогой перекус для тех, кто «в теме»”. Метафора бренда – веселый заводила. Название – РЖАКИ. Для бренда разработана веселая яркая упаковка и фирменные персонажи. Проектная группа: Ващук Александр – менеджер группы Маслехина Марина – стратег Ермоленко Юлия – стратег Геронина Ирина – стратег-аналитик Тимур Сади – арт-директор Сенюшкина Ульяна – дизайнер Шемонаев Дмитрий – дизайнер

Битва 11.0 - РЖАКИ

Высшая Школа Брендинга

Битва 9.0 - Yolypaly

Высшая Школа Брендинга

БИБЛИОТЕКА им. Ф.M. ДОСТОЕВСКОГО Ребрендинг детского отдела Совместно с руководством библиотеки инициатором ребрендинга выступила компания Kid’s Lab, которая проводит занятия для детей в сфере маркетинга, финансы, инвестиции, новые технологии). Перед магистрантами ВШб была поставлена задача разработать концепцию специализированного детской библиотеки на базе имеющейся и визуализировать ее. В итоге был разработан новый продукт – проект Kidworking – формат детской библиотеки, в котором процесс открытия талантов и развития ребенка основан на чтении через новые методики. Проектная группа: Селеменева Мария – менеджер группы Гринева Юлия – проект-менеджер Курлянчик Олег – стратег Павлова Любовь – стратег Козлова Татьяна – стратег-аналитик Суворова Наталья – стратег / дизайнер Мохов Геннадий – арт-директор

Битва 11.0 - Детская Библиотека

Высшая Школа Брендинга

Битва 8.0_Russia (group 006)

Высшая Школа Брендинга

Битва 8.0_Russia (group 007)

Высшая Школа Брендинга

27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону). О лекции: Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными. А что нужно знать что бы побеждать? – Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда; – Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей; – Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга; – Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов; – Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.

Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...

Высшая Школа Брендинга

Битва 9.0 - Honeyburg

Высшая Школа Брендинга

European cities of the future 2012 full results

GreenGorych

Презентация с вебинара Vitiana и бюро Венгерский туризм, посвященный курортам Венгрии. В программе: • отдых с детьми: Алшопахок, Залакарош, Хайдусобосло • отдыхаем без (от) детей: Хевиз • полезные остановки на летних маршрутах: Ниредьхаза, Будапешт, Балатон

Вебинар "Венгрия: летняя альтернатива пакетным турам"

Vitiana

Destaque (20)

Что льзя в бренд-дизайне?

Game over. Брендинг детям не игрушка

Брендинг для стартапов // Ольга Попова и Павел Должиков, FERMA

Битва 8.0_Russia (group 003)

Битва 8.0_Russia (group 001)

Битва 8.0_Russia (group 005)

Битва 11.0 - Tesoro

Битва 8.0_Russia (group 002)

Битва 9.0 - Airy

Битва 9.0 - Благотворительный фонд "Большая перемена"

Инструменты создания юридического бренда

Битва 11.0 - РЖАКИ

Битва 9.0 - Yolypaly

Битва 11.0 - Детская Библиотека

Битва 8.0_Russia (group 006)

Битва 8.0_Russia (group 007)

Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...

Битва 9.0 - Honeyburg

European cities of the future 2012 full results

Вебинар "Венгрия: летняя альтернатива пакетным турам"

Semelhante a Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Чернуха, FERMA

Top 10 ошибок маркетологов при ребрендинге - андрей пуртов - marketing jazzz ...

Andrew Pourtov

Marketing for startup 2017

Tatyana Minko

Российская неделя рекламы 2014

Juli_k

Strategy lection

Progression_Idea_drives_ROI

BrandAid presentation 2009

Valentin Pertsiya

Power of Ideas: Iridium - insights&concepts

Iridium

бизнес инжиниринг кп

holstinin.com Business Engineering Services

Freedomart

alladvertising

Как разработать эффективную рекламную кампанию

Zeppelin

PR4STARTUP. Школа миллиардера Forbes. Заявка

PR4STARTUP

REALPRO branding & innovation

Алексей Царегородцев

Брендинговое агентство REALPRO_аналитическая записка_брендинг инноваций

Алексей Царегородцев

Leancor voice

Dmitry Ponomarev

ADCONSULT CONFERENCE 2014

Roman Pivovarov

PR агентство PR4Startup (www.pr4startup.ru) рассказывает: - Что такое стартап? - Зачем стартапу PR? - Какие клиенты поддаются PR? - Бюджетный PR своими силами: лайфхаки и кейсы. - Как не надо делать PR-кампанию: типичные ошибки стартапов. - Выход на зарубежный рынок: что нужно знать перед экспансией и с чего начинать.

