Brandbook del sistema complejo de identidad realizado para el Municipio de Valcheta, Río Negro. Proyecto Final de Carrera de la Licenciatura de Diseño Visual, Universidad Nacional de Río Negro.

1. Proyecto Final de Carrera
Licenciatura en Diseño Visual - UNRN
Brandbook
Valcheta
Equipo docente
Esteban Javier Rico
Ángeles Belaunzarán
Carolina Palmieri
Estudiante
Vallejos Federico

2. Introducción
Valcheta
Valcheta es una localidad y municipio cabecera del departamento
homónimo en la provincia de Río Negro, Argentina, siendo esta una
de las más antiguas localidades de la provincia.
Es un oasis, porque, en medio de la semiárida meseta patagónica,
tiene ambientes muy distintos, encontrándose vegetación boscosa,
alamedas, plantaciones frutales y alfalfares que reciben agua dulce
procedente del citado arroyo.
Desde la costa patagónica oriental es la primera localidad de
importancia, donde aprovechando el agua dulce del arroyo Valcheta,
los pobladores logran frutales, bosquecitos, quintas, plazas, patios y
huertas con distintas especies vegetales.
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3. Estrategia
Posicionamiento
Un punto estratégico denominado “Oasis de la
Región Sur” por su geografía, influenciada por el
arroyo, su naturaleza y su patrimonio histórico.
Es una zona productiva vinculada a la ganadería, las
artesanías y a las actividades de recreación que pone
especial atención en su gente, sus tradiciones y su
bienestar.
Lugar de encuentro cultural con gran sentido de
pertenencia y valor por sus raíces.
Diferenciación
Representada tanto por sus recursos naturales y
geografía, como por su patrimonio socio-cultural.
La ganadería como punto productivo fuerte y lo rural
en general como característica estratégica para
atraer inversores, turistas y trabajadores.
Sede de eventos y festividades de gran calibre con
exclusiva relación a sus atributos más importantes.
Comunicación
Resaltar a través de piezas visuales la importancia de
sus recursos naturales y patrimonio, dando a conocer
su historia, orígenes y valores; además de promover
el cuidado y uso responsable de dichos recursos.
Exponer la cultura, las artesanías y la labor rural,
valorando las festividades y el trabajo de los
pobladores desde su importancia productiva, para
reafirmar la identidad “Valchetense”.
El tono deberá ser cercano, amigable y deberá estar
en correlación con el lenguaje coloquial propio de
nuestro país y más específicamente, de la zona sur
de Argentina. A su vez, responderá a un carácter
respetuoso, popular, tradicional y accesible.
Valcheta - Río Negro
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4. Paleontológico
Ecotono
Rural
Autóctono
Artesanal
Recreativo
Hospitalario
Tradicional
Tranquilo
Estrategia
Pirámide de atributos
Valcheta - Río Negro
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5. Plan de acción
Institucional
Marca (Pack marcario base)
Identificador marcario
Paleta cromática
Tipografías
Iconografía
Piezas editoriales
Brochure municipal
Reporte de información estadística
Colección de 3 libros institucionales
Piezas para redes
Piezas para campaña institucional
Piezas para eventos determinados
Micro audiovisuales
Spot temático con aspectos de Valcheta
Spots para redes sociales
Interfaces interactivas
Web micrositio temático
Interfaces móviles
Planteo de app funcional
Señalización y gráfica ambiental
Señalización urbana
Gráfica ambiental
Subsistema Fiesta Nacional
de la Matra y las Artesanías
Marca
Identificador marcario
Paleta cromática
Tipografías
Iconografía
Sistema gráfico
Afiches
Piezas de comunicación para redes
Catálogo editorial
Subsistema Bosque Petrificado
Marca
Identificador marcario
Paleta cromática
Tipografías
Iconografía
Sistema gráfico
Afiches
Piezas de comunicación para redes
Catálogo editorial
Sistema de postales
Valcheta - Río Negro
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6. Institucional
Identificador marcario Paleta cromática
Identificador marcario/ Variables
Valcheta - Río Negro
El desarrollo del identificador
marcario se pensó como logotipo a
partir de una tipografía con bordes
suavemente redondeados para
obtener una mejor expresividad
acorde al plan estratégico
Valcheta
Fiesta de la Matra y las Artesanías
Paleta general
RGB
R:75 G:166 B:113
CMYK
C:71% M:9% Y:68% K:0%
RGB
R51 G:51 B:51
CMYK
C:69% M:60% Y:56% K:66%
HTML
#4BA671
HTML
#333333
RGB
R:178 G:71 B:68
CMYK
C:22% M:80% Y:67% K:14%
RGB
R:255 G:190 B:85
CMYK
C:0% M:31% Y:73% K:0%
HTML
#B24744
Bosque Petrificado
RGB
R:201 G:109 B:40
CMYK
C:17% M:63% Y:92% K:6%
RGB
R:255 G:244 B:231
CMYK
C:0% M:5% Y:11% K:0%
HTML
#C96D28
HTML
#FFBE55
HTML
#FFF4E7
#333333
#4BA671
#9BC7D1
#8C9D79
#B24744
#C96D28
#E28E54
#FFBE55
#FFF4E7
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7. Institucional
Tipografía Recursos gráficos
Iconografía
Valcheta - Río Negro
Caléndula
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Light - Light italic - Regular - Demi - Demi italic - Bold - Bold italic
Light - Light italic - Regular - Regular italic
Demi - Demi italic - Bold - Bold italic
Fieldwork - Geo
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Light - Light italic - Regular - Regular italic
Demi - Demi italic - Bold - Bold italic
Fieldwork - Hum
Se pensó un par tipográfico que tenga un gran
número de variables para generar jerarquías de
lectura. Contando con una tipografía display legible
para títulos y una sans serif para textos.
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8. Submarcas
Submarcas
Valcheta - Río Negro
Fiesta Nacional de la Matra y las Artesanías
Valcheta en Movimiento Fiesta de la Tradición
Bosque Petrificado
El desarrollo de la submarca Fiesta Nacional de la
Matra y las Artesanías se pensó para la fiesta
celebrada en Valcheta con dicho nombre.
El desarrollo de la submarca Bosque Petrificado se
pensó para la institución y recinto que forma parte
del ANP Bosque Petrificado Valcheta.
El desarrollo de la submarca Valcheta en movimiento
se pensó para la App móvil que forma parte del
sistema de identidad de Valcheta.
El desarrollo de la submarca Fiesta de la Tradición se
pensó para la 10ª edición de la fiesta celebrada en la
localidad de Valcheta, a partir de la cual se generaron
piezas de comunicación.
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9. Valcheta
Editorial: Brochure municipal - Tapa y apertura
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 09

