Il workshop intende promuovere l’approccio del marketing e della comunicazione sociale, per aumentare l’efficacia delle iniziative volte a tutelare la salute dei cittadini. Tale iniziativa intende sottolineare la centralità della comunicazione efficace nella promozione della salute e nella ricerca scientifica, in quanto la diffusione di informazioni utili sulla salute - attraverso i mezzi di comunicazione multimediali e di massa - aumenta la consapevolezza su specifici aspetti della salute individuale e collettiva e sull’importanza della salute per lo sviluppo.

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WORKSHOP
MARKETING E COMUNICAZIONE SOCIALE PER LA
PROMOZIONE DELLA SALUTE
11 ottobre 2019
organizzato da
ISTITUTO SUPERIORE DI SANITÀ
Dipartimento di Neuroscienze
Servizio Comunicazione Scientifica
Rilevanza
Il workshop intende promuovere l’approccio del marketing e della comunicazione sociale, per aumentare
l’efficacia delle iniziative volte a tutelare la salute dei cittadini. Tale iniziativa intende sottolineare la
centralità della comunicazione efficace nella promozione della salute e nella ricerca scientifica, in quanto la
diffusione di informazioni utili sulla salute - attraverso i mezzi di comunicazione multimediali e di massa -
aumenta la consapevolezza su specifici aspetti della salute individuale e collettiva e sull’importanza della
salute per lo sviluppo.
Scopo e obiettivi
L’Istituto è da sempre impegnato in programmi di comunicazione e di marketing sociale per la salute e si
avvale di strategie per informare l’opinione pubblica su questioni riguardanti la salute al fine di mantenere al
centro dell’agenda pubblica i problemi di salute più̀ rilevanti.
L’evento ha l’obiettivo di introdurre i concetti, le caratteristiche, le strategie e le tecniche del marketing e
della comunicazione sociale al fine di una loro applicazione all’ambito della salute.
Metodo didattico o di lavoro
Relazioni, tavola rotonda, discussione generale
PROGRAMMA
Venerdì 11 ottobre
08.30 Registrazione dei partecipanti
09.00 Obiettivi e presentazione del workshop
P. De Castro, A. De Santi
09.30 Attività del Servizio Comunicazione Scientifica
P. De Castro
09.50 Marketing e comunicazione sociale nella promozione della salute
A. De Santi
10.10 Il digitale nelle strategie di promozione della salute
P. Sbraga
10.30 La strategia comunicativa nel marketing sociale
S. Cedri

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10.50 Social media nella promozione della salute
G. Fattori
11.10 Cambiamenti culturali nella promozione della salute
F. Degrassi
11.30 Tavola rotonda sui servizi al cittadino: il ruolo dei telefoni verdi ISS
M. Cardillo, G. M. Liumbruno, A. M. Luzi, R. Pacifici, D. Taruscio, M. De Santi, L.
Mastrobattista, A. Colucci, R. Dalla Torre
moderatori: E. Longo, E. Scafato
12.30 Discussione generale
13.30 Conclusione dei lavori
RELATORI e MODERATORI
Cardillo Massimo - Centro Nazionale Trapianti, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Cedri Sabina - Dipartimento Ambiente e Salute, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Colucci Anna - Dipartimento Malattie Infettive, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Dalla Torre Rosa - Dipartimento Malattie Infettive, Istituto Superiore di Sanità, Roma
De Castro Paola - Servizio Comunicazione Scientifica, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Degrassi Flora - Direzione Generale ASL Roma 2
De Santi Anna - Dipartimento Neuroscienze, Istituto Superiore di Sanità, Roma
De Santi Marta - Centro Nazionale Malattie Rare, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Fattori Giuseppe - Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università di Bologna
Liumbruno Giancarlo Maria - Direzione Centro Nazionale Sangue, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Longo Eloise - Dipartimento Neuroscienze, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Luzi Anna Maria - Dipartimento Malattie Infettive, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Mastrobattista Luisa - Centro Nazionale Dipendenze e Doping, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Pacifici Roberta - Centro Nazionale Dipendenze e Doping, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Sbraga Paolo - Consulente Comunicazione e Marketing, Roma
Scafato Emanuele - Osservatorio Nazionale Alcol, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Taruscio Domenica - Centro Nazionale Malattie Rare, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Responsabili Scientifici dell’evento
Anna De Santi, Tel. 06 4990.2804, Dipartimento Neuroscienze, ISS
Paola De Castro, Tel. 06 4990.2804, Servizio Comunicazione Scientifica, ISS
Segreteria Scientifica
Eloise Longo, Tel. 06 4990.2288, Dipartimento Neuroscienze, ISS
Comitato Scientifico
Cedri Sabina - Dipartimento Ambiente e Salute, Istituto Superiore di Sanità, Roma
De Castro Paola - Servizio Comunicazione Scientifica, Istituto Superiore di Sanità, Roma
De Santi Anna - Dipartimento Neuroscienze, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Fattori Giuseppe - Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università di Bologna
Longo Eloise - Dipartimento Neuroscienze, Istituto Superiore di Sanità, Roma
Sbraga Paolo - Consulente Comunicazione e Marketing, Roma

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Segreteria Organizzativa
Viviana Renzi, Tel. 06 4990.6565 email: viviana.renzi@iss.it
Antonella Torrice, Tel. 06 4990.6563 email: antonella.torrice@iss.it
Dipartimento Neuroscienze, ISS
Katia Colombo, Tel. 06 4990.2325 email: katia.colombo@iss.it
Silvia Negrola, Tel. 064990.2943 email: silvia.negrola@iss.it
Servizio Comunicazione Scientifica, ISS
INFORMAZIONI GENERALI
Sede
Istituto Superiore di Sanità, Aula Bovet
V.le Regina Elena, 299 - Roma
Destinatari dell'evento e numero massimo di partecipanti
Il workshop è destinato ai Responsabili della Promozione della salute delle ASL e ad altri operatori del
pubblico e del privato sociale interessati a conoscere e ad applicare le tecniche del marketing e della
comunicazione sociale per favorire e mantenere corretti stili di vita.
Saranno ammessi un massimo di 90 partecipanti.
Modalità di iscrizione
La domanda di partecipazione, disponibile alla pagina www.iss.it, sezione Convegni, deve essere
debitamente compilata, firmata, e inviata per e-mail alla Segreteria Organizzativa (viviana.renzi@iss.it -
antonella.torrice@iss.it,) o tramite fax al numero 06 4990.2040 entro martedì 8 ottobre 2019.
La partecipazione all'evento è gratuita. Le spese di viaggio e soggiorno sono a carico del partecipante.
Attestati
Al termine della manifestazione, ai partecipanti, che ne faranno richiesta, sarà rilasciato un attestato di
partecipazione.
Per ogni informazione si prega di contattare la Segreteria Organizzativa ai numeri sopra indicati.