PR для стартапа

PR4Startup

Гипербук – тщательно разработанная, подробная инструкция для разработки фирменного стиля на практике. Она помогает сотрудникам компании, дизайнерам и полиграфистам выполнить работу с первого раза, исключая ошибки.

Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0

Victor Chauzov

презентация менталистов

mentalistsme

Место product manager в экосистеме компании

Roman Chuvilin

маркетинговые стратегии для стартап проектов

Leonid Danilov

Cтартап - жизненный цикл 2015.03.10

Igor Pivovarov

Semelhante a Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Чернуха, FERMA (20)

Top 10 ошибок маркетологов при ребрендинге - андрей пуртов - marketing jazzz ...

Marketing for startup 2017

Российская неделя рекламы 2014

Strategy lection

BrandAid presentation 2009

Power of Ideas: Iridium - insights&concepts

бизнес инжиниринг кп

Freedomart

Как разработать эффективную рекламную кампанию

PR4STARTUP. Школа миллиардера Forbes. Заявка

REALPRO branding & innovation

Брендинговое агентство REALPRO_аналитическая записка_брендинг инноваций

Leancor voice

ADCONSULT CONFERENCE 2014

PR для стартапа

Гипербук - руководство по разработке брендбука. ver.2.0

презентация менталистов

Место product manager в экосистеме компании

маркетинговые стратегии для стартап проектов

Cтартап - жизненный цикл 2015.03.10

Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Чернуха, FERMA

1. HELLO! designferma.com

2. КАК БРЕНДИНГ ПОМОГАЕТ ЗАПУСКУ НОВОГО ПРОДУКТА? Спикер: Ольга Попова, основатель и генеральный директор брендингового агентства FERMA, Людмила Чернуха, директор по стратегии Подготовлено специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России

3. НОВЫЙ ПРОДУКТ Руководство Технологии НИОКР Маркетологи Финансисты Брендинговое агентство

4. ПОНЯТЬ БРЕНДИНГ ПОМОГАЕТ

5. Идея Производственные возможности

6. Рынок Идея Производственные возможности

7. Рынок Идея Производственные возможности Целевая аудитория

8. Рынок Идея Производственные возможности Целевая аудитория Продукт

9. ПОРОЧНЫЙ АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ НОВИНКИ АРГУМЕНТЫ АЛГОРИТМ 1 Я много лет работаю и знаю, чего хотят потребители: мне один дистрибьютор сказал! Экономия на маркетинговых исследованиях Мы узнали сами чего хотят потребители и не потратили денег на исследования 1 Креатив по принципу «чтобы такого сделать» 2 Техническое задание 3 Продукт-прототип 4 Запуск изделия 5 Пробная партия 6 Анализ рынка по принципу «пошлó-не пошлó» 2 3

10. VS

11. НАЙТИ ИНСАЙТ БРЕНДИНГ ПОМОГАЕТ

12. НАБЛЮДЕНИЕ

13. РАЗОЧАРОВАНИЯ

14. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

15. РАЗВИТИЕ ДРУГИХ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ

16. РАССКА- ЗАТЬ ГЛАВНОЕ БРЕНДИНГ ПОМОГАЕТ

17. ХОТИТЕ БЫТЬ КАК ВСЕ?

18. ИЛИ У ВАС СВОЯ ИСТОРИЯ?

19. НЕТ СМЫСЛА КРИЧАТЬ ГРОМЧЕ ВСЕХ!

20. ИСТОРИЯ ПРО СВЕЖЕСТЬ

21. ИСТОРИЯ ПРО ВКУС