10. Valcheta
Editorial: Brochure municipal - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 10

11. Valcheta
Editorial: Brochure municipal - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 11

12. Valcheta
Editorial: Brochure municipal - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 12

13. Dimensiones: A4 (cerrado)
Formato elegido para una
mejor lectura de datos.
Valcheta
Editorial: Reporte de información Estadística - Tapa y apertura
Valcheta - Río Negro
Pág 13

14. Valcheta
Editorial: Reporte de información Estadística - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 14

15. Valcheta
Editorial: Reporte de información Estadística - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 15

16. Valcheta
Editorial: Libro Transmitimos Sabores - Portada y apertura
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 16

17. Valcheta
Editorial: Libro Transmitimos Sabores - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 17

18. Valcheta
Editorial: Libro Fauna Regional - Portada y apertura
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 18

19. Valcheta
Editorial: Libro Fauna Regional - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 19

20. Valcheta
Editorial: Libro Fauna Regional - Portada y apertura
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 20

21. Valcheta
Editorial: Libro Fauna Regional - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 21

22. Valcheta
Piezas para redes: Posteos de Instagram/ Facebook
Valcheta - Río Negro
Placas de instagram:
Representarse a sí mismos
como parte de Valcheta y
mostrarse con orgullo al
público externo.
Dimensiones: 1080x1080px
Pág 22

23. Valcheta
Piezas para redes: Posteos de Instagram/ Facebook
Valcheta - Río Negro
Pág 23

24. Valcheta
Piezas para evento determinado: Afiche Fiesta de la Tradición
Valcheta - Río Negro
Afiche informativo de la
10ª edición de la Fiesta de
la Tradición, utilizando
imágenes representativas
de los eventos propios.
Dimensiones: A4
Pág 24

25. Valcheta
Piezas para evento determinado: Revistas Fiesta de la Tradición
Valcheta - Río Negro
Revistas para cada día de
la Fiesta. El contenido de
las mismas son los eventos
destacados transcurridos.
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 25

26. Valcheta
Piezas para evento determinado: Revistas Fiesta de la Tradición - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 26

27. Valcheta
Interfaces interactivas: Web Valcheta
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: 1280x1024px
Pág 27

28. Valcheta
Interfaces interactivas: Web Valcheta
Valcheta - Río Negro
Pág 28

29. Valcheta
Interfaces interactivas: Web Valcheta - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 29

30. Valcheta
Interfaces móviles: App Valcheta en movimiento - Home/menú
Valcheta - Río Negro
La app se desarrolló con el
objetivo de unir al deporte
con las personas, a través
del aporte de información
sobre eventos, lugares y
una comunidad generada
dentro con la capacidad
de comunicarse y
compartir sus actividades.
Dimensiones: 1080x1920px
Pág 30

31. Valcheta
Interfaces móviles: App Valcheta en movimiento - Sección Deportes/ Hockey femenino
Valcheta - Río Negro
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32. Valcheta
Interfaces móviles: App Valcheta en movimiento - Sección Eventos/ Torneo de Futsal
Valcheta - Río Negro
Pág 32

33. Valcheta
Interfaces móviles: App Valcheta en movimiento - Sección Mapa/ Cerro de la Cruz
Valcheta - Río Negro
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34. El sistema de señalética se
desarrolló teniendo en
cuenta las consideraciones
generales del Manual de
Señalamiento propuesto
por Vialidad Nacional,
respetando colores y
dimensiones obligatorias
Dimensiones: 120x0,90cm
Valcheta
Señalización y Gráfica ambiental: Señalética
Valcheta - Río Negro
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35. Valcheta
Señalización y Gráfica ambiental: Gráfica ambiental - Estación de tren
Valcheta - Río Negro
El cartel de la Estación de
tren se planteó de forma
informativa, aportando el
mapa del recorrido del
Tren Patagónico y una
breve información
histórica del mismo.
Dimensiones: 200x100cm
Pág 35

36. Valcheta
Señalización y Gráfica ambiental: Gráfica ambiental - Estación de tren
Valcheta - Río Negro
Pág 36

37. Las tramas utilizadas
funcionan como texturas y
fueron desarrolladas a
partir de las formas y
trazos de los tejidos.
Fiesta de la Matra
Identidad: Identificador marcario y recursos visuales
Valcheta - Río Negro
Extracción de módulo a
partir de tejido artesanal
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38. Fiesta de la Matra
Identidad: Variables cromáticas
Valcheta - Río Negro
Pág 38

39. Fiesta de la Matra
Afiches A4: Cronograma
Valcheta - Río Negro
Pág 39

40. Fiesta de la Matra
Piezas para redes: Historias de Instagram/ Facebook
Valcheta - Río Negro
Las historias para redes
sociales fueron planteadas
de manera informativa
con los días, horarios y
eventos que ocurrirán
durante la Fiesta.
Dimensiones: 1080x1920px
Pág 40

41. Fiesta de la Matra
Editorial: Catálogo de la expo - Portada/ Apertura/ Índice
Valcheta - Río Negro
Pág 41

42. Dimensiones: A4 (cerrado)
Fiesta de la Matra
Editorial: Catálogo de la expo - Doble página
Valcheta - Río Negro
Pág 42

43. Fiesta de la Matra
Editorial: Catálogo de la expo - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 43

44. Bosque Petrificado
Identidad: Identificador marcario y recursos visuales
Valcheta - Río Negro
Textura extraída a partir
de tronco petrificado
La trama surge a partir del
redibujado de la textura de
un tronco petrificado.
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45. Bosque Petrificado
Identidad: Variables cromáticas
Valcheta - Río Negro
Pág 45

46. Bosque Petrificado
Afiches: 20° Años del Bosque Petrificado
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4
Pág 46

47. Bosque Petrificado
Piezas para redes: Posteos para Instagram/ Facebook
Valcheta - Río Negro
En las piezas propuestas
se rescata frases dichas
por visitantes del bosque,
(extraído del Diario Río
Negro), con el fin de
generar un vínculo cercano
con el turista y destacar el
conocimiento del mismo.
Dimensiones: 1080x1080px
Pág 47

48. Bosque Petrificado
Editorial: Catálogo del bosque - Portada/ Apertura/ Índice
Valcheta - Río Negro
Pág 48

49. Bosque Petrificado
Editorial: Catálogo del bosque - Doble Página
Valcheta - Río Negro
Dimensiones: A4 (cerrado)
Pág 49

50. Bosque Petrificado
Editorial: Catálogo del bosque - Presentación
Valcheta - Río Negro
Pág 50

51. Bosque Petrificado
Postales: Frente/ dorso - 2 variables
Valcheta - Río Negro
La propuesta de postales
se desarrolló con el fin de
brindar al visitante un
recuerdo impreso del
Bosque Petrificado, ya sea
de forma antigua para
enviar (dejando espacio a
la estampilla y mensaje); o
con una breve información
del bosque para llevarlo
de manera personal.
Dimensiones: A5
Pág 51

52. Bosque Petrificado
Postales: Frente/ dorso - 2 variables
Valcheta - Río Negro
Pág 52